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1、和社交媒体与新兴媒体下的创意广告ICnutou com、Contents 从 二 风姐传奇: 用户疯狂地为你免费传措。 罗女一出，雷倒众生。罗玉凤，因一系列雷人言论在网络上走红，被称为“凤姐”“* 她自称9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及*现主要研读经济类和知音、故事会等人文社科类书籍*开出的征婚条件借大的中国也很难找到能配得上她的完美男人*具有强大 的连通性将多种媒体融合在一 微小的传播成本，换来的是宏大的传播效果。让我们一起来认识这个武器社交媒体的定久 SEC人r定义 : 在线媒体 ( Online Media ) ,用户们在上面交流、参与、分享、交友和收藏书
2、签等。绝大多数社交媒体服务都是促进不同的群体讨论、反馈、投票、评论和分享信息的，即SNS社区 昌 局所吉 全* 显示他们在某一领域 *2009年中国社交网络用户规模达1.24亿，接近国内网民总数的1/3“*“eMarketer的数据报告 ，2010年企业在线营销支出依次是 : 企业网站、电子邮件营销、搜索引擎、社交媒体 两大支返理论 和六度分割理论 1你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”150法则人类智力容许拥有稳定社交网络人数是148人，大概是150人。Facebook 统计显示一个账号的平均好友在120左右，同时MSN当初设计
3、的时候只容许增加150个好友都是150法则的体现 P国SNS目前仍处于市场起步阶段 市场预期 | |发展阶段预期与现实 市场理性条 成热格局幻灭的低谷 稳定发展Source: DCCI互联网数据中心 市场规模及预测 和全 全中国SNS网站市场规模及预测强 县 10.031.0%684.2 站阵有02006年 2007年 2008年 20095年 (E)mm 市场规模 ( 亿元 ) 。 -号 增长率(% )ER 吉程未潭 :DCC| 2009二互:Copyright_DCCL 2008 Www.dccicom ,cn DCCI王飞于玫习 SNS社区成为用户的重要接触点(TSGERRG而 oODC
4、C监测数据表明，购买行为是消费的开始而非结束，社交网络成为购买行为后分享购买心得与体验的重要途径。这种分享一方面是对所购买产品或服务的肯定与认知的加强，另一方面是影响其他人的购买行为的开始。社交网络营销是对这种分享的加以影响，并产生正面口碑导向的重要方法，亦是对消费者产品或服务认知途径加以影响的重要方法。不能忽视垂直类社区的口碑传播。数据表明，在专业垂直网站 ,尤其是更加细分、定位更加精准的网站，用户对品牌有更高的卷入度，即浏览更多的关于该品牌的相关信息或活动或评价，因此，对于品牌广告主，为了更好的提高受众对活动或对品牌的体验，可与专业垂直社区网站甚至是定位更精准的网站合作 ， 更加有效的提高
5、受众的卷入度 ，更好的提高品牌的口碑传播。 AIDAS原理是由刘易斯 ( Lewis )和CAREnton 和区，IL(Interesting ) 产生兴趣 ; 搜索引擎网站人(AGE 训信风要和， 0S (Satisfaction ) 达到满意 综合门户网站 Source:DCCI互联网数据中心 悦活: 从0到50% 恒 2009年2月，开心网花园组建上线若中祖集团我到了言销突破口0 ， 但没有像传统快消品那样选择在电视媒体上大把古钱 对受众密集设 “开心种植大赛”形成“病毒传播链” _“* 在线互动广告 用户参与种植大赛时 ，将参与互动的信息展示到广告内容中并分享给朋友 借助社交媒体达到最
6、大的传插效果5 ， 参与种植大赛的人数达到2280万，悦活粉丝群达到58万，游戏中送出虚拟果汁习 拉动线下销售* 根据斯戴咨询公司调研报告，悦活品牌的提及率两个月从0提高到50%，销售者对悦活的购买兴趣已经仅次于汇源果汁产品戴尔; 注册一个账号，创造650万天二* 该Twitter账号已经创造了650万美元的营收。戴尔公司透露，通过Twitter获得的营收实际上增长了两倍 *。 戴尔在Twitter上设立的DellOutlet(戴尔折扣)账号有150万关注者，通过其他社交网站有300万个用户链接* 不难发现，那些充分利用社交媒体 ( Twitter、Facebook ) 的企业大大延伸了他们领域，也为他们的 293品牌和用户建立了一种更为友好的交流方式靳新的社交媒体时代 ， 站全全人 谁就能赢
