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1、IPTV及相关视讯业务技术交流,烽火通信科技股份有限公司 2010.7,2,1 数字电视、IPTV等概述,内容摘要,中国视频产业发展状况,3,3,从用户数和市场规模来看，数字电视仍然是观看视频的主要方式 互联网视频爆炸式增长，当前市场规模不大，商业模式有待探索 IPTV增长势头很快，但用户基数还小,IPTV与有线电视的竞争历程,4,有线电视自上世纪90年代初开始发展，到现在性能稳定，业务多样 IPTV做为新生事物，采用了大量新技术，可靠性有待提高,DTV PPV,SDTV,VOD,CLID,GAMES,HDTV,HD PVR,MPEG/IP,DRM,ADSL 2,SOC STB,MPEG 4,
2、VDSL 2,功能特性,技术基础,1980,1985,1990,1995,2000,2005,2009,RF有线电视,IPTV,复杂的集成与重复的回归测试,头端设备 网络环境 终端 中间件 运维计费,广电NGB总体介绍,5,建设目标,核心传输带宽将超过1Tbps、保证每户接入带宽超过每秒40Mbps 可以提供高清晰度电视、高速数据接入和话音等“三网融合”的“一站式”服务 能够满足未来20年每个家庭“出门就上高速路”的信息服务总体需求,网络上将从目前的“单向广播网络”向“单向广播与双向交互相结合”的融合网络演进 在服务模式上将从目前的“广播式服务”向“广播式服务与个性化服务相结合”的融合服务演进
3、 在业务的运营上将从目前的“分散独立运营”向“开放互通运营”的运营模式演进 网络组织上将从目前的“孤岛式网络”向“全程全网”演进,演进趋势,6,双向改造技术路线,CMTS +Cable Modem,EPON + EOC,7,互联网视频的冲击,互联网视频带来创新的体验,传统的IPTV难以应对,内容来源多，覆盖范围广，用户选择性更大 强大的内容查找和搜索引擎，用户可以更方便的找到所需要的内容 用户生成内容，用户可以获得更多的交互性和更大的满足感 同社交网络等互联网应用结合紧密，用户可以更方便的分享和获取内容 用户终端多样性，能接入互联网就能访问内容,面对爆炸式增长的内容，传统的基于EPG的内容发现
4、和搜索机制不能满足需求 原始的内容存储和缓存机制针对长期存放的内容，处理快速更新的长尾内容力不从心 内容分发更多模仿传统有线电视，固定码率，内容注入时预先假定网络带宽，难以满足多终端环境,8,电信运营商的抉择,部署下一代IPTV 建立walled garden，为用户提供有QOS保障的服务 内容本地化，提供良好的内容检索机制 更好的内容发送方式，为用户提供多屏体验 引入互联网视频，提供更好的观看体验,提供互联网视频支持 互联网视频占用了大量带宽，给运营商的网络带来极大的压力 运营商建设互联网视频内容分发网需要增加大量投资成本 互联网视频的商业模型价值远远低于运营商原有业务，巨大的投资难以获得相
5、应回报,9,IPTV带给用户全新的收视体验,被动式电视收看,固定频道，固定时间,不能自由选择,有限的频道数量,电视就只是电视,传统电视收看场景,IPTV互动电视应用场景,DSL/LAN/FTTX,STB,视频聊天,在线游戏,VOD点播,卡拉OK,直播电视 /虚拟频道,全新的收视体验 无限的频道数量 用户随心所欲观看 丰富的视频应用 无限增加的增值应用 用户收视的一场革命,10,运营商开展IPTV SWOT分析,T,Threat/威胁,网络的异构化严重 数字电视的双向化改造 国家政策对广电的倾斜,中国IPTV发展历程,11,破冰,曲折,博弈,拐点,萌芽,规模,融合,电信、网通开始实验；论坛展会开
6、始热论IPTV,上海文广获第一张IPTV牌照，电信（上海）、网通（哈尔滨）均开始试商用,地方广电查封IPTV；再发三张IPTV牌照；上海正式放号；AVS开始试点,地方广电上诉要求封IPTV；各地数字整转；AVS标准试点验收,1号文发布； 5月电信重组； 8月奥运；电信2.0集采；蓟县广电的IPTV,发展用户规模为第一要务,三网融合时间表确定；工信部加速宽带建设； iSuppli预计，2010年，中国IPTV用户数将达到850万,IPTV牌照商,上海文广：是目前国内用户数最多，合作区域最广的IPTV牌照运营商,央视国际：吉林铩羽而归后 ，在云南同当地广电、电信合作开展IPTV业务,国际广播电台：
7、湖南电信签署合作协议，开始了其第一个落地省份的IPTV发展,杭州华数：在全国14个省已开展了实质性的放号合作,南方传媒：目前全部精力投入广东有线的互动电视项目中,IPTV运营商,13,运营商,发展策略,发展现状,IPTV典型运营模式,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,上海模式,本地电信与广电合作的典范，上海电信负责视听网络传输，上海文广管控内容及播出平台，使上海成为我国大陆IPTV发展最好的城市,哈尔滨模式,电信为主导的运营模式，新华社提供内容，江苏电信
8、负责网络建设和内容集成，同时还开展IPTV网络视频监控业务，是将传统的IPTV推向融合视讯时代的代表,江苏模式,杭州模式,上海模式的跨区域发展，黑龙江联通负责网络建设，上海文管控内容及播出平台，是IPTV打破广电体系区域垄断的第一个尝试,广电为主导的运营模式，杭州华数做为IPTV的运营主体 ，充分利用杭州联通的网络资源和市场营销能力，保证了数字电视与IPTV的共同发展,IPTV政策及发展趋势,15,三网融合势在必行,IPTV将在博弈中继续前行,国务院2010年1月颁布三网融合加快推进政策，为三网融合明确了时间 6月底，三网融合试点方案获通过，广电拿到内容播控权，电信运营和传输IPTV合法化 7
9、月初，三网融合试点城市第一批名单公布，共有2个直辖市和10个城市（群） 直辖市：北京、上海 其他城市或地区：大连、哈尔滨、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、深圳、绵阳、长株潭地区 网络视频服务是拉动宽带发展的持续动力，IPTV是通信运营商必不可失的战略业务,三网融试点方案合并没有改变国内的IPTV的合作格局，IPTV依旧遵循着广电和电信双主体运营的模式 开放合作是大趋势，广电和通信运营商最终需要在市场博弈中寻求开启合作的平衡点 重点地区，电信运营商继续大力拓展IPTV业务 江苏电信、上海电信、福建电信、湖北电信、广东电信,16,IPTV关键技术,内容存储技术 文件方式：视频流按照文件的方式存储在磁
10、盘上 切片方式：视频流按照固定的长度进行分段，每个切片代表一个定长（定时间）的视音频流 内容分发 在中心点存储全部节目流，在边缘节点存储部分节目流。当用户的请求在边缘节点没有命中的情况下，由一些中心节点和多个边缘节点形成多级结构。就需要内容从中心节点向边缘节点进行分发 减少分发次数、优化分发算法：基于文件方式的分发算法，二八原则 编码技术 编码过程尽可能保证文件原有声音影像质量的情况下,降低文件的数据量，并按照容错格式将转换后的文件打包,避免有效数据传输时发生丢失 MPEG-4、H.264、AVS 数字版权管理 数字版权管理(Digital rightsmanagement,DRM)可以保护数
11、字媒体内容免受未经授权的播放和复制 流媒体 流媒体技术是一种专门用于网络多媒体信息传播和处理的技术，该技术能够在网上实现传播和播放同时进行的实时工作模式,具有节约网络带宽、缩短下载时间等特点 流媒体技术涉及到流媒体数据的采集、压缩、存储、传输以及网络通信等多项技术,17,P2P在IPTV中的应用,运营商进展,中国电信北京研究院 将 P2P与CDN完美结合，发挥各自的技术优势，是未来IPTV的演进方向之一 原网通研究院副院长唐雄燕 在 CDN中应用P2P是一种可行的方式。P2P 技术只有经过充分的标准化，才可能适用于IPTV网 中移动 DSN 2.0版本：进一步明晰分布式业务网络的技术架构和具体
12、实施规范，分布式P2P技 术构建移动互联网架构的研究将进入一个新的阶段。 研究院“DSN高清流媒体课题”研究认为，GPON的拓扑结构对P2P业务不构成问题，目前的GPON系统技术上已能很好支持各用户间的P2PTV业务直通，且对性能无影响,P2P标准化困扰，也是阻碍P2P发展的重要原因,18,2 IPTV建设思路,内容摘要,19,IPTV产业价值链分析,内容提供,内容聚合,内容分发,终端用户,广告业务, ,专业制片公司,传媒公司, 专业频道,IPTV牌照商,宽带运营商,广告公司,从传统的基于TV的家庭用户到PC用户,移动终端用户,宽带运营商需要在产业链中获取更多的利润, , , ,IPTV用户行
13、为分析,数据来源: 消费电子协会 2009.1,点播和直播是当前用户最喜欢的电视业务,IPTV发展阶段定位,初始建设,差异化发展,全业务运营,选定合适的IPTV内容合作商 提供直播、点播等视频基本业务 绑定宽带，大力发展用户规模,利用网络优势，开展三屏业务 引入互联网内容 提供丰富的增值业务 开展电子广告业务,融合视频监控 融合视频会议,布局,发展,主导,22,建立良好的内容合作机制,选择合适的内容提供商,提供灵活的内容管理和分发平台,对于直播、点播等属于广电部门管理范畴的视音频内容资源，在保证广电部门的良好合作关系的前提下，积极参与，谋求合作，参与运营 对于互联网资讯、新闻传媒、文化产业资源
14、，要积极整合，谋求主动，全面运营,支持内容的分级引入，家庭业务内容由省公司统一引入全国和省级内容资源，地市公司引入本地化内容 支持多种形式内容的引入，包括传统音视频内容，互联网内容，用户生成内容的引入,大力发展用户规模,绑定宽带是上海IPTV快速发展的主要因素,开展多屏业务,差异化竞争,运营系统,认证鉴权 计费管理 业务管理 用户管理,内容与应用,提升用户体验, 巩固老用户,带动新用户,广泛合作,提供丰富的增值业务,开放平台: 建立开放的标准的内容管理与分发平台，开放机顶盒中间件接口 广泛合作: 积极开展同各种CP/SP的业务合作，拓展IPTV产业链 统一管理：由宽带运营商负责统一支付平台，O
15、SS/BSS、业务认证、计费,开发电子广告，拓展运营收入,机会:建立外部广告投放机制，探索后向收费，创造新的增值业务收入增长点 风险:广告业务属于敏感业务，初期发展需谨慎，并需根据客户反馈不断完善管理手段。,广告代理公司,广告主,IPTV广告平台,广告内容制作,IPTV网络,细分目标客户,数据收集,针对产品制作广告内容,针对细分目标客户投放广告,确定目标人群进行广告购买,27,提供融合的IPTV业务,帮助运营商确立产业链中的核心地位,统一视频网络,集成互连的视频网络,端到端的业务互连,无缝的服务集成,增强的用户体验,良好的伸缩能力,视频会议,营销培训,视频监控,媒体娱乐,融合视频会议,统一视频
16、 网络,内容分发网络,IPTV平台,视频会议业务平台,STB,MCU,会议电视终端,互通网关,用户可以通过IPTV终端以直播方式收看会议实况 会议也可被录制在IPTV系统中，未来用户在需要时可进行回溯观看,30,3 烽火通信IPTV产品介绍,内容摘要,31,烽火通信 IPTV端到端解决方案提供者,烽火通信 下一代IPTV平台推动者,32,创新体验,虚拟化,低OPEX,货币化,FonsView IPTV平台,改善用户体验 增强的QoE技术 无缝多屏体验 互联网视频引入 快速内容检索,虚拟化 高可靠性 高伸缩性 多领域统一业务部署,丰富盈利模式 个性化广告能力 方便的内容引入 基于业务的接口，灵活的业务集成能力,降低OPEX 以客户为中心的监测系统 开放的业务接口，基于云的服务平台 标准化的IPTV系统，无缝对接第三方IPTV组件,
