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1、成都文化创意产业发展的实践与探索,成都市文化产业发展办公室 尹宏,2010年9月,引言 成都文化创意产业：基础与环境 成都文化创意产业发展：实践与探索 结语,引 言,上世纪末以来，文化创意产业在全球范围迅速崛起。越来越成为一个国家或城市经济社会发展的战略取向，越来越成为区域软实力竞争的核心内容，越来越成为影响地区和城市经济辐射力、带动力的重要因素。,概念提出“文化创意产业”的兴起主要是源于“创意产业”概念的提出。“文化创意产业”与文化产业、创意产业、版权产业、内容产业等概念相关联。,一、文化创意产业的界定,相关概念比较,界定方式,产业特征,全球文化创意产业发展,2010年，全球文化创意产业规模
2、接近10万亿美元。英国的文化创意产业在国民经济各产业门类中增速最快，年平均增长6%，约占英国国民生产总值的8%，成为仅次于金融服务业的第二大产业。2007年，美国核心版权产业的增加值达8891亿美元，约占GDP的6.44%，超过航空、重化工及汽车等传统产业领域，成为最大的出口产业。2005年，日本文化内容产业规模达250115亿日元，占GDP的6.2%。,二、国外文化创意产业发展态势,伦 敦：世界卓越的创意文化中心和创意城市 纽 约：“高度的融合力、卓越的创造力、强大的竞争力、非凡的应变力”的城市精神 东 京：充满创造性的文化都市 新加坡：新亚洲创意中心 香 港：开放多元的国际文化都会,国内文
3、化创意产业发展,“十一五”以来，我国许多中心城市将文化创意产业作为城市经济发展的战略取向。,中国是全球最大的创意产品和服务出口国。创意产品和服务出口增幅为年均17.6%，2005年达到613.6亿元，占全球市场18.29%。其中，设计类产品，包括室内用品、绘图、首饰、玩具、时尚饰件等，占全球市场的21.58%，如果加上香港则占全球市场的30%以上。2008创意经济报告,国内文化创意产业发展,发展阶段,结论：成都已进入基本实现现代化的城市发展阶段,三、文化创意产业与城市,城市对产业的选择,文化创意产业,结论：文化创意产业的兴起是城市转型的深刻反映,要素结构改变,城市功能改变,消费需求改变,产业对
4、城市的选择,结论：具备条件的现代城市是文化创意产业发展的优势区位,四、文化创意产业对城市的贡献,促进经济增长,企业的规模效应,以美国为例，平均消费1美元的文化创意产品，能为地方经济带来1.7美元的收益。2002年，舞蹈业对纽约经济的直接和间接贡献近5亿美元。2004年，由文化创意产品出口带动的制造业、服务业的经济贡献达41亿美元。,上海鲜花港,升级产业结构,以花卉生产为切入点发展生态农业、科技农业、景观农业。通过组织广场文艺演出、郁金香人体彩绘、荷兰木屐展以及卡通人物秀等各种文化创意活动，实现种植业的创意化，向旅游消费市场延伸。每年接待国内外游客达30万人。,与第一产业结合，发展创意农业提高综
5、合效益。,美国工业设计协会统计，企业平均每投入1美元的工业设计，带来2500美元销售收入；年销售额超过10亿美元的大企业，每投入1美元的工业设计，带来4000美元销售收入。,向第二产业渗透，实现制造业的内涵式升级,在信息技术、数字技术、网络技术的支撑下，催生动漫、游戏、数字媒体等新兴产业形态。提升传统文化产品的科技含量。,文化创意与科技融合，调整文化产业结构,文化创意产业通过旧城改造、资源创造、新城开发等途径，优化城市空间结构。,优化空间结构,纽约SOHO艺术区（South of Huston Street）,LOFT生活方式发源地 艺术圣地与艺术家居留地 高级商业住宅区,1、旧城改造模式,伦
6、敦泰德现代艺术馆 (Tate Modern Collection),英国最大的现当代艺术馆 富裕文化区,北京798艺术区,国内外的画廊、艺术家个人工作室以及各类文化创意机构400余家,全球最有文化标志的22个城市艺术中心之一,不同时空、不同内容的碰撞带来的视觉震撼,法国阿尔勒城,法国南部文化重镇,地中海地区最具魅力城市,通过历史文化遗产的保护，促进了文物维护、工艺品设计、三维动画、多媒体设计等文化创意行业发展，带动了文化旅游消费。,上海田子坊创意产业园,聚集40多家工艺品商店，20余家工作室和设计室，成为吸引海外游客的新兴休闲地,毕尔巴鄂古根海姆博物馆（Guggenheim Museum,Bi
7、lbao）,开放当年接待游客137万人，其中30%来自海外，为当地旅游业带来1.54亿美元的经济效益，为地方政府提供2400万美元税收。,标志性建筑+古根海姆基金会的全球藏品,2、资源创造模式,以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区。核心区域面积40平方公里。年接待游客200多万人次，境外游客达40多万人次，是首批国家级文化产业示范园区。,3、新城开发模式,西安曲江新区,塑造城市形象,文化创意产业通过品牌产品、品牌企业、品牌园区的发展，提高城市品质和形象，优化城市形象和人文环境，扩大城市知名度和影响力。,促进可持续发展,文化创意产业是新时期城市可持续经济的高级形态。以文化创意的优势弥补资源与
8、资本的劣势，是缓解资源约束，发展低碳经济和绿色产业的有效手段，有助于在更高层次上形成城市的竞争优势。,成都文化创意产业发展的基础与环境,文化资源和人才资源得天独厚,一、发展基础,有影响力的文化创意人士,市域内高校云集,人文环境和生态环境俱佳,5,0,0,世界文化遗产1处,全国重点文物保护单位26处,省级重点文物保护单位76处,余处各级文保单位,国有博物馆23座,民间博物馆27座,人文环境和生态环境俱佳,5,0,座各级各类博物馆,中国最佳旅游城市,城乡统筹发展基础良好,2003年 成都市开始统筹城乡发展实践,2007年 成都获批全国统筹城乡综合配套改革试验区,2009年 城镇居民人均可支配收入1
9、8650元，农村居民人均可支配收入7129元。,建设农村文化基础设施 完善城乡公共文化服务体系 城乡文化消费市场不断壮大,产业发展初具规模,文化创意产业增加值增速超过全市经济增速，是我市新兴产业中吸纳就业能力最强的两大产业之一。,新的机遇,四川省服务业发展总体规划（20092012年）,二、发展环境,1、国家确立文化产业发展战略 文化产业振兴规划,2、四川省重构文化产业发展格局,3、成都市建设“世界现代田园城市” 成都市产业功能区规划,1、文化创意产业总量不大 2、骨干企业带动作用不强 3、产业集聚效应不明显 4、文化创意人才紧缺,制约与挑战,成都文化创意产业发展的实践与探索,一、文化创意产业
10、与世界现代田园城市,文化创意产业支撑城市功能的现代化,文化创意产业加速城市形态的田园化,文化创意产业引领城市能级的全球化,加强宏观引导，编制产业发展规划,二、推进文化创意产业的主要做法,1、总体定位,中国文化创意产业 的鼎立之城,成都市文化创意产业发展规划（2009-2012）,2、发展目标,近期目标,2009到2012年，全市文化创意产业增加值年均增长18%以上；到2012年，实现增加值占GDP的比重达到4.2%。,中远期目标,2015到2020年，文化创意产业增加值占全市GDP的比重达到6%，成为支柱产业。,3、发展重点,保护更新历史文化遗产，带动产业发展,“老成都底片，新都市客厅”,宽窄
11、巷子历史文化保护区,中国特色商业步行街四川文化产业示范基地中国创意产业项目建设成就奖,开街一年半，实现收入近1.5亿元，形成资产15亿元 ，年收益达4500万元。,武侯祠博物馆“锦里古街”,全国文化产业示范基地、全国十大文化名街,350米仿古新街，延伸和放大三国文化，成为蜀地民俗文化的“博物馆”。,2008年武侯祠接待游客194万人次，实现收入4003万元。,成都金沙遗址博物馆,被文化部誉为“全国领先、国内一流”,据统计，2009年，来蓉的团体旅游中，有34%到过锦里，33%到过宽窄巷子，46%到过金沙。本地市民到这些新景观地的游览频率高出传统景区55个百分点。 按经济拉动量统计，这些新兴的历
12、史文化景观的贡献率占整个旅游经济贡献的52.6%。短短几年，这些新兴历史文化景观的产业再造产生了巨大的社会影响和广泛的社会认同。,推进园区基地建设，促进产业集聚发展,1、打造特色楼宇,“红星路35号”园区,西部地区唯一以创意设计为特色的文化创意产业园区,中国最具投资潜力创意园区,四川省工业设计示范园,2、改造旧厂房,“成都东区”,以数字音乐为特色的文化创意产业区,三圣花乡,依托都市生态农业区，采取“文化艺术+观光农业乡村旅游”的发展模式，植入文化创意资源，发展创意农业，探索城乡一体化发展的道路。,3、实施城乡统筹,4、完善产业链,锦江数字出版产业基地,建成抗战、“红色年代”、地震、民俗四大系列
13、 15 座博物馆。依托博物馆聚落，带动了古街、公馆、庄园等历史文化资源的综合利用，发展特色文化旅游、促进地方经济发展。 国内民间资金投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰富的民间博物馆。,建川博物馆聚落,全国文化产业示范基地,5、植入文博资源,培育和引进市场主体，增强产业竞争力,1、培育市域内骨干企业,建川博物馆,阿佩克思广告公司,2、积极引进国内知名企业,搭建产业发展平台，营造良好环境,一是建立文化产业专项资金,二是探索建立健全文化产权交易机制,成都文交所经营范围： 1、新闻出版物、广播影视作品、文化艺术产品及创意设计、网络文化、数字软件、动漫网游产品等各类文化产权及版权的交易服务；
14、 2、企业管理及咨询服务，会展服务，设计、制作、代理、发布各类广告业务，文化产业项目投资及投融资咨询服务； 3、商务服务；文化企(事)业单位产权股权交易及资产并购重组服务。,四是举办城市大型文化创意活动,三是搭建工业设计共性技术平台,创新体制机制，增强产业发展活力,1、深化体制改革，培育市场主体。,以资源重组为重点，调整和改革文艺院团体制 组建成都艺术剧院、成都博物院、成都演艺集团，增强产业发展活力。,以资源整合为重点，做强做大国有文化集团 组建成都传媒集团、成都文旅集团，探索传媒业和文化旅游业运营管理新机制。,2、创新内部机制，提高市场竞争力,广播电视系统“三分”改革，创新文化系统经营方式
15、传媒集团内部市场化改革，创新内容生产传播、资产资源配置和产业经营管理机制,3、鼓励跨领域融合，提升行业整合能力,结 语,东部新城文化创意产业综合功能区,13个市管产业功能区,东部新城文化创意产业综合功能区该产业功能区定位是重点发展以文化创意产业为主的现代服务业，城市商业副中心。 规划范围西至沙河，北至成渝高速五桂桥段及成洛路，东至绕城高速，南至老成渝路三环路内段及成龙路南侧规划建设用地，涉及成华区沙河堡片区、锦江区三圣片区及龙泉驿洪河、十陵部分区域，面积约41平方公里。,建设以文化创意产业为主要特征，将文化产业与城市形态完美结合；城市风貌独具一格，融合智能化和低碳环保理念；具有独特文化韵味，充
16、分展示创意设计的“城市中的城市”，即文化创意城市。,发展目标,在成都建设“世界现代田园城市”的每一个进程中，文化创意产业皆可担当重任。第一步，按照建设“中国文化创意产业鼎立之城”这一总体定位，通过三年到五年的努力，成都文化创意产业领先中西部。第二步，建成全国领先的数字内容、文博旅游、创意设计、出版发行基地和中西部演艺娱乐、文学与艺术原创中心，重点行业全国领先，鼎立中国文化创意产业。第三步，“三分鼎立，比踪王者”。文化创意产业将为这个城市铸造世界瞩目的灿烂辉煌和无限荣光。在世界文化创意产业格局中占据一席之地。,谢 谢,“那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕
17、！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。 刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。 那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。 一、相遇是个偶然 “
18、曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。 初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。 我爸再也不去找工作了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村里的闲人赌博；我妈整天在镜子前描眉画眼，试图把自己捯饬成一个美女。但再怎么捯饬，也掩盖不了脸上的那些褶子。 吃饭的时候，我
19、给爸爸说我想要电脑,他们很爽快的答应了。第二天就带我去选电脑,第三天就买回来了,第四天就有人来安装宽带,就这样我的生活加入了电脑! 我阳光灿烂的日子来临了。 可以上网了,我就天天呆在电脑前。聊天,看电影,玩游戏,成了我生活中不可缺少的。起初我有节制,会控制自己,玩到9点10点的不用爸妈催,那时候真的很乖啊。 那天，在去逛商场的路上，突然遇到了同年级的杨一一，我们乘坐同一辆公交车，下车时，他竟然要了我的*号，说要加我为好友，这让我受宠若惊。 要知道，杨一一是我们学校有名的帅哥，不仅人长得帅，而且歌也唱得特别好。他还会弹吉它，去年在我们学校举办的艺术节上，他自弹自唱的歌曲让全校师生沸腾了。为此，女
20、孩子们都愿意和他交往。但在老师的心目中，他名声却不怎么好，因为他不爱学习，经常招惹事非，老师们提起他都很头痛。 杨一一之所以敢在学校里放肆，我们认为是因为他的老爸。他老爸是周围村子的地头蛇，谁也不敢惹。有其父必有其子，在老师们看来，反正也快毕业了，就当他是一坨臭狗屎随着时间自然风干吧，大不了躲得远远的，看你还能臭多久。 因此，杨一一在上课时也很随便，他可以睡觉，只要没打呼噜；他可以玩手机，只要没有影响他人；他可以上厕所，只要从后门走 有些同学对学校的政策不满，凭什么他杨一一就格外受待见？也想把头发留长，也想上课玩手机，就会被老班狠狠骂一顿：你以为你是谁？你爸是地头蛇吗？你是臭狗屎吗？他爸不是地
21、头蛇，他也不是臭狗屎，所以就乖乖缴械投降了。久而久之，同学们便不和他攀比了，就当他真的是臭狗屎了。 受主流的影响，这杨一一在学校里也很孤独，只有在女孩子那里也才能得到少许慰藉。这次，他竟然主动要求添加我为好友，真让我诧异。 二、甜蜜的初吻 自从有了杨一一，我的生活就变得色彩斑斓起来。 我们很聊得来,我们都不愿学习，都讨厌上课，都爱玩游戏，所以在相处了一周后，我们自然而然地恋爱了。可别大惊小怪，否则你就真的OUT了。 杨一一说我是他心目中的女神，是他心中的唯一。他说他特别喜欢我的眼睛，精灵古怪，比赵薇的还有灵气。有了我，他心目中那些曾经的花花草草都随风而逝了。这让我很受用，情窦初开的花季，突然降
22、临的白马王子，疯狂的爱的表白，幸福来得太突然，将我打得晕头转向，我找不到北了。 那个假期，我蜗居在自己的小屋，把作业抛到地中海，疯狂地上网，聊天。只要上线，我就会期待他也在线。只要他的头像是彩色的，我的心跳就会加快，我知道这是幸福的味道。 那天，他给我起了个绰号，叫狗狗，我假装生气：“你骂谁？你鄙视我！”给他发了一个心碎的图像，不理他了。他知道我伤心了，赶紧解释：我用寂寞的心来向你诉说。我喜爱小狗。它单纯，不虚伪，也不奸诈。在我看来，小狗是我亲密的朋友，我宠着它，爱着它，抱着它，逗着它。所以 我压抑着自己的情绪，随即发了个感动的图象。他又不停地传来玫瑰，飞吻的图象。虽然是虚的，但我依然当真，面
23、带笑容，脸上泛着红晕。 那天，我们相约一块去看电影。在约会的路口，我坐在树荫下的石凳上等他，阳光很轻柔，我听见风从耳畔吹过。我看到他修长的身影穿过护栏，他灿烂的笑容在阳光里绽放，听见他轻快的脚步声逼近，我假装不抬头，手捧欢笑的太阳菊，低头，吟唱。 突然，他轻轻地俯下身子，抬起我的脸，在我的唇上轻轻吻了一下，只那轻轻地一点，我感觉脸上热辣辣的，心跳加速，我要窒息了。但那是甜蜜的窒息！ 我享受到了从来没有的快乐，从来没有的惬意。而这一切都是杨一一带给我的，那真是一段阳光灿烂的日子。 寒假结束，开学了，但那枯燥的课堂却再也盛不下我躁动的心跳。 上课时，我悄悄地掏出手机，和他短信传情。有一次，我正在发
24、着一条“我爱你”的短信，竟然被老师发现了，她幽灵般飘到我身边。但我还HOLD住，她让我交出手机，我大义凛然和她对视，视死如归地捍卫我的隐私。最终老师败下阵来，他让我滚出去。我把书本哗啦啦扔到地上，镇定自若地走出教室。在走廊里，我继续我们的爱情。 与此同时，我身边的朋友一个接一个的离开了,我的名声也越来越坏。在老师同学的眼里,我变成了另类，我是坏孩子,坏学生。但我觉得“坏”是一件光荣的事情，这样，我和杨一一的心才会贴得更近。 然而，那个八零后的老班经常会一而再，再而三的找我谈话，给我讲各种各样的大道理，告诉我女孩子要自重，要自尊，要好好学习。她说，还有不到一百天的时间就毕业了我听了只反胃，大婶，拜托，你已经OUT了，别再烦我好不好？,
