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1、.2003年福美莱轿车市场推广企划草案喜市场大环境“中国中档家庭较车市场已经进入发展期;。品牌众多,竞争非常激烈;我们的商品/品牌(SwoT分析)“马自达品牌知名度高“产品个性不明显,影响目标2茬羞美碧动力强劲消费者的有效认知和理解【比竞品抢先进入占有一定市“1.6L的上市可带来一定市场份频2明低价位家庭轿车吞噬市场份“中档家庭轿车市场需求增额长趋势加大多款车型将在明年上市,形成激烈竞争薯我们的沟通对象。年龄:25一39屹。职业:自领、私营业主;“教育程度:高中以上;。收入情况:中高收入,中产阶级,小康家庭;。追求生活品质,重视品牌倌好,有西子需求问题。喜竞争对手宝莱-驾驶者之车丰田威弛风神蓝
2、鸟长安韬特嘉年华(03年一季度上市)三荞Lancer(03年上市)喜市场推广目标及重点市场界定目标:“提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解;“建立品牌美誉度,形成良好口碑;“通过促锋活动,增加产品销量。重点市场:“北京、上海、广州、成都、重庆市场推广策略咤合汽车行业及社会欣文和新闻报道数围绕广告传播核心概伊,件,展开公关活2量,增加产品及企业的曝光率。围绕广告传播核的利诱点,形式新念,为目标受众提供多方面喜推广市场活动、“福临万家“篇暑推广市场活动口E一、福美莱1.6版上市发布会口活动形式*“福美莱“中国上市典礼新闻发布会及新车试驾口活动时间与地点*2003年1月9白非京(饮金合国宾馈)*2003年1月16日上海(上海金贸大厦)*2003年1月23日广州(广州中信大厦)口参与人群*媒体记者*经销商*其他相关人员
