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1、奥维云网：2016 冷年空调零售止跌回升-电气论文 奥维云网：2016 冷年空调零售止跌回升 2016 年 7 月 13 日，由奥维云网（AVC）主办的“2016 年度智能 空调产业高峰论坛”在北京召开。奥维云网现场发布数据显示，2016 冷冻年度 (以下简称冷年)，中国空调零售规模止跌回升，库存降为 3000 万台以下。 受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，2013 年以来中国经 济下行压力一直较大，尤其面对“去产能”的压力，2015 冷年整个空调市场陷 入低迷。虽然 2016 年宏观经济仍不乐观，但空调行业显示出止降回暖的迹象。 奥维云网推总数据显示，空调 2016 冷年销量达到 4
2、669 万台，同比增长 4.7%；销售额达到 1543 亿元，同比增长 2.1%。 奥维云网（AVC）空调产业研究院院长张彦斌介绍说，最能体现空调 市场转变的是在价格方面。自 2016 年 3 月开始，空调市场价格出现回升，究 其原因，主要可以归纳为三个方面：一是库存压力有所缓解，2015 冷年结束时， 行业库存高达 4000 万台，而截至 2016 年 6 月底，库存已经不足 3000 万台， 达到空调行业库存合理水平；二是原材料涨价，进入 2016 年，有色金属、石 油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点，纷 纷开始从价格战中抽身；三是产品结构向高端转型明显，在“
3、供给侧”改革的 大背景之下，众厂商的产品策略明显向高端转型，尤其“智能”概念提出以后， 各大厂商已围绕用户体验做出许多尝试和努力，真正将“提升用户体验”放到 首要的发展战略当中来。 张彦斌表示，库存产品在销售中的占比能够反映市场变化。 “2015 年 8 月，之前上市的机型占 89.8%，也就意味着，2016 冷年刚开始的时候，有接 近九成的空调是老产品。2016 年 3 月后，随着价格上涨，空调也开始出现畅 销，到了 2016 年 7 月初，库存产品的占比已下降到 61.7%。 ” 此外，线上渠道的高速增长，拉动了空调零售的走势。奥维数据显示， 在 2016 冷年国内空调 4669 万台的销
4、量中，线下销量约为 3895 万台，同比下 降 1.9%；线上销量为 774 万台，同比增长 58.3%;在 1543 亿元的销售额中， 线下销售额约为 1346 亿元，同比下降 3.2%，而线上销售额为 197 亿元，同 比增长 63.25%。 为了摆脱价格战，2016 冷年，空调企业积极推动产品升级。奥维的 数据显示，从空调细分领域的销量占比及同比变化看，2016 冷年，国内市场变 频空调的渗透率从上年的 62.7%上升到 65.3%；高能效空调(能效 1 级和 2 级 产品)的渗透率从上年的 40.4%上升到 49.3%；艺术柜机的渗透率从上年的 42.2%上升至 53.2%。 此次会议上，奥维还发布了2016 年中国智能房间空调器产业发展 白皮书 ，会议还公布了目前面世的智能空调评测获奖明细，此次获奖产品日中 国制冷学会组织业内专家对企业申报的智能空调产品及配件的评奖结果，奥克 斯、美的、格力、海信、扬子等诸多企业的智能产品获奖。 （于昊）
