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1、生活型态数据库应用,世代概念篇,婴儿潮与前熟年世代特征,台湾婴儿潮1949-1964年出生 （4155岁23.1） 及熟年1949以前出生 （5665岁7.7） 世代都生长于管制的年代。,从对媒体的不信任感转变为多选择性,一言堂的媒体，使他们产生对媒体的不信任感。喜欢听自己喜欢听的言论，不容易以开放讨论的方式面对各项议题；随着多媒体的来临，会有更多的开发空间。,崇洋西方文化、回归本土文化,美国这个资本主义的代表，创造了许多白手起家的美国梦，淹没了台湾这个五千年文化的地方，当人们开始感到空洞无助时，保存传统文化及寻根的努力落实台湾人的心。,过度开发到重视健康：,物质生活达到空前未有的成就时，却也
2、开始始尝到文明的苦果，造成罹患各种疾病的年龄层逐渐下降，大家的健康意识也逐渐抬头，内服外用，素食、天然食品、减肥。,开发人文休闲活动：,长期在受到压抑的环璄下生活，及一元化的传播规范下，没有太多的自主性，开发多元人文休闲活动与生活方式，是现阶段重要的课题。,承担照顾、世代的两个孩子恰恰好的世代责任，使得小孩子比父母来得稀有而日趋重要，父母子女间的疏离感，慢慢造成独立人格培养的影响。,独立的家庭结构的转变：,资料来源：总研社1991ICT数据库,一、熟年世代族群1949前（5665岁）,族群定位：空洞无根移民美国梦,美国以一九四五年世界大战终战以前为熟年世代，台湾却没有这么幸运，到一九四九年战争
3、才告一段落，所以大约在一九四九年前出生的是台湾熟年世代。外贸及移民成为生活中的首要指标，开始引入美国式的文化与美式价值观。,生活观：健康,（一）：健康家庭,追求健康及家庭生活是熟年世代最主要的二个需求。,散步是最普偏的运动方式，爬山也是很好的运动方式，种花、弄弄盆栽的活动，也是一种养生绿化的运动。最想做的是旅行，尤其是以海外旅行最被期望。,（二）：健康运动,消费观：俗就好,熟年世代族群深知一点一滴都是得来不易，所以他们的购物特征，特别重视便宜的因素。,传播观：媒体天王,熟年世代是伴着广播而成长的世代，主持人都会因此而大受欢迎，或是成为最受信赖的指标人物。现在己经慢慢移转到电视媒体来了。,简单的
4、商机、长期的经营,价格取向是最佳的营销手段，最有效的传播方式是以可信赖的人为代言人；提供家庭亲情的服务，结合和乐的家庭同游方式，营造亲情的市场，很容易接近他们。,二、婴儿潮世代族群1949-1964（4155岁）,族群定位：爱拚才会赢的末代贵族,在美国，称一九四五年战后出生者为婴儿潮世代，在台湾，直到一九四九年以后，才能享受和平安定的果实。,一九八八年股市及房地产开始翻身，出现了新一代的企业家，这是对婴儿潮世代一个影响最大的时代，解除戒严，社会的自由化，带给婴儿潮世代一些新的机会。世代使得婴儿潮世代感受更严重的中年危机冲击，世代又带来子女、家庭组织的变革危机。,末代贵族,婴儿潮世代，是目前新世
5、代财富的掌控者，但也是迈向自我终结的时代。数字与生物科技的大肆开发，让大部分的人来不及准备转变，对于家庭的权威期望，己渐渐自我释出，期望超越物质的休闲活动方式，懂得社交送礼是职场最佳润滑剂，非常着重于人际关系的维护,生活观：家庭至上,（一）：家庭与人际,婴儿潮世代的生活观中，成家是很重要的，通常拥有一、二个小孩或晚婚。在全部精力都奉献给家庭的状态下，生活创新度就相对地递减了。,在生活创新上缴了白卷，最好的回馈方式变成了特有的大吃大喝文化，一阵吃喝后，接着就是忙着降血脂肪，或是推行登山健行运动。,最想要的是健康（70.1%）；而对社会的热诚与关心度降低，生活中充分倚赖媒体，享受快餐信息，日以继夜
6、的交际应酬文化，对未来的不可知，充满恐惧，变成了这个世代的潜在压力。,（二）：平实无聊的生活,休闲活动创新性较少，下了班大概不知道要做什么？最想做的四种活动是旅行、郊游、看电影及听演讲，本土型的娱乐如三立都会台，这类频道较能和他们产生认同感。,对地方性及新闻性节目的偏好相当高，其它像连续剧、旅游休闲、刑警、侦探节目也是颇受欢迎的。,消费观：品牌一定好，一窝蜂式的观点,购买行为其实是比较追随式及一窝蜂的，较喜欢使用知名度较高的品牌，重视厂商的信用。在电器的选购上，重视流行，比较关心的是最新的机型。,在服饰上是最随兴的，他们是最缺乏自信的世代，制式的穿著白衬衫打领带，或是POLO衫。掌握了经济大权
7、，是金融商品的主要目标对象，标会的比例高达50.6%，在房地产及股市都有较高比率的使用。,传播观：英雄气慨及怀旧情怀,喜欢美国文化所标榜的英雄主义风格的人、事、物，在怀旧复古的风潮下，拥有这种特质便能拥有群众认同的情感。主持人的亲和力，比偶像明星的风采来得受欢迎。,反败为胜的商机：,注重家庭及人际关系，却忘了自我潜能的开发，这也成了成人学习的庞大商机以四百万人口的市场，构成一个终身学习的市场。,婴儿潮世代的族群距退休还有一段路要走，改变是一个创造婴儿潮世代市场的商机。,正开始数字化的环境，个人计算机普及，网际网路起步，环保意识抬头，绿色营销蔚为风潮，有线电视新闻CNN开播，传播媒体呈现出新概念
8、，玛丹娜的文化革命风靡全球，称之为叛逆世代。,三、X世代族群1965-1979（26-40岁）,在台湾只要我喜欢有什么不可以也把台湾世代贴上叛逆的标签，世代正值大学或社会新鲜人时，刚好踫上股市狂飙，赚钱容易的最好时机，以前积蓄的财富大量释放出来，信息也大鸣大放，传统媒体（报纸、杂志）解禁，新媒体（第四台）突破无线电视台立体天空。世代开始了独立思考的时代。,可以选择自己喜欢的工作，在工作中有较多的发表机会，在生活上可以独立依自己的喜好过活。,世代特征：,善用媒体的行家：,媒体的曝光度高，媒体内容供应不足，所以媒体的特性，趋向制造新闻（包括八卦），幽默娱乐不再悲情严肃，媒体重复曝光次数大增，造就很
9、多媒体明星，善用媒体成为一项事业机会，世代欣逢其盛。,多元文化的融合：,以往以美国为标竿的流行文化中，逐渐出现了其它不同的文化，像日本、欧洲及东南亚文化，进入多元文化的时代，更追逐流行，金钱观较为感性，所以更勇于追求自己所喜欢的事物。哈日族、重金属、爵士各取所好，从次文化中提供更多生活概念与创意。,工作团队顚覆职场：,经营团队，强调TEAM WORK；喜欢成为SOHO族，独立作业，或是集思广义，大家一起好像朋友般的一起努力，从以往上下关系成为平行关系。,复杂环境需要简便单纯化：,世代是实用家，个人计算机、因特网、数字化商品所谓的C，应用者主要是世代。为了削减生活及信息接触频繁、复杂，简便单纯化
10、的功能需求大增。,冒险及挑战性的人格：,世代是孤单的，很早就要学习如何独处或是经营朋友之间的关系，加上和父母之间沟通的质与量都不多的情况下，造成代沟，亲子关系由命令执行转换成沟通协调。,族群定位：跨世纪接班人,出生于一九六五年之后的世代（2640岁）已经踏入职场，准备跨世纪接班的工作。,信息顚覆世代,因特网（Internet）及多媒体创造了世代，传统支配时间金钱的方式，从有形的变成无形，如转帐交易、信用卡、声光影像的多媒体娱乐，随之而来的工作时间场所的改变，组合式生产、专业分工，使传统的退休制度也逐渐破灭。,生活观：外食与学习,只身在外，所以外食的比率最高将近七成，和家中的往来减少，家庭关心度
11、降低。为了因应在职场上激烈竞争的需要，求知及学习知识技能，不因出了学校而中断。,消费观：个性与品味,世代购买东西时很注重流行及独特性，在购买各类商品时，主要会考虑外观气氛、厂商信用及个人品味。,传播观：顚覆传播八卦族,世代顚覆传播，所谓新闻，就是要奇特与众不同。创造性的新闻产生，应用到广告传播上则成了公关及EVENT事件；媒体提供了世代一个成功的机会及挥洒空间的工具。,轻松作梦的娱乐商机,这个族群在开始有经济能力之后，自主性提高，对未来并不像上一代那样为下一代而储存资产，对于休闲旅游信息的需求最高。广播方面的需求，以国语歌曲（52.1%）及西洋歌曲（27.8%）较受欢迎，在电视频道的偏好，以电
12、影最受欢迎，洋片（51.2%）、国片（32.7%）、娱乐新闻（21.5%）。,加值促销的年代的到来：,大量的商品不景气全球化，带给消费者更多的商品和更多的促销商品。,YN世代1977-1984（21-28岁）,勇于表达自我：,愈来愈多的社交机会，校内社团的团康娱乐，同一理念的社团陆续成立，在社交活动中培养勇于表达意见的习惯，因此，万家争鸣。,回归城市的另类数位贵族：,在数字环境中，迷人炫光的都市魅力，让年轻的世代和世代们，忘了什么是自然。因为科技进步，让世代以为：什么都是可以数字化的，在这虚拟互动的环境下成为另类的数位贵族。,虚拟钱包：,钱已不再是支付工具，或做为换取报酬的凭证，钱正以各种不同
13、的计算方式存在，例如信用卡转帐，从刷卡到转帐，都不用碰到钱，所以就不会有真实消费付钱时的理性力。,性别角色复位位：,由于从小就开始当钥匙儿，上才艺班补习过日子，和父母亲的互动渐渐有疏离感，养儿育女无形中成了达成自我实现的绊脚石，女性的角色己不再只是家庭的定位，家庭的角色面临重新定位。,声光世代（2125岁）,族群定位：超速网络执政党,世代及世代是从生活上去作研究，世代是以媒体的影响作区分，台湾的网络普及不若美国，对世代的影响，只能从未来的影响来观察。,对于世代生活的转变影响最大的，应该就是网络（Internet），他们现在正在学习网络语言及架构网络文化，脱离传统社会架构，建造下一世纪的网络社会
14、。,虚拟世界顚覆时空,网络形成另一个虚拟的网络世界，网络政府也将成为世代所要打造的未来世界。,生活观：流行及创新,模仿与冒险的体验，变成了最好的生活学习模式穿着迷你裙、脚蹬厚底鞋，中空露出小蛮腰，头发染成大红大棕色，偶像明星的举手投足，成了世代崇尚心仪及模仿的对象。,在生活上也是求新求变，制作贺卡，生活上的创新，青春不要留白，game指的是高空弹跳、直排滑轮、滑板、越野车。和朋友的关系是很重要的，会高于和家庭父母的关系，在购物方面是较感性的，不在乎价格及商品的对等性。,消费观：我行我素,世代非常重视自己所欣赏的调性，买汽机车或化妆品时，常受到广告影响，会依广告印象去选择，广告对世代来说是很重要
15、的。,去餐饮场所消费，世代常会考虑的往往是价格，在机车和服饰很注重外型、是否为现在最流行趋势是第一要素。在投资理财方面，世代钱财的处理方式，最重视安全性，可保障本金的如定期存款、人寿保险最受青睐。,传播观：,攻占八点档偶像市场,世代是影剧娱乐运动营销的对象，从世代的崇拜偶像创出许多媒体价值，运动营销（棒球、蓝球）他们是最热情的赞助者，创造偶像及以崇拜对象来创造市场，媒体及网络充满了世代，辣妹、圣女、男孩特区。,实现梦想的娱乐世界,世代是梦想的实现者，世代可称为娱乐世代，只关心他们的偶像如何，活在创造出来的楚门世界中。从体育报导开始，包括像休闲旅游、漫画、笑话、电影电视等类型的节目介绍，都深受他们喜好。,像港剧及日剧文化，这类的文化影响，也深入世代的生活型态中。大多数是热爱与媒体互动的，所以喜欢报名参加各种表演与竞赛活动。,因应网络超速新秩序,昨日、今日、明日借着影像、虚拟影像，透过媒体、网络传达到每个人眼前，我思故我在变成眼见为凭。,未来世代概念表,未来世代概念表,
