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1、1策划必备 .策划大全234777305整合传播戈德的核心价值观2002年戈德品牌传播规划策划必备 .策划大全234777305前言 对高校产业的发展与研究，是一个讨论中的话题。关于高校产业的市场资料收集有一定的局限性，我们尽可能从宏观上探寻戈德品牌的方向，让戈德更充分地了解我们的策略思考方式与创作能力。 通过前期的工作，我们为戈德建立了品牌识别基础，并为戈德执行了品牌与部分产品的推广。同时希望能通过这次对戈德全面推广的策划执行，共谱成功。策划必备 .策划大全234777305目录1）戈德品牌资产的构成2）高校产业与高科技产业3）戈德的品牌模式4）戈德的传播目的5）戈德怎样进行整合营销传播4策
2、划必备 .策划大全234777305（一）戈德品牌资产的构成策划必备 .策划大全234777305关于品牌资产的重要概念品牌整合营销及策略一致性是统一的，相互相成的。品牌的定位可以调整。品牌的核心价值观不变。策划必备 .策划大全234777305品牌资产方程式沟通 品牌关系 品牌支持度品牌资产通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；确立企业与社会大众的关系，获得强有力的品牌支持度。股值与营业额，反映了公司现阶段的表现。品牌关系的良好与否，决定了公司的未来表现。策划必备 .策划大全234777305策划必备 .策划大全234777305品牌关系与品牌资产内部组织 企业重心关系的经营正视关系利
3、益人过程跨职能的计划核心能力培养资料管理整合营销代理商保持策略的一致性创造积极的对话拓展企业的任务 主性传播计划品牌关系品牌资产策划必备 .策划大全234777305营销传播品牌定位品牌识别产品功能与服务质量以客为尊的营销哲学企业核心价值观 /企业任务如何保持策略一致性策划必备 .策划大全234777305品牌的传播 一个鲜明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。品牌传达的信息越统一，品牌的威力就越强。品牌信息的统一包括两方面内容：策划大全234777305戈德品牌的传播准字 标准组合设计讯息的高度统一标准色策划必备 .策划大全234777305戈德品牌的传播传播讯息的高度统一以科技臻善生活表述
4、概念 品牌调性 文案风格 设计版式13策划必备 .策划大全234777305（二）高校产业与高科技产业策划必备 .策划大全234777305现象 高校产业往往形成多个核心竞争体系。 因为高校产业的起点，往往是从释放高校的科技能量起步，所以呈现多元化发展的可能性较大。 企业多元化可以拓宽业务面，进行横向延伸。策划必备 .策划大全234777305趋势企业在发展过程，不断调整自己的定位，从而调整营运方式与发展重心。如：联想创立神州数码发展电子商务。16策划必备 .策划大全23477730517策划必备 .策划大全234777305（三）品牌模式策划必备 .策划大全234777305全球品牌模式单一
5、品牌 混合品牌 独立品牌 不相关品牌定义例子所有产品系列无论其有多宽广都使用一个品牌名每个系列都拥有一个独立的品牌名。其中的一个系列可以使用母公司的品牌名。每一系列都自已有不同的品牌，但所有系列同时又分享一个共同的名字每一个品牌都是一个独立不相干的品牌且与母公司的品牌名无任何联系。杜邦索尼通用电器可口可乐全球策划必备 .策划大全234777305（一）单一品牌模式 通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方想全世界都知道他们在某个领域的规模时使用。讯领域 飞越无限太太： 保健品领域 做女人真好，女人就应该心自己20策划必备 .策划大全234777305策划必备 .策划大全234777305单一
6、品牌模式 单一品牌的优势是：形象统一，方便记忆利用强大的品牌力量 单一品牌的缺点是：限制了品牌形象的变化某一产品的衰亡会影响整个品牌的形象策划必备 .策划大全234777305（二）混合品牌模式 在这种模式中，通常是母公司的名字非常强大，能为其旗下的品牌增值（高信誉、高形象）。可口可乐公司旗下有可口可乐、雪碧、芬达、 邦公司拥有“特富龙”，“莱卡”等。23策划必备 .策划大全234777305策划必备 .策划大全234777305混合品牌模式 混合品牌模式的优点：提供不同品牌个性，去满足不同消费者的心理需求新品牌可分享企业的知名度、美誉度资源 混合品牌模式的缺点：需要时间、人力、物力去树立企业
7、的权威性和每个品牌的形象多种形象如果不能轮辐向心，会导致企业形象和经营混乱。策划必备 .策划大全234777305（三）独立品牌模式 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档汽车林肯，高档运动汽车 华汽车 迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如： 庭电影）， 庭电视）， 园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了6策划必备 .策划大全23477730527策划必备 .策划大全234777305策划必备 .策划大全234777305例：关于科龙 科龙的品牌认知混淆，是由于科龙同时作为母品牌与
8、二级品牌出现而导致。 尤其 97、 98年提出的“科龙容声是一家”，模糊了消费者的认知，没有提高容声的档次，反而拖累科龙。两个品牌距离过近，也就失去了多品牌战略的意义。策划必备 .策划大全234777305独立品牌模式 独立品牌模式的优点：在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大市场份额 独立品牌模式的 缺点：企业发展较慢不利于企业资源的共享策划必备 .策划大全234777305（四）不相关品牌模式 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或差异很大的品类时不致于自相矛盾。P&独打品牌形象的，这就可容纳多种品牌个性同时并存，甚至以
9、互相竞争的方式以保证占领更大市场份额。策划必备 .策划大全234777305不相关品牌模式 不相关品牌的优点：发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要 不相关品牌的缺点：不能共享企业资源广告经费的投入容易造成重复策划必备 .策划大全234777305例：海信品牌管理模式 在企业争取知名度阶段，海信采取 单一品牌模式 ，以集中资源，但不宜建立过多分品牌名，使信息混乱。 为避免过多产品系列混淆海信形象信息的传递，选取最有技术、利润优势的品类，如高新技术彩电或电脑，成为明星产品，先期集中传递概念，然后进行拓展。 海信品牌所代表的产品范围为家电
10、、通讯、信息产品，如再扩展到其它领域 ，采取 混合品牌模式 ，但这需要在海信品牌基础稳固之后。33策划必备 .策划大全23477730534策划必备 .策划大全234777305（四）戈德的品牌发展方向策划必备 .策划大全234777305戈德的品牌发展方向 核心价值观不变，定位可以调整。 混合品牌，但要传递强大的企业信息 。 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。策划必备 .策划大全234777305戈德追求形象的要素保留 检视 加入 善于掌握核心技术 懂得将科技用于对生活质量的提高地域性传播的讯息主次不够清晰品牌认知有一定的模糊速度活力全球化远景创新美感策划必备 .策划大全23477730
11、5怎样获得专业市场的认同 技术密集型企业已不仅是销售硬件和软件，而是通过将自己赋予更多创新、创造型的内涵。在消费大众及股市中坚挺崛起。 专业市场着重于质量与全面解决方案，因此必须最大程度地去消除人们的疑虑。策划必备 .策划大全234777305范例 朗讯 怎样建立品牌 北大方正 怎样重新定义品牌策划必备 .策划大全234777305戈德要解决的问题1、科研的、学院的2、政府的3、天津的1、创新的、生活的2、服务导向3、国际化的戈德南开戈德塑造出强烈的“戈德”品牌个性，集中、单纯地传播戈德，而不应该在传播前加上过多的修饰。策划必备 .策划大全234777305现有元素 戈德 戈德品牌识别的构建起
12、点，具有强烈的国际化元素。应不断强化传播戈德，及赋予更多内涵。无论在理念的深化或传播推广中，戈德都是处于中心位置。 南开 作为戈德传播的支持元素。但不作为传播中的中心元素。并且，在今后的传播中应逐步弱化。策划必备 .策划大全234777305戈德要解决的问题认知的落差 戈德的目标受众知识层面较高，对“ 不同的理解。要对此作出解答，避免理解的局限。 如何使目标受众清晰认知企业的价值观念，并且不因为企业的运营方式调整或定位调整而产生认知模糊。策划必备 .策划大全234777305戈德要解决的问题品牌传播调性的统一 高度清晰的认知必须由统一的品牌调性来完成。强烈的品牌调性是整合传播中，保证统一讯息的关键。 国际语言篇 的回答，阐述了戈德的价值现念。策划必备 .策划大全234777305戈德要解决的问题品牌讯息的统一首先表现在设计讯息的统一上 戈德品牌体系内每一个品牌的设计讯息，都要建立在统一的高度上。 在一个
