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1、章市场营销环境分析*第一市市场萧锋玩境概途*第二节宏观环境分析*筵三节“微观环境分析*第四节“环境分析与企业对第a鹦*1、了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用*2、掌握微观环境和宏观环境的主要构成*3、掩据分析、评价市圭机会与环境威胁的基本方法*4、了解企业面对市场营销环境变采取的对策导入案例:优胜劣汰,物竞天择一切生物都活在自己的生态位上,在大自然中,各种动物都兵有自己的生活习性我生活义式,如虎在山上行、坤在水中游、猴在树上跳、丿在天下一。在同一地方出现的物租必定利用一丽的餐物生存,如虎吃肉、羊吃章、娃吃虫f霞要同三种食物的物种的炜食时间必定要相互错开,如猕子是白天出来寻食、老虎是做
2、晚出梁寻仪狼是深夜出来寻食.剧*在动物世界里没有两种动物的生态位是完全相同的,如果强者进入弱者的生态领域就会出现“龙陷浅滩受虾戏,虎入平川遮犬欺“的状况;如果弱者进入强者的生态领域中就会出现大鱼吃小鱼,小鱼吃虾的状况。因此;强者只能在自已的生态,是强者,骏者也只能在自己的生态f能自由生存。餐第一节市场营销环境楣述saitattgtttistsess|团)国市扬荣销环垣的兴圩圆重一、市场营销玩境楣忡定义:市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系,直接和间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合。“乱江E河河E一一餐二、市场营锋环境的类侍n_T酊按籁喇和制约企业营_宏观醋销环塌销活动的力量和因素f餐1微观营销环境(市场环境)营销中分侈&面.邹bdde2、宏观营销环境(社会环境)经济环境人口环境社会文化环境
