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2、著,常用网站:(C1http:/案例库网(C2http:/国际营销传播网(C3hHtp:/中国播网(4http:/中国市场营销管理网(5)http:/经济观察报网C6hHip:/宇国经营报网一Rsrr营销导论(CrcptirOreZpierretionalWarketingIntroduction凄夕乡/入第一节市场营销的有关定义、Wha+isMarke+ing?一一美国市场营销协会(AMA的定义AmericanMarketingAssociationDefinitionNWarketingistheprocessofplanningandexecutingtheconception,pric
3、ing,promotion,anddistributionofideas,goods,andservicestocreataekUhang3cihatagt3fyindiyidualandorganizationalgoals:.目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。“二、营销观念的演变营销的思想变化过程:。生产导向一一我生产什么,就卖什么“;。产品导向一一酒好不怕巷子深“:;。推销导向-一-我步什么,就让你买什么“;。营销导向一一市场需要什么,就生产什么“;。社会营销导向一一营销导向必须兼顾社会整体利益和顾客长远利益。江,企业对利益关注的变化|社会(整体利益)三、营销组合MarketingNMix信用李葛“渠道覆盖面地点仓傅运输物流价格/标价折扣折让|延款排|切雯M门、
