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1、建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Bui lding范志明步骤1Stepl了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意Understand the -industry environment1dentify your strengths and weaknessesDecide your core business根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异Develop your competitive edge based on your own strengths“相对性的优点 comparative advantage， 竞争性的优点 compecitive s
2、dvartaga。 竞争优势 competitive edge步骤2Step2形成企业长远发展目标及可操作的价值观如文化确认长期的基本策略From the long-term corporate deveiopmenc goals and operationalvaluesldentify long-term strategies核心意识 Core Ideology- 价值价值 - Core value- 价值使命 - Core purpose所预见的未来- 至少十年的大胆目标 Perceived Future 10 year BHAGbigihairy,audacious goaD)- 生动
3、面清起的描述 “Vivid description Ofi领导层的共识Management Consensus企业成功的6大元素Corporate Success:6 Key Factors， 和划略性定位，清楚的焦点，回应拱战的下力。 反馈系统。 速度及弹性，企业文化Strategic positioningClear iocusCapabiility io ieSpoindto chaiiengesFeed back systemSpeed and flexibilityCorporate culture步骤3Step3完整的企业识别Establish a conplate corpora
4、te形成维护管系统identity management system， 多少员工知道企业的长远目标How many employees are fully aware of the corporate goels ?:企业的价值观 (文化或行为规则) 是什么 ? 多少人讲得出来 ? 做得出来 ?Whatis our culture (or the behavior norm of the company):主管单位知道我们的企国吗 ?Does the government known what we are trying to do，供应商或经销商知放式们是什么在的公司吧他Do our su
5、ppiiers or our deailers known whatkind of combany we are:顾客如何看我们的企业形象 ?How do the customers see Our corporate image， 有系统的维护企业形象Systematically maintain corporate image步骤4Step4确认品牌与消费者的关系ldentify the relationship between the brand and consumers:品牌子的联想是什么 ?Brand association:品牌提供的价值是什么 ?Brand values:情感的关系是什么 ?Affinity with cossumers是否有品牌资产 ?Brand equity:组织内部是否达成有共识形成 ?JInternal consensus
