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1、乐百氏新品沟通策略及提案乐白匹-哥(2001年9月6日)提案内容*市场目标*品牌策略*沟通策划。促销公关。媒介策略(沟通策略/创意策略/创意测试/创意提案一2-6岁产品推广一7-12屹产品推广一3-i8岁产品推广市场目标工市场背景:“调配型的酸奶为乐百氏的传统产品“目前为了拓展市场,将向新消费群延伸,推出相应的新产品。“通过开发新产品以增强乐百氏的市场竞予力,同势捧T是可顺应泊费口昧侧发醉型戢奶轴侈岫潮流趋市场目标2、产品的背景:*依年龄层划分为4大系列产品,分别是2-6岁“传统调配型酸奶,新开发的高品质/大众化发醇灭菌型酸奶(重点产品)7-12岁新开发的高品质发酵灭菌型酸奶(荣薛味)12-1
2、8岁“泱酸乳原显,及新开发的草蕊味,香草旺3、销售目标:“2-6岁及7-12岁的新品要快速开拓市场,2002年的年销售目标分别为6亿及3亿元*13-18岁产品的销售目标为1亿元有三大新产品,以前甚少涉足的新品类,两组新的消费群,同时保持旧产品的现有市场地位;有三大新产品,以前甚少涉足的新品类,两组新的消费群,同时保持旧产品的现有市场地位;一我们需要考虑各产品的品牌结构;品牌定位*乐百氏:国际化的健康萍养食品饮料专家*乐百氏酸奶:伴随中国儿童与青少年健康成长的乳酸饮料食品专家三大消费群2-6岁儿童。7-12岁儿童。12-18岁少年哽|消费群对乐百氏品牌的认知2-6上许洁取胡为乐白53有的王力河财邹原有嗣牌足以变汝寿乐百氏品牌有有记忆度及好感撞新产品“消资群有消资惜性子-12|-诗洁颜WF的服离饮用调配型防奶的习恭|原有品牒傲出选当谅岁说WW8N刑乐百氏仁有记忆,并保持好感|整后,可以变撞新产*并未排斥传用,有传用机会仍会尝访蘸一为口|厚有蚊牌不足以支撑谋配型酸奶有排斥新产品、需要子品牌5寿他们来说完全是一个“佗龄儿亢传品|塑逼渡形象*试消贺羟对乐百氏来说是一个全新的领域(道然“冲戛乳“已在短期上市)品牌策略2.6多新库咤02加新产品13-18加新库品/侈/传统调配型库品易“深
