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1、股易通 168成都地区传播推广策略成都阿佩克思广告有限公司月 16日策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 2第一部分：传播目标 通过 2001年 3月至 5月成都地区的区域性传播推广，初步在股民中建立股易通的独特的产品概念和主要利益点，使消费者愿意尝试使用股易通。 配合券商及网络运营商共同推广股易通，使消费者对产品的使用和服务产生良好信心。 为股易通第二代产品入市打下良好基础。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家
2、 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 3第二部分： 势（ 美通公司成熟和独占性的无线通讯技术：由于股易通产品使用的无线双向寻呼技术在国内尚属领先地位，短期内没有其它竞争产品在无线下单功能方面可以竞争。 拥有较为成熟的（无线股票交易）产品经验：股易通产品在上海、深圳两地已有成功的应用推广，为其在成都市场的推广奠定良好的技术基础。 本地成熟的网络支持平台（金宇）策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a
3、g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 4第二部分： 势 ( 消费者认知度极低。 终端产品价的定位与（目标）市场的需求仍有较明显的差距。 消费者对无线下单功能的不信任和产品使用方便性不熟悉。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 5第二部分： 会 ( 股票信息服务市场需求不断增强。 目标消费群对个人无线炒股服务需求较大。 同类产品的竞争力不足，尤其是在（股票交易）专业市场尚无出色的
4、利益点支持。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 6第二部分： 胁 ( 同类在产品服务概念上已有大量的市场推广，消费者对无线炒股工具难有积极响应。 股易通原定位区隔不明显，产品概念模糊，容易让消费者与其他同类产品概念混淆。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司
5、7第三部分：竞争对手分析 40 7#1 780 40 20 10 20 18 7#1 880 50 10 29 40 2M 20 7#1 900 - 120 0 50 828 32 18- 21 32 8M 32M 5# 1 1500 40 2 K 50 32 60 828 7#2 1880 40 K 6 50 7#2 218040 4 60 7#3 980 18 7 40 2000 40 50 100 50 20 64 32 50 K 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2
6、34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 9第四部分：产品属性评介 证券服务功能（及时无线下单、看买卖盘、实时行情、股票曲线、帐户管理、券商服务、股价预警 ） 信息功能（航班信息、二手市场、收发信息、存储信息、新闻、大客户信息服务 ） 其它基本功能（寻呼、 双向寻呼、日期、时间等） 漫游功能（金宇台传呼覆盖范围：成都市区及郊区主要县市）策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2
7、4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 10第五部分：目标市场定位主要目标消费群描述中、短线股民（受够比较良好的教育，大多是企事业单位职工，没有太多时间去证交所，以男性为主）。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 11第六部分：价格策略建议终端产品价格和服务费进行合理搭配销售。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A
8、 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 12第七部分：广告策略（ 1）广告目的迅速有效地将股易通独特的产品概念传播给目标消费群，使之产生接触和购买终端的愿望。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 13第七部分：广告策略（ 2）诉求重点：无线炒股，十秒下单（好用）看买卖盘 、看股市行情、看曲线（好看）股易通是股民最好用
9、、最先进的股票交易机用股易通，让您轻松炒股，轻松赚钱策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 14第七部分：广告策略（ 3）广告诉求阶段安排 第一阶段：用股民最熟知的视觉元素和语言组合告知股易通上市信息（箭头、曲线） 第二阶段：股易通主要两大卖点（无线交易、看买卖盘） 第三阶段：令人心动的无线下单速度（十秒下单） 第四阶段：成功股民证言（别人用、我也用）策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个
10、行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 15第八部分：促销策略（ 1）促销目的 配合广告传播，使消费者与股易通产品产生接触行为。 配合股易通品牌塑造，建立网络供应商（金宇）、券商及美通公司形象策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 16第八部分：促销策略（ 2）分阶段实施 第一阶段：（ 3月 18日 3月 28日）通过与券商合作直接促成终端
11、消费，由此拉动相关零售环节。 第二阶段：（ 3月 28日 合系列广告进行，进行系列促销（免费试用、现场促销、达标就送、专家推荐、现身说法、 第三阶段：（ 5月初 取合适营销组合手段进行产品广告促销和品牌管理维护。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 17第九部分：媒体形式（ 1）大众媒体方面： 都商报、华西都市报、四川金融投资报（箭头篇、王牌篇、证言篇、速度篇、功能篇，共 12 16稿，版面主要选择财经版及其他 格以 35*12以 4划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05成都阿佩克思广告有限公司 18第九部分：媒体形式（ 2）大众媒体方面： 33频道（ 30秒， 15秒、 5秒 3分钟专题片 /A、 机赠送及免费派送，与大鹏证券在 33频道的节目联办） 证券类栏目联办股民热线和股市行情播报策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g
