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1、VI 设 计,CIS即“企业视觉识别系统”。它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。,CIS或CI是Corporate Identity System的简称Corporate 是指法人、团体、公司(企业)Identity 是证明、识别、同一性、持久性System 是指系统、秩序、规律和体系,第一章 理清CI概念,第一章 理清CI概念 CI 设计教案,CI是企业形象塑造的方法，表里如一的理念，是公开的承诺CI是一种企业文化活动，它将企业的经营理念运用整体系统传达给企业的关系者或团体CI是企业经营管理的方式，是一种有明确目
2、标的，设定模式的、能有效节约经营管理成本的方式,第一章 理清CI概念 CI 设计教案,第一章 理清CI概念 CI 设计教案,部分组成,MI是整个系统的核心,属于最高决定层BI受制于MI,反映MI的个性和特性,是动态的识别形式VI是整个系统的视觉表现方式,是静态的识别方式,第一章 理清CI概念 CI 设计教案,CIS源于第一次世界大战前，德国“AEG”电器公司，商标应用在系列性的电器产品上，形成了CIS雏形。1930年左右，美国雷蒙特罗维、保罗兰德等最早提出其概念,第二章 CIS的发展,第二章 CIS的发展 CI 设计教案,1950年，欧洲企业导人CIS。1956年美国IBM公司实施CIS， 成
3、为CIS最成功最典型的例子。1970年可口可乐公司，以崭新的企业标志为核心展开CIS的规则行为。,第二章 CIS的发展 CI 设计教案,日本 1975年东洋工业改名 “MAZDA”导人CIS树立 了日本第一个开发企 业识别系统的典范。,第二章 CIS的发展 CI 设计教案,中国1992年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。,第二章 CIS的发展 CI 设计教案,VI视觉识别 （Visual Identity）视觉识别是企业形象最有效、最直接的的视觉传递形式。,三、 VI视觉识别,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,企业可以通过VI设计， 对内征得员工的
4、认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,视觉识别（VI）设计的原则 1、视觉整合的整体性原则 2、形象塑造的独特性原则3、民族性原则4、有效性原则,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,（2）视觉识别设计的基本内容 基础设计系统与应用设计系统两部分,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,1、标志 集团标志：最早的标志，如原始部落的图腾。商标：经过登记注册的商品标记。节庆徽志：个别
5、传统节庆活动和大型文体活动，所需要单独设置的专用徽 志，它的目的就是用来宣传号召人们积极参加。识别符号：在公共场所、道路交通中用来代替文字的简洁形象，俗称为民众公认的标识。,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,标志的表现形式：一、具象 二、抽象三、文字,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,一、具象 （一）、人体 （二）、动物 （三）、植物 （四）、器物 （五）、自然形,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,二、抽象标志（一）、圆形 （二）、方形 （三）、三角形 （四）、多边形 （五）、方向形,第三章 CI系统由三部分组成
6、 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,三、文字表现形式： （一）、汉字 （二）、字母 （三）、数字,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,标志设计的原则1 识别性 2 独特性 3 延展性 4 艺术性 5 时代性6 民族性7 文化性,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,标志设计的具体设计1、标志及标志释意 2、标志墨稿 3、标志反白稿 4、标志方格制图 5、标志标准制图 6、标志的最小使用大小,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,青岛瑞福源食品,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章
7、 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,标准字设计 ：经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等重要性。,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,标准色企业标准色指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象,第三章
8、 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,标准组合：1、上下结构2、横式结构3、竖式结构,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,企业口号这是根据企业 营销活动或理念而 研究的一种文字或 宣传标语。,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,辅助图形辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号冲击力。,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,吉祥物设计,第三章 CI系统由三部
9、分组成 CI 设计教案,应用要素 1办公事务系统 2环境指示系统 3建筑装饰系统 4广告传播系统 5交通运输系统 6服装系统 7展示系统 8包装系统 9，礼品系统 10其他,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,1办公事务系统 01. 名片设计（中式） 02. 名片设计（西式） 03. 名片VI设计（中西式） 04. 信纸（空白） 05. 信纸（横纹） 06. 信纸（方格） 07. 信封（中式）,08. 信封（西式） 09. 公文袋（大、中、小） 10. 资料袋（大、中、小） 11. 传真用纸表头VI设计 12. 便条纸 13. 各式表格格式 14. 卷宗夹 15. 公司专用稿纸 16
10、. 贵宾卡,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,17. 来宾卡 18. 通行证 19. 贴纸 20. 笔记本封面 21. 合同书封面 22. 企划书封面 23. 事务用标签贴纸 24. 航空专用信封,25. 航空专用信封套 26. 专用海报纸（对开、长4K） 27. 奖杯 28. 纸杯VI设计 29. 文件格式 30. 办公用笔 31. 电脑用报表 32. 留言条,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,2环境指示系统33. 室内指标系统 34. 室外指标系统（公共区域） 35. 符号指标系统 36. 部门标示牌 37. 总区域看板 38. 分区域看板 39. 其他VI设计,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,第三章 CI系统由三部分组成 CI 设计教案,
