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1、1,AUPRES Launch Activities,2,传递,绽放你的最美,品牌呈现,品牌体验,制造悬念 期待孙俪新形象 产品概念传递,推广概念 让媒体、用户、经销商 充分体验产品特性,揭开悬念 产品、代言人及广告片 品牌新形象露出,阶段,阶段目标,整体策略,品牌期待,3,传播内容,时间,内容,4,9城市沟通会,品牌体验,3月中下旬,新闻发布会,品牌呈现,3月3日,品牌期待,1月18日,媒体见面会,5,阐述品牌内涵，提高期待值,多角度了解品牌/产品,了解美 AUPRES 新品上市媒体见面会,媒体见面会,6,活动概况,名称： 了解美AUPRES新品上市媒体见面会 时间： 2008年1月18日
2、地点： 北京 人数： 约80人（北京媒体60人+上海20人）,主要内容,品牌使命发布 新产品亮相 产品介绍 代言人话题引爆 媒体互动 媒体试用 媒体专访,活动概述,媒体签到主持人开场白领导致欢迎辞品牌使命发布新产品亮相产品特性介绍代言人VCR播放媒体互动“插花”生机活力感受媒体试用媒体专访活动结束,活动流程,7,舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕,1,铺垫,萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠的产品完全露出,2,启动,3,高潮,产品包装感受,新品亮相,亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合，水气的营造传递了新产品
3、水润的特点。,嘉宾上台启动装置,8,代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用 孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。抛出悬念，让媒体期待：在拍摄新广告片过程中有很多趣事 新广告片中的新形象与以往大有不同 担任新品代言人的机缘巧合,代言人VCR,新代言人感受,孙俪VCR拍摄脚本：,地点：广告片拍摄地点内容：“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现，与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请
4、大家期待我的全新形象，也期待欧珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”,9,内容：媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料 花艺师介绍鲜花特点和插花技巧 小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评,媒体互动,以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。,生命活力感受,鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！,它们是活力、水润生机的化身,10,入 口,活动区域,产品体验茶歇区,外围环境,整个基调：粉色简洁时尚活力新颖别致的视觉效果会场氛围：互动时尚体验Party,会场布置,11,北京美洲俱乐部位置：建国门，
5、北京华润大厦风格：高雅、时尚、休闲面积：600平米,场地推荐,12,唐廊餐厅位置：工体南门特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。风格：简单、时尚、充满活力,场地推荐,13,茉莉餐厅位置：位于工体东门特点：雅致、时尚、高档,场地推荐,14,活动预算,15,9城市沟通会,品牌体验,3月中下旬,1月18日,品牌期待,3月3日,媒体见面会,品牌呈现,新闻发布会,16,欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下，2008年度全力打造年轻、动感、活动的品牌新形象。,欧珀莱产品新形象的发布2008年度新代言人的亮相羽泉的歌曲发布表现产品概念传达给现场来宾通过媒体参与传播新
6、品上市新闻,通过现场布置和气氛营造，迎合品牌及产品的特点,使用清晰主线衔接，活动始终描绘新的品牌形象,活动创意来源自新品牌形象定位,活动策略,活动背景,活动目的,以粉色、金色为主，现场的布置色调与产品色调相吻合,绽放你的最美 欧珀莱新品上市新闻发布会,活动要件,17,理解美丽,创造美丽,享受美丽,欣赏美丽,欧珀莱14年的品牌回顾 新品牌战略发布,新产品亮相 产品功能介绍,代言人亮相 现场脱口秀 新广告片发布,广告歌发布 明星亮相 现场歌颂,品牌,产品,代言人,羽泉（男性代表）,以“美丽我最懂”作主线诠释品牌新理念，发布会分为四个篇章展现：,上市发布会,动感的,温暖的,唯美的,活动调性,18,理
7、解美丽的品牌,1、欧珀莱领导致词,2、欧珀莱14年业绩的发布视频片：以欧珀莱历年的产品及女性为主线，阐述出欧珀莱一直是最懂中国女性对美丽的需求最懂创造美丽的技术最懂诠释美丽内涵的品牌,3、2008年新品牌战略的发布对女性美新的理解引导欧珀莱品牌不断创新的探索,活动亮点说明,19,创造美丽的产品,产品亮相演出气氛渲染：身着粉色花裙的舞者跳出一段浪漫的花裙舞，带动现场气氛 新品亮相：每个舞者同时绽开裙摆，围成一个圆圈，挡住观众的视线，裙摆缓缓打开，好像花瓣层层叠叠，从舞者中间升起一个花朵形状的水晶托架，新产品插在水晶花中完全呈现出来。,活动亮点说明,20,享受美丽的代言人,1、制造悬念播放广告花絮
8、视频，代言人在广告拍摄中的趣事，期待明星出现 2、代言人孙俪出场配合音乐及灯光代言人现场脱口秀，发表对欧珀莱新产品的感受和对新欧珀莱的寄语 3、广告片播放,活动亮点说明,21,欣赏美丽的男性,女性的美丽离不开懂得欣赏它的男性， 那么男人心中的美丽女人是,1、话题营造视频播放采访街头男性对于女性美丽的讨论“你认为什么样的女性是最美？” 是温柔的、独立的、有爱心的、时尚的，还是镜头定格在羽泉，明星说：最美的女性是最懂得绽放自己的；镜头中羽泉清唱：“你在我心中是最美” 2、明星亮相最美副歌部分音乐响起，羽泉出场，演唱经典歌词“你在我心中是最美”；主持人采访羽泉创作广告歌的思路，羽泉发表对女性美丽的理
9、解；广告音乐响起（再次播放广告片视频），羽泉现场演绎广告歌，歌曲高潮部分孙俪再次登台，明星共同精彩演出，将发布会推向高潮！,活动亮点说明,22,活动概况,来宾签到开场音乐主持人开场白领导致辞欧珀莱14年业绩回顾短片新战略新口号发布产品亮相舞蹈演出代言人亮相采访代言人新广告片发布采访话题视频羽泉演绎广告歌媒体专访,名称：绽放你的最美欧珀莱新品上市新闻发布会 时间： 2008年3月3日 地点： 世贸天街 人数： 200人左右,主要内容,企业业绩回顾 新战略发布 新产品发布 代言人发布 广告片发布 羽泉广告歌演绎 媒体专访,活动流程,活动概述,23,世贸天阶,时尚高档 交通便利场地面积足够大灵活度比
10、酒店高面积约1000平米地址：迎宾国道东大桥路价格：15万/天,场地推荐,24,场地推荐,世贸天阶多功能厅,25,JW万豪酒店,交通便利场地面积足够大全新的设施面积约700平米地址：朝阳区建国路85号价格：11万/日,场地推荐,26,JW万豪酒店大宴会1+2厅,场地推荐,27,今日美术馆,交通便利场地面积足够大富有艺术气息空间可塑性大地址：朝阳区百子湾路32号价格：17万/日,场地推荐,28,活动预算,29,新品上市会,品牌呈现,3月3日,1月18日,品牌期待,3月9日,媒体见面会,品牌体验,9城市沟通会,30,传递美 AUPRES 新品城市沟通会,9城市沟通会,经销商传递品牌新战略传递品牌新
11、理念传递品牌新形象传递新产品诉求,VIP用户传递新产品形象传递新产品概念传递新产品特性传递对美的新理解,地方媒体传递产品上市新闻传递新产品优势传递品牌上市策略 传递品牌发展理念,31,活动概述,主要内容,活动形式,活动基调,传达北京发布会的信息传达品牌对“美”的全新理解,答谢、沙龙交流、互动,亲切的、贴心的、舒适的、温柔的奢华的、时尚的、高贵的、VIP的,活动流程,发布品牌新战略播放上市发布会视频新产品发布 产品功能讲解产品示范产品试用来宾互动醒肤操来宾交流美丽心得填写祝福卡抽奖,32,插花互动 与园艺师一起学习插花艺术 来宾合作完成插花作品，并诠释各自主题，园艺师点评 表现各自对“美”的理解
12、交流美丽心得 美容师作产品使用示范，详细讲解产品功能 互动体验式的交流美丽心得、护肤感受等 亲肤体验产品，深化对产品的理解学做醒肤操 与美容师学习醒肤操 加深产品功能体验 体验由内而外变“美”的过程填写美丽祝福 每位来宾在入场前会得到一张花瓣形状的卡片 活动结束时，在卡片上写上自己对欧珀莱的祝福 祝福卡片用作抽奖，现场赠送礼品 奉献好礼感谢用户对欧珀莱的长久支持,活动亮点说明,33,分为三个区域 产品展示区 产品体验区 交流互动区基调 华丽、温馨的布置：柔软的座椅、温暖的色调舒适的氛围：现场布满鲜花角落放置空气加湿器布满香薰提神、放松,会场布置,34,时间,地点,哈尔滨,沈阳,大连,天津,南京
13、,重庆,成都,武汉,上海,3月10日,3月12日,3月14日,3月17日,3月19日,3月21日,3月24日,3月26日,3月6日,活动行程,35,上海 The Bridge 8（一号楼）,场地推荐,36,上海 The Bridge 8（五号楼中庭）,场地推荐,37,上海bund18,场地推荐,38,武汉光明万丽酒店,成都万达酒店凡尔赛宫,大连船舶丽湾大酒店-明月府,场地推荐,39,活动预算,40,待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她说着解开头上的围巾，一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又
14、把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他发生了争执，酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来，虽然我被一个医生救活了，但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕，还带走了我的女儿”阿元的语气冰冷，与之前温和的样子截然相反。 阿元摇摇头，道啥？用硕士学历去找工作？用人单位问，这中间几年你去做什么了？你说读博士呢。人家又问，那怎么没有博士学位？你说不合格，所以学校不给呗。观众于是就笑不语了。试问，半途而废一败涂地的人，哪家单位敢要？又有人说了，街上乞丐不一样也活着呢吗？ 拿博士和乞丐比，第二天你会发现十个博士死了九个，还有一个重伤没死成，正拖着残躯咬牙切齿拼尽全力地往楼顶爬呢，那叫一个不死不罢休
15、啊，令见者落泪观者动容，是人都会天良发现动恻隐之心，情不自禁地动手帮他一帮，最好再推他一把送他一程，助其一命呜呼，灵魂出窍，早日归天，修成正果。在人间没出息，到天堂搞不好还能整出点名堂呢。“芝麻开门，我要论文！”女博士宿舍楼里，有人打着赤脚抓着头皮双眼通红在楼道里咆哮。 习欢还沉浸在考上博士的喜悦里，她笑而不语。用她的话说叫“偶灰常的淡定！”从她那落寞的笑容推断，毫无疑问她是个寂寞高手！别的光荣历史就不提了，就说硕士那会儿吧，只用一个礼拜就炮制出一篇省部级优秀毕业论文，其他学校她不知道，至少在本校，她是前无古人，也基本后无来者了。论文？难者不会，会者不难嘛！现在的博士生，扩招之后再扩招，阿猫阿
16、狗也来做学问？能不难才怪！ 笃定的习欢，在风雨飘摇、焦躁不安的女博士群体中，宛如中流砥柱般岿然不动。女博士们看到她，仿佛流浪的扁舟看到了港湾，一头就扎了进来其直接后果就是，女博士们几通通都到她怀抱里哭过一遍。她们敲开房门，一头扎过来，肆无忌惮蛮横无理毫无征兆地鼻涕眼泪哈喇子齐飞，哭得草木含悲风云变色日月无光悲恸震天。 哭完了，博士们咳嗽一声，长袖一挥，屁股一扭，心满意足器宇轩昂龙行虎步地走了，继续回去与论文厮混，独留习欢空守满屋的悲怆。第一个敲响房门的是吕童。这个法学博士抱着习欢又咬又啃，气喘如牛。习欢惊吓过度，“你你你要干干干什么？”一把将她推倒在地。 吕童一个鹞子翻身站立，顺势捏捏习欢的小
17、下巴，“小妞，别生气嘛，给爷笑一个！”口水顺这嘴角叮咚叮咚响。“你是男是女？”“你说呢？”吕童胸脯一挺，晃啊晃啊晃得人眼睛发花。 “那你干吗这样，恶心死了！”习欢打掉她的咸猪手。“为什么不能这样？给个理由！”“为什么能这样？你给个理由先！”“需要吗？”“不需要吗？”“需要吗？”“需要！” “因为我是女同，对男人完全没兴趣，”吕童似乎要把习欢吞掉，“我 爱 女 人！”“变 态啊！”习欢大叫。 “对，我就是个病态！”油头粉脸的吕童用悠远的声音讲故事，“在很久很久以前，在山的那边海的那边有一个天真烂漫的小姑娘，她见到男生就会脸红心跳脖子粗。后来，这个小姑娘不小心考上了大学，又一不小心考上了硕士，又一
18、不小心考上了博士。”“那不是挺好？”习欢听得想打呵欠。吕童忽然开始抽泣，声泪俱下地控诉，“一失足成千古恨，再回头已是百身了完成博士论文，我从一个纯粹的小姑娘变成了今天这个男不男女不女的模样！” “你的论文是什么内容？”“关于女同性恋的社会地位与其心理嬗变和合法性的研究！”啊！习欢下巴掉了半截，合不拢了。“这和你”“不亲身体验，如何能有切身感受？”“于是你” “结果我真的变了可是我的论文，憋了整整3年，3年啊，别说开花结果了，我连开题报告都还没做！”不知何时，吕童倒在习欢的怀抱里，她张开血盆大口，喉间小舌乱抖，哭得震耳欲聋，山崩地裂。哭到欲 火 焚身，吕童将习欢压在身下，正欲非礼，被人一脚踢翻在地想打呵欠。吕童忽然开始抽泣，声泪俱下地控诉，“一失足成千古恨，再回头已是百身了完成博士论文，我从一个纯粹的小姑娘变成了今天这个男不男女不女的模样！” “你的论文是什么内容？”“关于女同性恋的社会地位与其心理嬗变和合法性的研究！”啊！习欢下巴掉了半截，合不拢了。“这和你”“不亲身体验，如何能有切身感受？”“于是你” “结果我真的变了可是我的论文，憋了整整3年，3年啊，别说开花结果了，我连开题报告都还没做！”不知何时，吕童倒在习欢的怀抱里，她张开血盆大口，喉间小舌乱抖，哭得震耳欲聋，山崩地裂。哭到欲 火 焚身，吕童将习欢压在身下，正欲非礼，被人一脚踢翻在地,
