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1、可爱多网络整合营销案例,吴秋怡 07 国商二班,可爱多简介,可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。现由阮经天代言。对于所有到欧洲旅游的美国人来说，最吸引他们眼球的，就是联合利华生产的“可爱多”，这种随处可见的香草冰淇淋，无疑是孩子们的首选。如今在亚洲可爱多也是最受欢迎的冷饮之一。 网站给人的感受是创意新颖、趣味性强、视觉形象生动、感召力强、年轻富有活力、独具品牌特色。使用户不仅在视觉
2、上在听觉上同样感受到了青春活力并与愉块的感受参与到活动之中。,网络整合营销4i原则,网络营销届中，传统的营销经典已经难以适用。在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS借助此，每个草根消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，传统营销方式像“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。如何才能完成这一转变？网络整合
3、营销4I原则给出了最好的指引。 网络整合营销4I原则：Interesting 趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。,可爱多4i原则分析,1.趣味原则Interesting娱乐要够味、广告要到位，两点要“灵肉合”。娱乐是吸引消费者的香饵，如果味道不好不够诱人自然效果不佳。可爱多网站的娱乐圣火体现在可爱多唱享甜蜜刻这个活动中。广告主：联合利华和路雪 执行时间：2009年2月至2009年8月 活动背景：在中国，可爱多年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成
4、为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。可爱多是受年轻人喜爱的冰淇淋产品系列之，他们的年龄1525岁，他们时尚而主动、热衷于流行明星、音乐、运动、数码及各种当钱的时尚，爱用网络即时沟通工具，爱玩网路游戏。,活动策略与亮点： 用户匀可登可爱多网站报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网路活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人橡蜜派”电视音乐秀。电视活动中选手将会找到名异性同唱响自己的歌声，获胜者将赴海外进行歌唱培训并能参与2010年可爱多电视广告的拍摄。此次竞赛首次采用了线上和线下完全打通的模式，甚至现场的评委也同样来自于网络，这是此浪演根选秀活动的大创新。整个
5、活动将“署蜜”与“分享”的理念贯穿始终，牢牢抓住年轻人的心，他们可以经过亲身参与或收听收看的方式参与其中。在线下麦克达人电视节目的现场，网络评委经过视频直接参与现场的评求，达成了与现场专业评求的互动与制衡，此举在线上线下引起热议，成为话殊并带动影响力的提升。,2利益原则Interests可爱多网站以用户常使用的网络媒体为载体，利用种类繁多的虚拟及实物礼品的刺激，扩大网站新会员数，鼓励目标消费群参加积分兑奖活动，经过增加单个消费者的消费频次从而更大的拉动产品销售。消费者可经过揭开可爱多纸盖背面的代码来获取积分从而在网站上获取礼品。用户可以盯寤各色QQ钻，各类劲舞团，跑跑卡丁车的热门道具，盯寤的礼
6、品中除了传统的数码实物外，还考虑到了受众的上网习惯，加入的年轻人喜爱的QQ网络聊天工具、劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。其中蘑舞团在与可爱多的合作中，劲舞团为可爱多量身定制了心形手势、专题场景、爱情派对功能卡。,3.互动原则Interaction,互动圣火体现在用户进行参与，共同完成信息的传达。可爱多网站中的恋爱游戏是是国内第个由企业建立的虚拟校园网络社区平台。用户可以注册为会员，加入到“男生宿舍”、“女生宿舍”、“教学楼”“咖啡馆”等设施应俱全，游戏具有各种功能，例如：到BBS去和大家交流，饲养自己的宠物等等。勇敢去爱游戏介绍： 本游戏是款web恋爱养成型游戏。面向的主要玩家为15-30岁
7、的年轻女性，同时兼顾男性玩家。游戏的宗旨是为广大的玩家开创种浪漫温馨的网络爱情生活。让这些玩家做曾经以钱不敢做的事情，填补以钱的缺憾，或者让玩家更好的学习爱情，从而为将来获得更美好的爱情打下基础。游戏以养成与互动为主要游戏方法，经过玩家对自身不断的完善从而增加各项属性值。玩家的属性要求达到特定值或者达到定标准时会触发各种事件，这些事件有温馨的，浪漫的，也有伤感的。人性化的事件设计会让玩家身临情景的体会爱情中的各种酸甜苦辣。更加直观的与他共享二人世界。总之游戏会经过各种设置力求给玩家绝对真实的情侣之间的感孽，让玩家充分享受那种如胶似漆的甜蜜爱情生活。当然也可能会有让玩家感孽伤心的事情。爱情，就像
8、断臂的维纳斯，有缺憾才是最美的。此款游戏会给用户不样的感受，真实再现完美的爱情生活。此外勇敢去爱游戏会根据不同时期进行不同的活动。例如：欢乐月 勇敢爱优惠回赠大曝光,8月份即将到来啦“勇敢爱”将也即将推出系列优惠回赠活动：活动内容如下 勇敢爱游戏新玩家赠送新手礼包个活动时间：8.1-8.7活动说明：此期间注册新用户将获得“勇敢爱”新手礼包个！勇敢爱游戏道具买5赠1活动时间：8.1-8.14活动说明：此期间用游戏币盯寤勇敢爱道具，每盯寤5个游戏内道具即随机赠送1个道具！多兑多送！,4.个性原则Individuality,有个性的事物显然更容易俘获消费者的心，更容易抓住人们的视觉，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。在可爱多网站中有靡的空间”，注册成为会员并享有。在我的空间用户可以和“同桌、好友”交流，可以转帖、发表日志、上传图片、送给好友礼物等等。可爱多网站很有个性的设计，让每名用户亲身参与，打造属于自己的空间，建立属于自己的小家园。,
