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1、走向休闲时代的旅游发展新趋势,主讲人 朱同林池州学院资源环境与旅游发展研究中心,休闲时代旅游景区盈利模式选择思考,走向休闲时代的国内旅游发展新趋势,国内休闲度假产业的产生与发展,旅游休闲休闲旅游,休闲时代及旅游市场需求变化,1,2,主要内容,3,4,5,引 言,杭州世界休博会开创了中国“休闲元年”2006年4月22日，杭州世界休闲博览会开幕，高层论坛的主题“休闲共识与中国发展”，吴仪副总理发表了题为“积极发展休闲服务，不断提高生活质量”的主旨演讲。有人称为2006年为中国休闲时代的元年。,国家旅游休闲计划纲要即将出台国家旅游休闲计划纲要，也称国民休闲纲要，是国家旅游局正在研究制定的全国性国民休
2、闲计划。就是通过制订有关扶持政策，采取各种激励措施，让广大人民群众切实享受到改革开放的成果，最大限度地调动全社会参与旅游休闲活动的积极性，满足人民群众日益增长的旅游休闲需要，使旅游休闲真正成为广大群众日常的生活方式和健康消费行为，进一步提升国民的生活质量、生命质量和幸福指数。推行“国民休闲计划”不仅是让每个人都享受了假期，而且能够刺激消费、拉动内需，带动众多行业的发展。,国务院关于加快发展旅游业意见 2009年11月25日温家宝总理主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过关于加快发展旅游业的意见，该意见于12月1日正式颁布； 是党中央、国务院着眼经济社会发展全局做出的又一重大战略决策，是我国旅游
3、业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件； 国务院关于加快发展旅游业的意见的发布实施，标志着旅游业发展已经成为“国家意志、政府战略”，将揭开中国旅游发展崭新的一页，必将引发全国旅游业的大发展；中国旅游业迎来一个新的春天,1.旅游休闲休闲旅游,休闲 是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。科学文明的休闲方式，可以有效地促进能量的储蓄和释放，它包括对智能、体能的调节和生理、心理机能的锻炼。 休闲之事古已有之。从休闲方式看,休闲大致有两类。一类叫做积极休闲,包括旅游、度假,文化、体育活动,到外边看电影、吃顿饭,甚至包括逛街。
4、还有一类叫做消极休闲,即睡大觉、喝大酒、打麻将等,这甚至是很多人目前的主要休闲方式。 休闲可以分为四个层次：（1）休息，如睡眠等。 (2)闲暇，即空闲。如北方农村传统的“猫冬”习俗。(3)有意休闲。即把休闲当作一种有意识有准备的活动，追求一定的休闲质量，其隐含的目的还是为了更好地工作。(4)追求休闲意蕴，这是在有了相对充裕的自由时间基础上，从而把休闲本身当作直接目标的一种行为。 比较这四个层次，第一个是有休无闲，是“不得不”；第二种是有闲无休；第三种虽然是有闲有休，但是为了别的什么，近乎忙里偷“闲”；第四种属于休闲，是真正的休闲，也是休闲研究的核心议题”。,从时间长短角度看,闲有三类。一类叫做
5、大闲,时间比较长一点,其概念是落实之后的带薪休假制度。一类叫做中闲,基本上是目前黄金周的概念。第三种是小闲,大周末。度假对应的主要是中闲和大闲,但是现在度假旅游的供给主要对应的是周末游的市场,1.旅游休闲休闲旅游,休闲旅游 休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。 它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化构建的存在状态，是建立在旅游基础之上的行为情趣，或者是休息、娱乐，或者是学习、交往，或者是欣赏大自然，它们都有一个共同的特点，即获得一
6、种愉悦的心理体验和精神满足、产生美好感，以实现人们学习知识、增进友谊、促进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求。休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一致，增强爱护、保护自然的意识。因此，休闲旅游不同于一般意义的旅游，它对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。 休闲旅游与其它旅游不同之处在于，一“动”“静”，一“行”一“居”，一“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。改革开放20年来，我国的旅游业发展迅速，但休闲旅游还刚刚起步，并呈现出强劲的发展势头。,休闲旅游的比较特征,2.休闲时代
7、旅游市场需求变化,休闲时代 著名未来预测学家格雷厄姆.T.T.莫利托所说的“休闲是新千年全球经济发展的五大推动力中的第一引擎。新千年的若干趋势使得“一个以休闲为基础的新社会有可能出现”，到2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲将在人类生活中扮演更为重要的角色”。其实不是指一个人类普遍不生产的时代的来临，而是说的一个人类把生产的能量和生产发展的内驱力都释放到消费性领域中去的经济时代的来临 按照国际经验,人均超过1000 美元,正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期,但主要是观光性的需求。休闲需求急剧增长的门槛是人均达到2000 美元,那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择;人均收入
8、达到3000美元的时候,度假需求才会普遍产生；人均GDP 达到5000 美元则开始进入成熟的度假经济时期。,2003年，我国人均收入达到1000美元 2006年，我国人均收入达到2000美元 2008年，我国人均收入达到3000美元 2010年，我国人均收入达到4382美元,休闲时代旅游市场需求变化,旅游消费群体变化 （1）大众化，旅游已经被一般工薪阶层所接受而成为一种大众化消费形式 （2）家庭化，旅游者追求家庭式的温馨氛围，以家庭为单位的散客出游已经成我国旅游市场特征之一 （3）中档化，当前我国的经济水平决定了国内旅游市场仍然是中等消费水平的旅游者占主流，而高端消费市场仍然只占小部分。,休闲
9、时代旅游市场需求变化,旅游消费功能变化 （1）精神需求。随着现代社会工作压力加大，人们生活水平的不断提高，旅游者消费经历的增多以及消费观念的提升，旅游者已经不满足于旅游景区一般单一的、模式化的旅游景点以及活动项目；旅游者希望旅游景区的活动项目为其创造一种“情景舞台”满足其轻松、浪漫、惬意、新奇等独特性、个性化的高层次精神需求。 （2）知识需求。休闲时代旅游者在旅游产品功能上将更加注重在旅游过程中促进个人知识、见识、能力的发展与完善。 （3）参与需求。“景观观赏型表演欣赏型项目参与型”代表了景区旅游项目的发展趋势。,休闲时代旅游市场需求变化,旅游消费结构变化 观光型旅游者的消费结构是花在景区门票
10、、住宿、餐饮、交通费用等基本旅游消费支出占总支出的绝大部分，而在娱乐、购物等非基本旅游消费支出所占比重较小。 进入休闲度假旅游时代，旅游者的消费需求从单纯的观光旅游需求向追求一种综合性价值诉求转型，即获得开阔视野、增长知识、恢复身心、自我发展等多种体验。休闲旅游者综合性价值诉求的特点就决定其消费结构的变化：注重旅游购物、娱乐休闲等非基本旅游消费产品的质量，愿意在这部分旅游产品花费更多的钱以获得独特的休闲度假体验，而对于住宿、餐饮、观光、交通等支出所占比重则较小。,3.我国休闲度假产业的产生与发展,我国休闲度假产业的产生 收入：从全国的角度来看,我们现在只是一个观光需求全面膨胀的时期,刚刚超越这
11、个临界点。但是为什么在现实感受中,休闲度假的需求已经产生了呢? 主要原因有两个,一个原因是地区间差异很大,全国人均1000 美元,北京已经超过3500 美元,上海已达到4500 美元,沿海发达地区已经越过休闲的临界点,逼近度假的门槛,其中有些地方已经超越了度假门槛。所以对于东部发达地区,度假需求已经产生,可是就全国普遍而言,并非如此。休闲度假需求的产生就意味着产生了一类新的市场需求,必须提供一套新的产品 假日结构及调整 市场需求：现在已经形成了庞大的休闲度假的市场需求,尤其是在沿海发达地区。一是已经产生了现实需求。二是总会有新的消费人群不断产生,一方面是年轻人不断成长,逐步具备了休闲度假的条件
12、;另一方面是西部和中部地区的需求也在不断产生;第三个方面,农村的休闲度假需求会逐步产生。 旅游者的成熟,国内休闲度假市场的发育,旅游度假区的建设 环城市旅游度假带的培育 自驾车旅游的兴起 俱乐部形式的产生 分时度假的探索 产权酒店的起步 邮轮消费的起步 海外度假的时尚,4.走向休闲时代旅游发展的新趋势,旅游市场竞争国际化 旅游产品生产精细化 旅游区域发展合作化 旅游管理现代化 旅游消费过程体验化,旅游活动内容知识化 旅游产品建设品牌化 旅游消费时间模糊化 旅游消费主体大众化 旅游市场营销立体化,休闲时代背景下九华山旅游发展的几点思考,拓展旅游功能，丰富品牌形象（形象饱满） 彰显产品特色，打造旅游精品（四个名山） 延伸景区产业价值链（横向延伸是通过向旅游者的餐饮、住宿、购物等相关外延服务来获取；纵向延伸是拓展旅游景区相关联业务，例如节庆、会展、招商、影视、广告、房地产等。） 市山一体化，做祈福休闲、养生度假大文章,
