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1、Cary、第三章“会展品牌形象策划第一节“给展会品牌形象定位a一、展会品牌形象定位的原理展会品牌是能使一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志,它通常是由某种名称、图案、记号、其佩识别符号或设计及其组合所构成。它有六个方面的内涵:属性,即品牌所代表的展会的品质;利益,即展会能带给参展商和观众怎样的利益;价值,即展会在参展商和观众的心目中居于怎样的等级层次;文化,即展会品牌所体现的展会本身的文化内涵以及和它相关的办晚机构的企业文化;个性,即品牌所体现的展会的独特个性和特征;角色,即品牌是树些特定客户群体的特定角色和地位禽,的象征,它为该客户群体所喜欢和选择。鸡展会品牌形象定位的基本原理有:O东团
2、N心、理解和升华展会定位。、确定目标受众。、确定展会品牌的个性。、确定咤牌传播的内容。、创造差异化优势。二、展会品牌形象定位的步骤1、发现潜在的竞争优势可以来源于办展成本优势或展会功能优势。展会具有成交、信息、发布和展示四大功能。2、汀别潜在站争优势能被定为潜在竞争优势必须具备以下四个要求:Cary(1)差异性。】它是其他同题材展会所不具备的,或者即使其他同题材展会具备了,本展会也能以比其更优越的方式提供,如果本展会具备了该优势,其他同题材展会将很难模仿。(2)沟通性。该优势寺于参展商和观众来说是可以理解和可以感觉到的,并且对他们来说是有价值的,是他们期望展会所能提供的。Cary(3)经济性】
3、参展商和观众通过参加本展会来获取该优势带来的利益比通过其他方式要来得优越,他们也愿意为获取该利益而支付参加本展会的有关费用,并且也支付得起这种费用。(4)赢利性该渥在优势县有转化为巩实优绘的可行性,办展机构将该潜在优势转化为现实优势是有利可图的,是值得的。3、明确潜在竞争优势三、展会品牌形象定位的策略1、特色定位2、利益定位3功能定位仪)竞争定佣5、品质价格定位_6、类别定位第二节“创立展会品牌形象一、展会品牌形象的含义展会品牌形象是指参展商和观众如何看待展会品牌。创立展会的品牌形象,首先是要设计出能代表展会品牌的符号、谊计、名称和固案以及它们的组合,要能承担起四种功能:区别、沟通、承诺、代表展会价值。Cary二、创立展会品牌形象的目标主要目标是为展会提供个性化和差异化特征,使展会通过这种差异化和个性化特征来获取竞争优势。创立展会品牌形象的目标有长期目标和短期目标、办展机构内部目标和对外目标之分。
