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1、浅谈冰箱专柜设计要点,致诚力嘉（中国）卖场管理机构有限公司 2004年9月,一、致诚力嘉简介 二、冰箱行业部分卖场设计案例 三、部分卖场管理规范手册案例 四、卖场成功设计工具 五、如何评价审视卖场设计 六、冰箱卖场设计要点,目 录,致诚力嘉简介,致诚力嘉（中国）卖场管理机构成立于1995年，8年来先后为MOTOROLA、海尔集团、科龙集团、IBM、TCL集团、中国联通、东方通讯、SONY、 Panasonic、步步高等国际、国内知名品牌的卖场管理代理商。挟20余家中外一线顶级品牌在卖场领域的深度合作和全程服务之优势，致诚力嘉打造了行业龙头智业系统卖场一站式管理，能够快速有效的诊断企业的终端卖场
2、的问题，提供高效、高质、高利的实效解决方案。新世纪，顺应国内市场经济环境完善和发展，我们将继续在品牌管理领域中锐意进取，总结过往成功经验，并注入新的协作机制，使业务运营更为规范化、标准化、系统化；遵行一如既往的理念宗旨，将服务企业的品牌形象以独具特色的魅力，在终端卖场的市场营销中演绎得更为精彩。,企业架构图,总公司办公场所1000平方米, 注册资金150万,员工76人； 从化实业公司占地面积7650平方米, 注册资金100万,员工50人； 从化广告公司注册资金100万,员工12人； 北京分公司12人； 肇庆中心14人。,冰箱行业 部分卖场设计案例,2003年5月至11月，为新飞冰箱全国卖场统一
3、规范执行设计及制作,成功案例,新飞电器海口全国重点供应商培训,成功案例,2001年成为科龙集团全国零售终端统一规范设计、制作公司,连续三年成为科龙集团全国订货会设计、制作商,成功案例,2001年成为容声冰箱全国零售终端统一规范设计、制作公司,2000年被指定为2000年容声冰箱终端销售规范管理手册的设计、编撰单位,成功案例,科龙集团2001年海南博鳌营销峰会,科龙集团2000年中国大酒店全国订货会,科龙集团1999年中国大酒店全国订货会,成功案例,2002年被指定为 全国终端VI统一规范设计、制作单位,成功案例,美菱冰箱全国25城市推广活动: 深圳、合肥、北京、石家庄、沈阳、哈尔滨、济南、郑州
4、、西安、太原、贵阳、杭州、南京、厦门、无锡、武汉、南昌、长沙、重庆、天津、杭州,成功案例,部分卖场规范管理手册 案例,创维集团-TV,科龙集团-冰箱,科龙集团-空调,步步高,TCL集团-TV,TCL集团-掌上电脑,TCL集团白家电,TCL集团海外事业部,美元素首饰,新飞冰箱,皮尔卡丹皮具,美的集团-日用电器,中山樱雪燃具,华帝燃具,华帝太阳能,卖场成功设计工具,卖场3C模型,卖场形式 Convenience 方便实用,卖场风格 Character 个性,成功设计工具,卖场设计的基础表现解决销售需要，陈列产品，体现方便、实用,卖场形式 Convenience 方便实用,卖场3C模型,卖场设计的核
5、心表现加入品牌个性化表现，体现品牌特点.,卖场3C模型,卖场设计的高端表现融入体验元素，产生互动，营造气氛，着重情景渲染。,卖场3C模型,如何评价卖场设计,科学的卖场评价标准,造型,色彩,功能,灯光,材质,形象,视觉效果,卖场,是在卖场中给予消费者对品牌记忆的第一要素,色彩,是品牌高度在卖场中的体现,形象,是加深消费者在卖场中对品牌形象记忆的又一要素,视觉效果,是卖场风格塑造的主控元素,造型,是卖场气氛营造的必要元素,灯光,是专柜实用性的增值元素,功能,是卖场建设成本的主控元素,材质,综合运用上述元素的有机结合，在卖场中建立起富有品牌个性、独特的形象。 融入相关的情景渲染、体验感受，强化卖场设
6、计的高端表现，最终使消费者在卖场中产生互动沟通。 通过个性化表现与互动沟通，从卖场设计中增加品牌市场竞争力，提升品牌形象。,冰箱卖场设计的要点,冰箱卖场设计的要点,由于产品规格较大型，限制了专柜的造型塑造空间，因而横眉招牌是冰箱专柜的主要形象体现基点。,横眉招牌是冰箱卖场设计的注目点,冰箱卖场设计的要点,由于产品较大型且具一定重量，地台结构必须考虑承重以外，更要巧妙处理地台品牌标识牌的材质与结构设计安排，避免因搬卸产品而被损坏。,地台结构是冰箱设计的必要考虑元素,冰箱卖场设计的要点,产品高度有一定差距，展柜过高显得专柜空洞，过矮显得过于压抑。因此，背板是否需要增加广告位，以及广告位如果灵活因就
7、产品高度设计是背板设计的又一重要考虑因素。,展柜高度是冰箱卖场设计的,冰箱卖场设计的要点,同样是受到产品规格过大的限制，卖场情景渲染可处理的空间同样受到限制，因此背板成为情景渲染的又一着笔点。,背板的灵活处理可增加冰箱卖场设计情景渲染效果,冰箱卖场设计的要点,正L型及反L型转角位的处理是冰箱企业需要考虑合理牺牲还是巧妙运用的一个重要空间。,不同形式的冰箱卖场设计要点,冰箱卖场设计的要点,有限的展示空间，如何突出产品的特性宣传，合理的利用展柜转角位等尴尬空间是冰箱卖场设计的生动布置的重要元素。,另类POP是冰箱卖场设计的生动元素,结语,把握卖场成功设计工具， 以科学的评价标准要求及审视卖场设计， 才会营造出符合企业与品牌需要的 高端卖场设计表现。,希望我们的,能为你提升更骄人的成绩！,
