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1、前言,在奔驰SLK登陆长沙之际，纽扣传媒整合自身资源为仁孚奔驰打造了此公关活动的策划案。本案旨在与25岁35岁、有一定经济实力的男性为主要目标人群达成互动。以其所喜好的公关形式和沟通内容，深度感知奔驰品牌的核心诉求，树立对SLK产品调性的认同感，从而促进销售。,目录,主题解读,活动流程,互动内容,场地物料,活动报价,活动策略,新车上市精彩发布 提升SLK的好感度,活动需求,与目标人群深度沟通 诠释品牌精髓,公关形式,梦幻的场景主题 新颖的发布亮点,大型群体互动游戏 激情劲爆假面舞会,促进销售,活动目的,活动手段,运用光影、烟雾、LED屏幕打造星空梦幻 演绎目标人群生活诉求的情景剧发布新车,寻找
2、蒙娜丽莎、团队PK晋级赛游戏进行破冰 新颖动感的节目表演和劲爆DJ打碟带动现场气氛,主题解读,SLK传播导语：完美享受，由此触动,完美享受：是自由自在，是随心所欲，是欲望的终极载体。,由此触动：是开启内心欲望的节点，是完美享受的里程碑。,我们的理解与解读,触动你内心的欲望，梦幻与激情由此开启！,我们的主张与倡导,触动心欲,仁孚奔驰梦幻激情夜 暨SLK上市发布会,消费者：契合拥有高品质生活且年轻目标人群的心理诉求,品 牌：符合SLK运动、轻量、简洁、高端的产品调性，迎合TVC传播中的品牌精髓,活 动：极具诱惑力和感召力,活动流程,活动时间：2011年10月20日晚20：0021:30 活动地点：
3、仁孚奔驰4S店内 场地布置：20日晚6点 节目彩排：21日下午15点 活动撤展：21日22点,活动流程暖场节目,领取嘉宾臂章（呢绒贴）,女嘉宾领取假面,为增加互动气氛，增设纽扣女郎10名，进入来宾席。,开场情景剧 场景1：全场收光，古筝乐起，10秒后追光缓亮，西装革履的男士坐在椅子上聆听音乐翻看杂志，10秒； 场景2：追光再起，一名古装女子在男士前弹奏古筝，5秒后背景LED飞花落叶特效起，持续30秒； 场景3：男子接听电话后起身合上杂志，古筝女子追光收、LED收，男子离开全场收光:，只听到脚步声、关车门声、汽车离去轰鸣声，30秒； 场景4：汽车轰鸣声由远及近，关车门声、脚步声，激情音乐响起，现
4、场摇头灯、频闪灯、舞台面光灯起，男子与4名美女登上舞台激情舞蹈，2分钟30秒； 场景5:音乐戛然而止，全场收光，追光照射男子再次接听电话离开舞台，远处传来脚步声、关车门声、汽车轰鸣声远去，30秒；SLK亮相 场景6：现场响起奔驰SLK的马达轰鸣声，5秒后SLK从舞台另一侧缓慢行驶登上舞台，车灯频闪、全场灯光频闪，舞台周围冷焰喷射、喷射烟雾，背景音乐配合低沉摇滚乐，2分钟； 场景7： SLK停稳后，LED屏播放SLK广告视频，视频全场收光后10名男模+10名女模登台，身着潮流礼服头戴假面进行走位（舞蹈）秀，走秀后分别后站立车辆亮两旁，摆出各种诱惑感的POSS，走下舞台，融入嘉宾人群（女模特带上假
5、面）7分钟。,活动流程开场流程,备注：情景剧男主角与目标人群相符，内容演绎目标人群生活，内容穿插时间主线,资深策划人， 媒体人，公 共知识分子， 纽扣杂志主编。 他是湖南卫视 8090想 唱就唱；安徽 卫视周日我最大幸福夫妻档；青海卫视下一站幸福、恋恋超姻速、嘎嘣爆米花、花儿朵朵；贵州卫视现场专家评审、最具态度与个人风格的评论员。 （纽扣传媒核心成员友情支持）,活动流程发布仪式,惊喜大礼 SLK打开敞篷，主持人邀请湖南首位购买SLK车主与奔驰4S店负责人走出汽车，进行简要采访，由仁孚奔驰赠送给首位SLK车主一份惊喜礼物 产品简介 奔驰负责人，对SLK进行讲解（讲解视频由仁孚奔驰提供）。 点亮仪
6、式 现场工作人员将由亚克力制作的SLK（白色透明内部中空）字体模型推上舞台，主持人邀请仁孚奔驰的相关领导登台，与SLK首位车主共同将，调酒师调制的（蓝色）鸡尾酒注入SLK字体模型，（SLK字体模型推上舞台是，周围烟花闪亮）,SLK发布,活动支持人：王瑞,全场收光，音乐响起，追光身穿晚礼服的欧美女歌手唱着悠扬的英文歌曲缓缓从LED屏后走出，第一段与第二段的间曲时驾驶SLK通过T型台驶向展示台（LED配合现场氛围，最后一句完毕全场收光，通道撤掉）； 全场收光，摇滚音乐起，女歌手撕掉晚礼服露出皮质超短衣裙，散开头箍，表演英文劲爆歌曲，现场灯光、LED、烟雾配合。,活动流程主体内容,节目表演1：欧美歌
7、手独唱,由静至动，活动由此开始进入预热期,主持人登台主持游戏，大屏幕滚动播放现场所有女士照片（暖场时女嘉宾拍摄一张未带假面的照片，游戏互动前尽量要求女嘉宾不要摘掉假面）。循环滚动照片定格后出现一名现场女士照片（含女模特）。主持人要求现场男嘉宾迅速找到这名带着面具的女嘉宾并共同登台逐一揭晓谜底，猜中者获得奖品（第一轮将暗箱操作，选中纽扣女郎，第二、三轮进行随机抽取），此游戏进行3轮。,活动流程主体内容,互动游戏：寻找蒙娜丽莎,此游戏将达成现场的活跃气氛，完成人际破冰的第一步,主持人登台主持游戏，游戏内容以石头、剪刀、布作为竞技方式。根据现场男嘉宾的人数设定男4人女2人共6人一组，大屏幕随机抽取两
8、组上台PK，以车轮战的形式进行PK，被PK掉的男嘉宾不再获得登台机会，现场所有女士均有机会被再次抽中登台组队PK。最终获胜一组将获得惊喜大奖。,互动游戏：团队PK晋级赛,此游戏完成人际破冰的第二步，形成小范围人群气氛融洽,大型互动，活动由此开始进入升温期,活动流程主体内容,荧光舞起源于欧美国家的rave派对，派对中人们用各种荧 光道具，起到装点活动气氛的用途。荧光与街舞的完美结合，绚丽的视觉冲击，加上动感的街舞，给大家奉献完美的视觉大餐。在满足视觉上美感的同时，也能带来精神上的愉悦，观赏荧光舞，无疑是一种美的享受与心灵的刺激。最炫的音乐、最酷的舞蹈加上特制的荧光道具、荧光服装、荧光LOGO，在
9、黑暗中的体现力量、迸发活力！,节目表演2：荧光舞,耳目一新的试听冲击，活动至此进入高潮期,http:/www.ipc.me/team-iluminate.html,互动内容主体内容,此环节设现场DJ一名，在打碟表演节目和制造气氛以外，还担任主持人的职务，负责现场抽奖（每隔5分钟LED屏幕进行一次编号滚动的抽奖）。通过前两轮的人际破冰活动，现场来宾与纽扣女郎、男女模特会可进入到自由活动、自由娱乐的氛围中；每桌都将提供色子、计数器等小型游戏道具。,DJ介绍： Kevin,湖南DJ第一人，从事DJ行业10年，曾在长沙众多酒吧担任首席DJ师。其独特的喊麦风格和打碟功底，能够有效的控制现场气氛，充分调动
10、现场嘉宾热情，牢牢把握现场嘉宾的动态。,DJ狂欢,现场的自由互动，活动将进入尾声期,场地物料现场布置,现场中央垂吊1个多棱光球，灯光照射后，现场会出现星光点点的效果； 小型LED屏幕散落在各处，根据灯光色调转换内容，使来宾不会感到视觉疲劳。 暖场期间，现场打造成星空的梦幻空间，星光点缀，脚下是干冰制造的浮云,场地物料舞台区,舞台尺寸：7米X6米X高0.7米四周由冷板写真（奔驰LOGO）包裹 展台尺寸：4米X4米，四周由冷板写真（SLK图片）包裹 LED背景屏：长7米，高3米 LED背景屏视频内容以电脑3维特效为主,场地物料桌椅,现场设置20套酒吧桌椅 每桌子配4把椅子 共计80把椅子,吧桌,吧
11、椅,场地物料签到区,签到墙：长4米，高2.4米 材 质：桁架+复合板+冷板,外场地毯为深蓝色，LED灯带压边。,场地物料餐饮,现场餐饮包括： 水果至少6种 糕点至少6种 百家得、运动饮料 啤酒：青岛330ml经典纯生,场地物料人员组织,演出互动人员： 魔术师1人 调酒师1人 马克杯制作2人 情景剧5人 男模10人 女模10人 纽扣女郎10位 欧美女歌手1人 荧光舞蹈队3人 主持人1名 DJ（1人）,执行保障人员： 工作执行人员5名 礼仪4位 服务员6位（品牌负责） 摄像1人 摄影1人 LED效果师1人 灯光师1人 音响师1人,品牌建议部分,公司人员服装：,男营销人员衬衫、西裤、皮鞋（颜色搭配不限，尽量潮流） 女服务员短裙晚礼服（尽量显露女人的肢体美），佩戴假面 服务员紧身小晚礼服，服装统一。,服务员着装,本次活动着装要求宽泛，请所有参与员工均视为仁孚本公司Praty,活动报价,谢 谢 ！,预祝活动圆满成功。,
