电信运营商行业解决方案（多元模式 品效合一）

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1、多元模式 品效合一,电信运营商行业解决方案,微信，高度渗透中国三高(高收入，高消费，高理财诉求)人群 微信广告，助力金融客户品牌传播,朋友圈广告四大产品优势，助力金融客户品牌投放,原,广,智,准,原生广告闭环体验,就像好友发出的朋友圈内容一样，广告和谐融入朋友圈，更容易被用户接受并阅读，触达率高。 图文、视频、原生等多种广告形式，适配您的创意，为客户提供丰富的营销解决方案。 基于平台闭环体验，提供关注、卡券等闭环营销体验。,极速覆盖广泛人群,一般1-2自然日完成投放，快速覆盖海量目标用户，让品牌活动、品牌主张快速在用户中引爆。,智慧营销精准定向,地域、性别年龄、网络环境、用户兴趣等多维度观察用

2、户，帮助广告主实现精准营销。 借助大数据挖掘，支持目标人群定制投放，帮助客户找到目标人群。,解决方案灵活丰富,支持竞价投放模式，实时优化素材、定向、出价，从而找到最优的投放组合并放大投放，实现ROI的最优化。 竞价广告投放支持目标成本导向投放（测试中），方便广告主更好的固定转化成本,目录,产品介绍,产品形态介绍 精准定向能力介绍 收费政策,广告优化方法,立意 时间选择 定向选择 素材优化 投放总结,朋友圈广告产品介绍,1,朋友圈广告-产品形态介绍,1,什么是朋友圈广告？提供哪些不同的产品形态？,朋友圈广告产品形态 图文/视频广告,图文广告,视频广告,图文/视频广告外层可展示公众号头像、昵称、广

3、告文案、图片（1/3/4/6张）或视频（6/15s） 视频广告除6/15s外层短视频外，还可支持配置一段不超过300s的长视频，丰富用户体验 用户可对广告进行点赞/评论社交互动，表达对广告的认可和评价 左下角文字链“查看详情” 可跳转公众号文章、自定义H5等页面，方便用户充分展示推广内容,朋友圈广告产品形态 图文/视频原生推广页广告,外层支持图片（限1张）或视频（6s/15s） 在原有产品的基础上，允许用户点击图片/视频展开全屏展现的原生推广页（非H5） 外层图片/视频点击后自动成为页面的头部部分，页面其余部分逐渐展现，体验流畅自然 原生推广页提供全屏展现的沉浸式体验，视觉冲击力更强 支持图片

4、、全景图、轮播图、视频等多种内容展示，让客户的创意灵活展现 支持预加载技术，页面打开速度快 左下角文字链“查看详情” 功能不变，可跳转公众号文章、自定义H5等页面，方便用户充分展示推广内容,产品选择建议,不同的广告形式，适应的营销场景亦不相同，请根据下表展示的能力筛选投放的广告,公众号详情页，点击【关注】按钮可一键关注,公众号界面,说明 外层支持图文/视频广告样式。 点击“了解公众号”进入公众号详情页，详情页免开发免配置。详情页展示公众号信息，群发消息（按照发送时间从新到旧排序）。 点击“关注按钮”直接关注，按钮变更为“进入公众号”，点击可进入公众号界面。 选择公众号推广会自动屏蔽已经关注了公

5、众号的用户。,朋友圈广告产品形态 关注广告（常规体验）体验说明,朋友圈展现,朋友圈广告新产品推介 关注广告（沉浸式体验/原生推广页模板）体验说明,为了让更多客户体验原生推广页的优势，我们推出了原生推广页模板广告（自主投放端称之为沉浸式体验），投放门槛同普通图文广告。 外层仅支持图片（限1张） 点击图片进入关注模板页，由头图+公众号介绍信息+图片（可选）+文字组成，如果需要可额外增加1-2个（图片+文字）模块 点击外层“了解公众号” 链接或模板页“关注公众号”按钮进入公众号介绍页，公众号介绍页体验与关注广告-常规体验一致。 请在自助投放端使用和体验，模板中未提及的模块即不支持使用的模块，故模板的

6、体验是受限的,原生页模板页,公众号介绍页,朋友圈展现,朋友圈广告新产品推介 品牌推广（沉浸式体验/原生推广页模板）体验说明,为了让更多客户体验原生推广页的优势，我们推出了原生推广页模板广告（自主投放端称之为沉浸式体验），投放门槛同普通图文广告。 外层仅支持图片（限1张） 常规模板（适用于品牌推广）：由头图+标题+文字+视频/图片+文字+按钮组成； 体验说明 请在自助投放端使用和体验 模板中未提及的模块即不支持使用的模块，故模板的体验是受限的 查看详情自动连接到H5版本的模板页（免开发系统自动生成）,外层展现,常规模板（局部）,朋友圈广告产品形态 APP下载体验说明,移动应用推广,应用下载模版H

7、5,iOS侧， 点击跳转App Store,Android侧，拉起微信下载or应用宝下载； 已安装，则直接呼起,外层支持图文/视频广告样式。 点击“下载应用”进入APP详情页（iOS可选择直接跳APPStore），详情页需要按照设计规范设计图片，免开发。 详情页展示APP信息，设计图和跳转按钮。 Android自动进行下载统计；iOS支持激活效果跟踪，需要对接API，具体请看自助投放端-广告主-工具箱中的说明。 iOS和Android需要分别建立广告并进行配置。,朋友圈广告新产品推介 APP下载体验（沉浸式体验/原生推广页模板）体验说明,微信广告新产品介绍 让大V帮你发声 微信公众号互选广告,

8、广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内，向流量主的粉丝定向推广。 特别适合【超大流量包】等需要讲故事、讲消费场景等需要给用户洗脑的产品进行推广。 广告主不仅可以获得流量主的背书，而且粉丝可以在文章底部进行评论互动。 依据粉丝量和影响力的不同，每个流量主有单独的报价。 投放互选广告的三大优势 优质公众账号（邀请制） 数据真实可靠（官方数据） 表现能力更佳（直接外链）互选广告产品说明和投放指南请参看如下两个PDF http:/ http:/ 可展示客户图片、公众号头像昵称、查看详情链接。 点击图片/查看详情链接进入详情页。 可用于推广H5

9、或公众号加粉。 可承诺曝光量，曝光量不足时按照实际曝光比例扣费,流量主为广告主定制文章并推广，文章末尾同样展示大图广告。 文章主题和内容可为广告主定制 不承诺曝光量,模式A：广告推荐,模式B：内容定制,精准定向能力介绍,2,能定向到什么人群？,支持按城市、行政区的定向 *地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息,地域,性别年龄,手机,婚恋情况,支持按性别定向，支持任选560岁中的年龄段定向,支持按运营商（移动、联通、电信）、手机系统（iOS、Android）定向， 支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向,支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿,学历,支持按用户的学

10、历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学,数据定向能力 基础定向,以上定向条件可任意选择（如选择北京市、男性20-25岁、iOS、本科学历），实际定向人群为上述定向条件的交集。,运营商,支持移动、联通、电信定向,推荐,兴趣标签定向 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签,18,个一级标签,金融，教育，旅游，汽车，房产，家居，服饰鞋帽箱包，餐饮美食，生活服务 商务服务，美容，互联网/电子产品，体育运动，医疗健康，孕产育儿，游戏 政法，娱乐休闲,122,个二级标签,对应18个一级标签，总共下分122个精细化定向标签金融二级标签：保险，股票基金，彩票，期货外汇，银行理财，互联网金融

11、,数据定向能力 兴趣定向,针对单次投放超过100万的客户，特别开放个性化数据挖掘服务,数据定向能力 个性化数据挖掘,公众号粉丝挖掘 挖掘特定公众号的粉丝（如行业自媒体大号），定向投放,客户数据匹配 客户提供数据（手机号、QQ号、IMEI号等），微信进行匹配并定向投放广告；,关键词、关键行为挖掘 客户指定关键词或关键行为（现有定向中未覆盖的），根据这些关键词挖掘平台上行为符合关键词描述的用户；,LBS挖掘匹配 挖掘曾经出现在某些地点及周围（指定地点半径1km）的用户；,推荐,推荐,相似人群或关系链拓展(Lookalike) 上述四种人群挖掘方式挖掘到的人群，可在平台上进行进一步拓展；支持的拓展模

12、式包括五种：相似人群、亲密好友、亲友、同学、同事 可根据产品目标人群的需要任意选择拓展模式中的1种或多种进行匹配，目前互动点击效果最好的是“亲密好友”拓展,数据定向能力 再营销定向,持续影响真正对你感兴趣的用户 当前关注你公众号的粉丝 最近1年曾领取微信广告卡券的用户 最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户） 将对你不感兴趣的用户排除在外,说明 选择“再营销”会与已有的定向取交集（如选择已关注你的公众号即只有你的粉丝且符合其他定向要求的人才会收到广告），故会大幅度降低可以投放的人群，建议排期广告慎重选择此选项。若选

13、择此选项，建议定向只设定地域和年龄，不做更细致的限定。 公众号关注类广告，系统会自动设定“排除营销-已关注你的公众号”，使粉丝不会收到广告。如果希望自己的粉丝也能收到广告，请记得去掉这个勾选。,收费策略,3,如何收费？价格如何？,朋友圈广告 排期广告计费方式与刊例,通过MP自助投放端投放朋友圈广告， 按曝光量次数收费，分地域阶梯定价。,说明 排期购买方式，图文广告单次投放5万元起，视频广告单次投放20万元起 仅针对外层（朋友圈消息流展现部分）的曝光计算曝光和计费，用户点击广告、分享广告、点赞评论等互动行为不计费 数据定向，特殊数据挖掘等能力不加价,朋友圈广告 竞价广告计费方式与刊例,通过MP自

14、助投放端投放朋友圈广告， 按曝光量次数收费，分地域阶梯定价。,说明 竞价不保量，不承诺消耗 每条广告预算需大于等于1000元 支持实时调整出价或暂停 单条广告最长支持投放10自然日，支持设定每日投放时段 只支持图文广告（支持沉浸式体验模板）,朋友圈广告 VIP客户特别支持,单笔投放朋友圈广告超过100万元的客户，可享受如下特别支持：,图文广告投放，支持外层配置多张图片（3/4/6张）； 落地详情页支持使用原生页自由拼接或自定义H5链接（需符合微信广告开发及测试规范）； 特殊定向挖掘服务（详见本PPT数据定向部分介绍）。,运营商行业投放策略,2,营销活动、新品推广,广覆盖,灵活,社交,借助微信的

15、精准覆盖能力和快速触达能力，让你的品牌活动快速触达目标人群，快速形成品牌声量。 支持运营商定向，让活动与目标客户更匹配。,外层支持图片、视频两种素材格式，详情页支持公众号文章等多种页面，投放过程简单灵活。,借助朋友圈广告独特的社交互动能力，让用户与广告深入互动。广告不仅仅是一次广告，而是用户与广告的深入交流。,套餐/流量/优惠促销,1,将营销活动快速推广给目标用户,上海联通 使用运营商定向，显著提升广告效果,使用运营商定向后，相同的素材，互动效果显著提升,点赞率,评论率,详情页点击率,关注率,+23%,+50%,+185%,+120%,图片点击率,+109%,针对目前用户流量需求大的情况，推送特惠流量套餐，获得用户认可和高互动率 选择运营商定向，针对自己的用户投放，进一步提升了用户的互动水平,充满悬念的文案吸引用户目光，获得极高的点击互动 使用原生推广页模式，将图片点击转化为详情页访问，让详情页内容获得大量曝光,上海移动 富有创意的文案吸引点击，原生广告让推广内容充分展示,数据表现,项目亮点,图片点击近10%，为最近6个月行业最佳 点赞评论率为行业均值的近2倍,中国移动 巧用原生页全景图对比展现产品优势，令人印象深刻,充满悬念的文案吸引用户目光 使用原生推广页模式，运用全景图模块，用户在左右摇晃中通过情景对比了解产品优势，印象深刻,