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1、Lesson 1,Market Researching,Teaching objectives:1. Learn terms related to market research2. Design simple research questionnaire,Part A Dialogue,企业内部因素,企业外部因素,S.W.O.T 态势分析,SWOT分析矩阵示意图,基 于 实 事 和 数 据 分 析,Part B 6 steps in Marketing Research,Identifying and defining your problems,Developingyour approac
2、h,Collecting the data,Reporting and presentation,Research design,Performing data analysis,Language Points,-Secondary data: Information that already exists somewhere, having been collected for another purpose.-Primary data: Information collected for the specific purpose at hand.,定性研究方法 Qualitative me
3、thods,直接（directly）,小组聚焦访谈法（Focus Group） 深度访谈法（Depth Interview）,间接映射技术 （IndirectlyProjective Technique）,联想（Association） 补全（Completion） 构造（Construction） 表述（Expression）,定量模型 Quantitative Model,For Analyzing For Forecasting,例：各美国服装品牌知晓度对照图,例：A0与C0评判对照图（低价）,例：A1与C1评判对照图（高价）,例：A1与A0评判对照图（高价）,例：C1与C0评判对照图（
4、高价）,Planning primary data collection Sampling plans,First , who is to be surveyed (What sampling unit?) Second, how many people should be surveyed (What sample size?) Third, how should the people in the sample be chosen (What sampling procedure?),Sample: A segment of the population selected for mark
5、eting research to represent the population as a whole,Planning primary data collection Summary,问卷设计过程 Questionnaire Design,确定所需信息 确定问题序列 写出独立的问题 发展必要的量表 构造工具 预测试问卷,Identify the information neededIdentify the problem to be solvedWorking out the questionDevelop ScaleConstruct instrumentsPre test pilot
6、 test,Marketing Scale,Nominal Ordinal Interval Ratio,The Sample of Questionnaire Design 语义,图 真维斯与职业休闲男装市场代表品牌竞争定位图,The Sample of Questionnaire Design 是非 请问您或您的家人是否有在以下行业工作的?,1、市场研究机构 2、大众传媒（电视台/电台/报纸/杂志） 3、广告/公关公司 4、政府主管体育的行政机构 5、运动服装/运动鞋生产、经销商、专营店 6、体育用品公司,是 否2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2,The Sample of Que
7、stionnaire Design 量表,请评价以下对阿迪达斯的特征描述,1、有较高的科技含量 2、高质量的品牌 3、善于创新的品牌 4、对我的运动生活影响大 5、店内陈设很好的品牌 6、体育用品行业的领导品牌,1 2 3 4 51 2 3 4 51 2 3 4 51 2 3 4 51 2 3 4 51 2 3 4 5,完全不赞同 不太赞同 一般 比较赞同 完全赞同,The Sample of Questionnaire Design 选择,您过去一年内买过的运动鞋品牌是？ （可多选）,阿迪达斯(Adidas) 李宁(Li-Ning) 耐克(Nike) 彪马(Puma) 锐步(Reebok)
8、纽巴伦(New Balance) 匡威(Converse),是 否,1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2,数据分析 Data Analysis,Frequency Cross tabular Cluster analysis Factor analysis,典型的市场研究报告纲要,标题页(名称、地址、委托人) 给委托人的信 委托书 报告内容目录 执行总结 问题阐述 研究方法 研究设计 数据分析 研究结果 结论与建议,Cover pageContentsExecutive summaryDescription of backgroundMethodologyDesign of
9、MRData analysisMain findings & resultsConclusionLimitation & further studyAppendix & reference,市场研究立项书,执行总结 市场研究背景 问题定义 / 目标 解决问题的方法 概念框架 相关信息 / 数据收集 数据分析 报告形式 预算 / 时间表 参考文献 附录,Proposal of MR,Brief introductionBackground of MRDefinition of terms, subjects, objectivesMethodology, approachesmodels / conceptual frameworkRelated data, information to be collectedData analysisForm of final results of MRbudget / timingParticipantReferencesAppendix,
