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1、,项目委托： 上海通用,项目内容： 全年线下活动规划,完成时间： 2015年2月28日,2015年雪佛兰 校园行 执行手册,Brandmax 上海电声,目录,背景介绍 平台规划 活动操作指导 与车云网合作事宜,目录,背景介绍 平台规划 活动操作指导 与车云网合作事宜,校园活动市场背景分析,校园市场是封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内,资料显示，截至2011年，我国高等教育在校生的人数将超过2307万，如果大学生年平均消费每人6000元，年消费将高达1300多亿,目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本
2、也低得多。,校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接,当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，必将成为未来社会中消费的主导力量。,高校文化在普及的过程中，今后将全国各个高校的校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。,项目目的,他们是校园的学生、自信睿智且年轻活力，这与雪佛兰品牌个性相吻合，为此我们将通过线下活动与之深入沟通，逐步提升雪佛兰品牌在校园人群中的影响力，同样也为企业日后的招聘工作打下良好基础,喜欢赢过别人， 年龄小，拥
3、有未来无限可能,年轻化 - 进取性创新性 - 可塑性,愿意尝试风险 并拥有良好上进的心态,素质和意识尚未完全成熟 有待进一步的培养和塑造,喜欢思索独特 创新想法的倾向,目标对象洞察,-与大学生相互契合并有一定共鸣，通过高参与、高互动的形式，深度了解品牌,提供给学生一个能充分展现自我、实现自我价值的平台 让学生感受了解上海通用的企业文化,-为社会挖掘、输送优质人才 -呼吁“红粉笔”行动,HOW TO,项目策略,A,B,C,推广 品牌,提升 公益度,HR 招聘,A,B,C,2015年校园行形式阐述及活动主题,打造创意精神培育平台孕育创意人才的孵化器 通过雪佛兰品牌理念“年轻创造”与学生产生共鸣，实
4、现大学生的的创新（创业）梦想！,活动形式概述：,Lets创 0215年雪佛兰校园行 创出不一样的年轻,今年，趣驾营将以召集的形式进行开展 主题要具备招募性和品牌独特性,活动主题：,目录,背景介绍 平台规划 活动操作指导 与车云网合作事宜,项目描述,线上,线下,线上,线下,线上,线下,#创意集市摊主招募#,#创意集市现场直击#,线上线下结合 完成后续传播,前期,中期,后期,召集摊主培训,Chevy Lab：互动和展示 创意嘉年华：创意集市,#创意英雄帖#,#创意汇编# #雪佛兰校园行导师语录#,初步筛选优秀创意作品 进入初赛现场展示,创业成功人士演讲 上海通用HR宣讲 全年选拔十组队伍,#雪佛兰
5、青训营开幕# #创意基金为梦想举杯#,#青训营作品点评# #最具创意作品盘点#,#2015雪佛兰青训营3万创意基金#,包装产品，传播雪佛兰 通过内部竞赛决出胜负 获胜者进入年终大奖争夺,对获胜队伍进行培训参加大学生创业大赛,线上线下结合 完成后续传播,线上,线下,饱含年轻的热爱，雪佛兰校园行创意作品创意盘点,热爱不止 创意无限 雪佛兰校园行圆满落幕,全年创意竞赛选拔10支队伍 暑期青训营选拔1支队伍,设定相当数量的重量级嘉宾、导师、投资机构来到现场，评选年度总冠军,a.专业创意培训课程 b.LINC汽车创业大赛 校园板块总决赛,年终 大奖,品牌 路演,青训 大讲堂,暑期 青训营,全年1站共12
6、个创意项目入围 借助车云网LINC大赛举办LINK校园版总决赛,全年9城10站 品牌路演晋级选手 每站选拔1个创意项目 全年10个名额 进军年终大奖,全年为期两个月 HR输送至市场部实习生全年1个名额,全年线上招募选拔踢馆LINK校园版总决赛（1名）,全年规划及机制,决赛,分赛,活动主KV,2015年校园行活动具体规划,执行规划,线上 传播,备注：具体实行情况根据学校进校要求执行,执行 规划,Chevy lab：提供创意作品的静态展示，及创意互动 创意嘉年华：打造创意集市，提供平台给大学生进行创意展示，培养创意精神,线上 传播,现场氛围三个区域：,Chevy Lab 区域,创意嘉年华区域,20
7、15年校园行活动具体规划,创意嘉年华 区域,入口门头,红粉笔区：创意暖心区,变形金刚：创意科技区,曼联区：创意激情区,曼联区：创意激情区,Chevy Lab,入口门头,舞台区,娃娃机,全场平面图,风云人物投票展板,全场俯视图,Chevy lab（创意发布展示区） 通过线上招募，提供创意作品的展示机会， 了解创意形成的过程和创意精神的可贵,分为静态区和互动区 静态区：创意作品的静态展示 互动区：1、制作你喜爱的标签印章2、为白模上色（车模、变形金刚等）3、设置3D打印机，打印雪佛兰汽车,Chevy Lab静态展示区,Chevy Lab外围,执行 规划,线上 传播,创意嘉年华（将通过品牌元素打造成
8、三大帐篷区） 红粉笔区：创意暖心区 售卖暖心产品，如保温杯、围巾、手套等 变形金刚：创意科技区 售卖电子科技产品 曼联区：创意激情区 售卖运动产品，如足球、球衣、运动鞋等 每个区域设置3D立体字，用更多活跃的图标代替文字，让整体氛围更加生动和有趣！,2015年校园行活动具体规划,创意暖心区红粉笔主题帐篷,“城市关键字” 实现远程支教活动,创意暖心区红粉笔主题帐篷,创意暖心区红粉笔主题帐篷,创意暖心区红粉笔主题帐篷,创意科技区变形金刚主题帐篷,创意科技区变形金刚主题帐篷,创意激情区曼联主题帐篷,3D拍照墙,创意激情区曼联主题帐篷,创意激情区曼联主题帐篷,全场俯视图,雪佛兰经典一刻：体现雪佛兰的“
9、创造”精神，大学生可合影留念,创意激情区曼联主题帐篷,风云人物投票展板,执行 规划,线上 传播,创意嘉年华现场氛围营造 互动游戏区：熊仔娃娃机 互贴“贴标签”：各个展台领取，将标签贴在对应的同学身上，增添互动性、娱乐性 派发雪佛兰定制礼品：形成品牌的二次传播和持续影响 雪佛兰熊仔现场互动：可爱的熊仔将出现在集市的任何角落，伴同学们度过欢快的下午,2015年校园行活动具体规划,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,线上 传播,2、与快消品进行合作， 1）提供小帐篷或小型展示架；2）派样 合作品牌：雀巢、卡夫、好时（具体产品待定）,创意嘉年华传播亮点 1、与校刊或校园记者合作，设置现场记者团，
10、实时报道活动现场，将获得雪佛兰精美礼品,只要你编辑与雪佛兰校园行相关文字或图片，发送到你的朋友圈，即可领取食品派样,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,线上 传播,定制一个HR招聘的专属帐篷：电子简历收集区、虚拟HR区域 1、电子简历收集区 设置电脑及蓝牙设备、可通过拷贝或蓝牙传送，收集简历 2、虚拟HR区域 通过全息投影的技术投射出上海通用HR的人物形象，后台定制热门问题，学生点击问题后，虚拟人物进行语音回答，如有更多问题，可在屏幕上进行点击，选拔视频详解,打破HR在学生心中的刻板形象，不失专业的同时，提升互动娱乐性 以学生更喜欢的方式了解企业文化,执行规划,线上 传播,#雪佛兰校园行
11、导师语录#,#雪佛兰校园行创意汇编#,你的创意是什么？,通过微博、微信、人人网三大平台，于活动期间将青训大讲堂明星导师的现场点评提炼总结，以#雪佛兰校园行导师语录#展开话题炒作，制造爆点，线上放大活动影响力。,现场发掘优秀的创意选手，将选手的新奇、个性、实用等创意以#雪佛兰校园行创意汇编#话题进行线上直播，并融入雪佛兰品牌内涵和产品卖点，吸引线上大学生及目标消费者的关注。,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,活动介绍 打造“创意竞赛模式 现场设置评委，创意选手通过现场展示和演讲，评选优秀创意队伍，展现年轻人创造力和智慧。 优胜者将获得创意基金、中美科技之旅、跨国企业实习机会！,线上 传播
12、,2015年校园行活动具体规划,青训大讲堂全场图,青训大讲堂舞台区,青训大讲堂评委席,执行 规划,线上 传播,主持人开场,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,线上 传播,评选机制现场观众投票结果与嘉宾评审打分结果共同决定优胜项目,评选维度分为创新性、可执行性、难度附加分、现场投票分数。,1.学生方阵的组成现场设置200名学生投票席位，其中“亲友团”方阵每支参赛项目设置5位名额； 2.嘉宾设置现场设4位评审嘉宾。一名为通用汽车领导，一名为雪佛兰HR，一名为优秀/明星创业者，一名为第三方项目投资人（联想之星）； 3.学生嘉宾现场打分导师与学生在创意选手展示自己的创意作品后进行现场打分，计算平
13、均分，结果将现场公布 ； 4.大奖生成单场获胜选手获得最高奖项“最佳项目”奖，进入年终大奖争夺,并参与到LINC2015汽车创业大赛专业版决赛中来，与实力创业者、投资人和明星企业家激情交流； 5.设置部分优秀奖设置 “最佳团队”“最俱人气”“最佳风采”等奖项，所有入围选手均会 获得定制奖状。,2015年校园行活动具体规划,青训大讲堂传播亮点（记者团） 现场设置记者团，实时报道活动现场，记者团由校刊记者担任，将获得雪佛兰精美礼品,执行规划,线上 传播,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,活动介绍 购买物品进行创意构思和DIY包装，进行与雪佛兰相关的创作，自主传播 胜者拥有专业创意课程培训机
14、会及进入LINC汽车创业大赛校园板块总决赛机会！,线上 传播,招募形式：学员所制作的产品需融入雪佛兰元素 自主传播投放电子商务平台，通过线上或个人渠道宣传产品,活动亮点,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,线上 传播,形式：发挥创意 自主传播 主题：与雪佛兰有关联的创意物品,奖励：a.专业创意培训课程；b.LINC汽车创业大赛校园板块总决赛,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,线上 传播,全年创意竞赛选拔10支优秀队伍 暑期青训营选拔1支优秀队伍 共11支队伍争夺年终大奖,a.专业创意培训课程 b.LINC汽车创业大赛校园板块总决赛,全年线上选拔一支优秀队伍 进行总决赛踢馆,设定相
15、当数量的重量级嘉宾、导师、投资机构来到现场，评选年度总冠军，并为参赛选手提供后续支持与服务。,非指定校区的同学可做为踢馆者同步进行线上报名，线上筛选后至总决赛现场踢馆。,总决赛赛制,2015年校园行活动具体规划,执行 规划,线上 传播,总决赛冠军奖品： 1价值68888的中美科技之旅 3W创意奖金 联想之星50-100万种子基金直投机会,现场另设置 “最佳团队”“最俱人气”“最佳风采”等奖项，获得定制奖杯和奖状； 所有入围决赛选手均会参与到LINC2015汽车创业大赛决赛中来，与实力创业者、投资人和明星企业家激情交流。,入围决赛的其他选手奖励,2015年校园行活动具体规划,目录,背景介绍 平台
16、规划 活动操作指导 与车云网合作事宜,活动时间推进表,D-25,复核学校排期，联系校方，勘察场地,1、复核学校排期联系排程安排学校，确定日程如排程学校因故不能举办活动，当日及时联系当地其他学校,2、联系校方在确定学校基础上，联系校方对接人，进行沟通会议,3、勘察场地在确定学校和沟通顺利的基础上，进行场地勘察，做好后期活动准备,宣传方式： 1、张贴海报 2、线上发帖招募 3、宣传栏通知 报名方式： 1、扫描二维码进入报名页面 2、点报名链接进入报名页面可从上海通用HR、雪佛兰官网、车云网三处链接，进入报名页,1、喜欢展示自己，有活跃气氛的能力 2、有创意，有想法想要通过自己的能力赚得资金,D-20-D-10,招募机制,线上线下宣传：宣传活动，招募报名 招募：雪佛兰校园行御用记者、英雄帖参赛队伍、创意集市摊主,
