宝马m系汽车品牌推广方案ppt课件

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1、请使用“幻灯片放映模式”观看，否则个别页面信息将无法正常表达，谢谢合作,M工艺 品鉴会活动网络推广策略,M速度 体验日活动网络推广策略,M个性 改装惠活动网络推广策略,目录,BMW M 项目背景,宝马M公司是宝马集团内的一个专业机构，其使命就是把性能卓越的宝马汽车推向巅峰。宝马车上的字母“M”代表了高超的工艺、非凡的运动特性以及专属性，同时也是优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。在M手中所诞生的产品 进一步延伸了这个传奇新的性能理念：BMW 高品质跑车M系。,品牌荣誉 尚品生活 尊贵奢华,个性张扬 与众不同 创意无限,产品特性,文化特性,BMW M 特性分析,品质工艺,运动速度,专属个性,赛速体验

2、 崇尚刺激 动静皆宜,25岁以下人群,45岁以上人群,人群特点：事业有成，多为拥有多年驾龄的车主，具有强劲的经济实力，为张显个性，宝马M是最佳的个性座驾选择，是本次营销的目标人群。,人群特点：多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力，是BMW的未来消费群。,2535岁人群,人群特点：事业起步，年轻时尚，希望拥有时尚与商务相结合的座驾，是BMW的潜在消费群体。,3545岁人群,人群特点：事业有成，渴望尊贵，追求生活品质、重视品牌理念。为本次BMW M营销重点目标人群。,BMW M 潜在客户分析,M工艺 BMW M品鉴会网络推广策略,M速度 赛道体验日网络推广策略,M个性 购车改

3、装惠网络推广策略,目录,展示BMW & M系 车型优质品质及性能 加深网民内心的BMW M品牌符号 通过活动举办及宣传加深BMW M口碑形象 持续BMW M网络品牌形象、美誉度、忠诚度,BMW M 网络营销目的,M工艺 BMW M品鉴会网络推广策略,M速度 赛道体验日网络推广策略,M个性 购车改装惠网络推广策略,目录,BMW M 网络营销策略思考,怎样将理性的产品优势转换为感性的活动信息传递给潜在客户？,BMW&M 感性的活动信息,BMW M 网络营销整体策略,BMW&M 理性的产品优势,转换,BMW&M “M”品鉴会,BMW&M 赛道体验日,BMW&M 购车改装惠,6月11日6月30日,6月

4、07日6月10日,5月10日6月06日,BMW M 活动执行时间,8,4.,9.,3.,购车改装惠 （6月11日- 6月30日）,赛道体验日 （6月7日-6月10日）,7.,5.,6.,BMW M品鉴会 （5月10日-6月6日）,认知关注议论期待参与体验传播,活动预告,活动炒作,活动直播,口碑传播,网络自然长尾效应,1.,微薄活 动发布,论坛活 动发布,2.,10.,微薄,论坛,新闻,网站,线下活动,网站合作活动发布,BMW M品鉴会,论坛活 动传播,微薄活 动传播,新闻报道,微薄发布,论坛发布,赛道体验日,网站合作视频直播,网站合作视频直播,微薄发布,论坛发布,新闻报道,网站发 布发布,新闻

5、软 性宣传,M工艺 BMW M品鉴会网络推广策略,M速度 赛道体验日网络推广策略,M个性 购车改装惠网络推广策略,目录,BMW M品鉴会活动的意义,品鉴会符合高端消费人群品味，是上流社会的社交方式，也是众多高端商品的社交营销方式。品鉴会符合BMW&M 品牌形象，能精准的吸引潜在客户，是品牌营销的最佳方式。,BMW M品鉴会活动的受邀人群选择,当我们明确了品鉴会的意义所在 时，摆在我们面前的问题则是 该邀约哪些人来参加品鉴会 以及怎样邀约这些人？,网络现状环境与营销策略分析,从数据分析来看，潜在客户高产人群上网时间较低于中产人群（白领）与无产人群（学生）。因此我们首先应该通过网络抓取部分高产人群

6、， 其次更要将上网时间较多的人群进行信息引导从而影响到他们身边的高产人群，以达到营销效果最大化。,怎样才能让上网时间 较多的人群影响到他们身边的高产人群？,渗透式宣传影响策略思考,“投其所好，施之以礼！”,答案是：,渗透式宣传影响策略思考,所谓“投其所好”是指投高产之好也就是高端社交活动“BMW M品鉴会”,所谓“施之以礼”是指施信息传递人之礼就是设计一些礼品以鼓励传递者的信息传递行为,线上渗透性活动策划,设计BMW M品鉴会邀请函置于网上,让普通网友将邀请函以礼物的形式送给他们身边的高产人士，如：网友的顶头上司、豪车车主朋友、经济实力雄厚的亲戚等。并且受邀人士参与品鉴会后将有价值500元的礼

7、物送给介绍人，以鼓励信息传递行为！,线上渗透性活动策划,创意主题举例：,送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？,送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？,送你身边最有经济实力的亲戚一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？,线上渗透性活动执行媒体,以新闻形式进行曝光与告知,新闻以时效性与真实性影响受众,筛选五大新闻门户网站,精选六大成都门户论坛,帖子内容以活动信息与报名方式为主 以引导性话题与良好互动着力宣传品牌口碑与BMW M品鉴会活动,线上渗透性活动执行媒体

8、,首选国内四大门户微薄,用官方微薄发起线上报名活动 以良好的互动性影响网友对活动的参与和对品牌的意识,线上渗透性活动执行媒体,BMW M品鉴会活动网络推广执行规划,05.15 论坛发布线上活动主题送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功 后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？,05.19 发布新闻宝马M品鉴会将在6月6日举办，网络曾送品鉴 会邀请函成为热门礼品,05.1706.10 论坛发布话题炒作贴400贴,05.15 微薄发布线上活动主题送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠 送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？,05.1706.10 微薄发布话题炒作博文50篇

9、,06.06 线下举办BMW M品鉴会同时网络视频、论坛、微薄直播陆续发布新闻跟踪报道10篇,BMW M品鉴会活动微薄活动,BMW M品鉴会邀请函免费派送参与就有500元礼物，还等什么？,官方微薄发布活动在活动版面首页出现活动内容主要以BMW M品鉴会线上参与报名为主,M工艺 BMW M品鉴会网络推广策略,M速度 赛道体验日网络推广策略,M个性 购车改装惠网络推广策略,目录,赛道体验日活动的意义,赛道是体现速度与性能的绝佳地带，BMW M的运动性能最佳说辞即是客户的亲身体验。赛道体验日将邀请职业赛车手带领客户体验BMW M的赛车乐趣。让客户全方位的领略BMW M的驾驶感与操控感，最终影响消费！

10、,赛道体验日的受邀人群选择,06.07 论坛发布线上活动主题激情与速度的碰撞，性能与技术的磨合，带你领略闪电般的赛道人生,06.08 发布新闻宝马M邀职业车手带你体验赛车世界宝马M赛道体 验日,06.0706.10 论坛发布话题炒作贴100贴,06.07 微薄发布线上活动主题BMW M赛道体验日活动邀爱车一族免费体验弯道漂移还有500元礼品等你拿！还在等什么？,06.0706.10 微薄发布话题炒作博文20篇,06.10 线下举办BMW M赛道体验日同时网络视频、论坛、微薄直播陆续发布新闻跟踪报道10篇,赛道体验日网络推广执行规划,赛道体验日网站合作执行规划,全搜索视频首页出现直播内容转载到各

11、大视频网站（土豆、优酷、酷6、56、六房间等）,新闻首页大视窗,赛道体验日网站合作执行规划,赛道体验日网站合作执行规划,直播贴首页视窗展示,M工艺 BMW M品鉴会活动推广策略,M速度 赛道体验日活动推广策略,M个性 购车改装惠活动推广策略,目录,购车改装惠活动的意义,宝马的m公司除了设计和制造高性能的车型之外，它的业务还延伸至一个新的领域（宝马个性化）改装部，主要是满足客户极端的个性需求。因此我们为了凸显 BMW M的个性化，特别策划购车即送1万元改装抵用券（或保养券）,购车 改装惠,购车改装惠网络推广策略,微薄 推广,论坛 推官,新闻 宣传,网站 推广,借助于品鉴会与体验日的余温用四大渠道

12、引出“购车改装惠”活动，立体式的网络宣传形式，以达到营销目的,购车改装惠网络推广执行规划,06.11 论坛发布线上活动主题想拥有现实生活中的“极品飞车”吗？宝马M“购车改装惠“圆你的极品飞车梦,06.12 发布新闻从宝马制造工艺到个性化彰显你所看到的和看不到的,06.1206.30 论坛发布话题炒作贴100贴,06.11 微薄发布线上活动主题拥有你自己的极品飞车不是梦！宝马M改装计划购车改装惠，转发有机会获得精美礼品,06.1206.30 微薄发布话题炒作博文20篇,06.2006.30 网站合作硬广宣传发布新闻跟踪报道10篇,购车改装惠硬广宣传执行规划,新闻报道首页端口,大成网新闻中心和行业

13、新闻根据活动发布话题新闻，制造气氛和和活动的影响力。行业行为发布活动信息、车型品牌相关信息和促销信息。,首页焦点图片展示,购车改装惠硬广宣传执行规划,更是对品牌的精彩演绎,谢谢观看,不只是广告,I DEAS FROM CTRIP,期待与您真诚合作！,“那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的

14、日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。 刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。 那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。 一、相遇是个偶然 “曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。 初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是

15、对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。 我爸再也不去找工作了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村里的闲人赌博；我妈整天在镜子前描眉画眼，试图把自己捯饬成一个美女。但再怎么捯饬，也掩盖不了脸上的那些褶子。 吃饭的时候，我给爸爸说我想要电脑,他们很爽快的答应了。第二天就带我去选电脑,第三天就买回来了,第四天就有人来安装宽带,就这样我的生活加入了电脑! 我阳光灿烂的日子来临了。 可以上网了,我就天天呆在电脑前。聊天,看电影,玩游戏,成了我生活中不可缺少的。起初我有节制,会控制自己,玩到9点1

16、0点的不用爸妈催,那时候真的很乖啊。 那天，在去逛商场的路上，突然遇到了同年级的杨一一，我们乘坐同一辆公交车，下车时，他竟然要了我的*号，说要加我为好友，这让我受宠若惊。 要知道，杨一一是我们学校有名的帅哥，不仅人长得帅，而且歌也唱得特别好。他还会弹吉它，去年在我们学校举办的艺术节上，他自弹自唱的歌曲让全校师生沸腾了。为此，女孩子们都愿意和他交往。但在老师的心目中，他名声却不怎么好，因为他不爱学习，经常招惹事非，老师们提起他都很头痛。 杨一一之所以敢在学校里放肆，我们认为是因为他的老爸。他老爸是周围村子的地头蛇，谁也不敢惹。有其父必有其子，在老师们看来，反正也快毕业了，就当他是一坨臭狗屎随着时

17、间自然风干吧，大不了躲得远远的，看你还能臭多久。 因此，杨一一在上课时也很随便，他可以睡觉，只要没打呼噜；他可以玩手机，只要没有影响他人；他可以上厕所，只要从后门走 有些同学对学校的政策不满，凭什么他杨一一就格外受待见？也想把头发留长，也想上课玩手机，就会被老班狠狠骂一顿：你以为你是谁？你爸是地头蛇吗？你是臭狗屎吗？他爸不是地头蛇，他也不是臭狗屎，所以就乖乖缴械投降了。久而久之，同学们便不和他攀比了，就当他真的是臭狗屎了。 受主流的影响，这杨一一在学校里也很孤独，只有在女孩子那里也才能得到少许慰藉。这次，他竟然主动要求添加我为好友，真让我诧异。 二、甜蜜的初吻 自从有了杨一一，我的生活就变得色

18、彩斑斓起来。 我们很聊得来,我们都不愿学习，都讨厌上课，都爱玩游戏，所以在相处了一周后，我们自然而然地恋爱了。可别大惊小怪，否则你就真的OUT了。 杨一一说我是他心目中的女神，是他心中的唯一。他说他特别喜欢我的眼睛，精灵古怪，比赵薇的还有灵气。有了我，他心目中那些曾经的花花草草都随风而逝了。这让我很受用，情窦初开的花季，突然降临的白马王子，疯狂的爱的表白，幸福来得太突然，将我打得晕头转向，我找不到北了。 那个假期，我蜗居在自己的小屋，把作业抛到地中海，疯狂地上网，聊天。只要上线，我就会期待他也在线。只要他的头像是彩色的，我的心跳就会加快，我知道这是幸福的味道。 那天，他给我起了个绰号，叫狗狗，

19、我假装生气：“你骂谁？你鄙视我！”给他发了一个心碎的图像，不理他了。他知道我伤心了，赶紧解释：我用寂寞的心来向你诉说。我喜爱小狗。它单纯，不虚伪，也不奸诈。在我看来，小狗是我亲密的朋友，我宠着它，爱着它，抱着它，逗着它。所以 我压抑着自己的情绪，随即发了个感动的图象。他又不停地传来玫瑰，飞吻的图象。虽然是虚的，但我依然当真，面带笑容，脸上泛着红晕。 那天，我们相约一块去看电影。在约会的路口，我坐在树荫下的石凳上等他，阳光很轻柔，我听见风从耳畔吹过。我看到他修长的身影穿过护栏，他灿烂的笑容在阳光里绽放，听见他轻快的脚步声逼近，我假装不抬头，手捧欢笑的太阳菊，低头，吟唱。 突然，他轻轻地俯下身子，

20、抬起我的脸，在我的唇上轻轻吻了一下，只那轻轻地一点，我感觉脸上热辣辣的，心跳加速，我要窒息了。但那是甜蜜的窒息！ 我享受到了从来没有的快乐，从来没有的惬意。而这一切都是杨一一带给我的，那真是一段阳光灿烂的日子。 寒假结束，开学了，但那枯燥的课堂却再也盛不下我躁动的心跳。 上课时，我悄悄地掏出手机，和他短信传情。有一次，我正在发着一条“我爱你”的短信，竟然被老师发现了，她幽灵般飘到我身边。但我还HOLD住，她让我交出手机，我大义凛然和她对视，视死如归地捍卫我的隐私。最终老师败下阵来，他让我滚出去。我把书本哗啦啦扔到地上，镇定自若地走出教室。在走廊里，我继续我们的爱情。 与此同时，我身边的朋友一个接一个的离开了,我的名声也越来越坏。在老师同学的眼里,我变成了另类，我是坏孩子,坏学生。但我觉得“坏”是一件光荣的事情，这样，我和杨一一的心才会贴得更近。 然而，那个八零后的老班经常会一而再，再而三的找我谈话，给我讲各种各样的大道理，告诉我女孩子要自重，要自尊，要好好学习。她说，还有不到一百天的时间就毕业了我听了只反胃，大婶，拜托，你已经OUT了，别再烦我好不好？,