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1、策划部业务范围培训 By Summer, . ,澳大利亚臻多彩规划设计策划（郑州）有限公司,理论篇之： 什么是策划？,策划 PLANNING：,策划又称“策略方案”和“战术计划”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 专业释义 策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础上，运用所掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行
2、全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案的过程。,好枯燥， 神马情况 太抽象， 不知所云 听不懂！,NO， 策划其实很简单！,寻找 最简单，最有效，最可靠的 方法 达到预期的目的,这就是策划,实战篇,臻 多彩策划部业务范围构成,品牌推广,8 / 12,一：策略与研究,9 / 12,预测设计趋势 结合行业数据，预测行业设计动向趋势 挖掘客户需求 挖掘用户认知需求 挖掘用户行为需求 挖掘用户潜在需求 打造产品形象 产品家族形象识别 核心产品线形象识别 主销产品形象识别 明星产品形象识别 高端产品形象识别 优化服务流程 解决服务系统操作问题 解决用户流程体验问题
3、 解决系统流转效率问题,论明年猪肉是否涨价之市场数据分析,1.,预测设计趋势,10 / 12,因此，今年猪肉可能会涨价。,2.,挖掘客户需求,11 / 12,客户虐我千百遍， 我待客户如初恋。,3.,打造产品形象,12 / 12,如何 让自己看起来很美,包装可以是这样：,包装也可以是这样：,这无疑是质的区别：,4.,优化服务流程,16 / 12,二，品牌策划,臻.多彩的品牌策略服务，是围绕品牌的一系列能够产生资产积累的解决方案服务； 其包含：品牌体系梳理、建立；品牌命名方案服务；品牌发展战略规划(品牌架构体系策略)；品牌推广、传播方案；以及品牌管理体系、流程的建立； 品牌体系包括: 品牌核心价
4、值发现，品牌定位整理，品牌个性提炼以及品牌口号(SLOGAN)创意。,臻.多彩 品牌 立体的思维塑造多维度的品牌 Cross-disciplinary thinking creates multi-dimensional brand,二，品牌策划,臻.多彩的品牌服务的基础是：臻.多彩的“蓝海品牌战略”（DEEP BLUE SEA）；此战略基于针对消费者的需求层次（马斯洛需求原理）的研究，将产品力及品牌力进行有机地对应，从而寻找出品牌需求的本源；正因为此理论的研究， 臻.多彩品牌公司的自身定位才是： 塑造产品核心竞争力的品牌专家。,二，品牌策划,我们更像是医生： 发现症结，解决问题,二，品牌策划
5、,臻.多彩的品牌策略服务，是围绕品牌的一系列能够产生资产积累的解决方案服务；其包含：品牌体系梳理、建立；品牌命名方案服务；品牌发展战略规划(品牌架构体系策略)；品牌推广、传播方案；以及品牌管理体系、流程的建立； 品牌体系包括: 品牌核心价值发现，品牌定位整理，品牌个性提炼以及品牌口号(SLOGAN)创意。 品牌命名: 即为企业品牌及产品品牌命名创意。针对品牌名称的全方位思考与创意工作，为寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和区隔竞争对手，还可以分散风险，使品牌的整个声誉处于不断提升与增值状态的工作。 品牌发展战略规划：品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
6、臻.多彩品牌战略服务，结合企业现有的品牌竞争环境分析来进行，根据行业的特点，根据市场的发展，根据产品的特征，选择合适的品牌战略。选择相适应的品牌战略体系：单一品牌策略、主/副品牌策略、多品牌策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略。 品牌推广传播方案：是指为企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动及宣传的过程。品牌推广要解决两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌管理体系搭建：品牌的真正实效在于执行和管理；帮助客户制定出科学、合理的品牌流程管理制度，做到权、责、序的明确清晰
7、。,线上推广与线下推广的区别,线下推广： 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和活动策划(sponsorship)等。,线上推广： 1电视广告（央视、省台、知名电视台、专业电视台） 2户外媒体投放（机场、商场、城市中商业和商务活动集中的 主要地区CBD、医院附近、母婴店） 3、报纸（对口的报纸例如：妇女报、时尚妈妈、都市女性） 4、杂志 5、电台。,22 / 12,CIS,即“企业
8、的统一化系统“，“企业的自我同一化系统“，“企业识别系统“。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。司肖基本上由三者构成：1：企业的理念识别(mind identity，简称mi)； 2：企业行为识别(behavior identity，简称bi)； 3：企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。 mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。bi是行为活动的动态形式。vi用视觉形象来进行个性识别。 企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业的相关部门与单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果能给予的整体评价与一般认定。这种形象必然是企业形象的系
9、统性表现。CIS的根本是树立具有独特个性的，为自身和社会大众认同的企业形象，并给企业带来经济效益和社会效益。从这个意义上，可以说CIS就是企业建立和维护良好形象的的一个系统工程,企业识别系统(CIS)构成要素,标志与VI设计,我们所能做的,23 / 12,24 / 12,导视与店面终端 臻.多彩的终端店面设计，也称SI空间设计是基于品牌策略以及品牌形象来考虑和设计的；因为对品牌形象的研究和设计，让我们更充分的理解商业空间中，品牌视觉形象整体融合的重要性。在对品牌终端形象的设计中，充分将品牌形象的整体、VIS、策略等运用到品牌终端形象店中，使终端店面能够很好的传达出品牌的核心理念。,标志与VI设计,25 / 12,标志与VI设计,公关活动, . ,公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。即，活动策划。, . ,常见的公关活动：,业务范围, . ,详见wold文档, . ,培训结束， 谢谢大家，O(_)O 澳大利亚臻多彩规划设计策划郑州有限公司 策划部,
