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1、*中国管理网中国最大的企业管理资源中心媒介筒报的内涵*中国管理网中国最大的企业管理资源中心什么是媒介简报*什么是媒介计划?*所谓媒仁计划就是针对容户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略(指市场目标和策略及广告目标和策略*中国管理网wwwthemanagecn中国最大的企业管理资源中心什么是媒介简报*是媒介计划过程中最重要的一个环节。做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。*没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介计划的企划大员来说就如同-让一个裁缝做衣服,却未让他先给客户量身。-让一个建筑商建房子,却没有一个规划依循。*中国管理网
2、中国最大的企业管理资源中心什么是媒介简报媒介简报的完成需要产品经理,客户服务人员,品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。媒介简报的内容应包括品牌的介绍,市场环境及其消费者,而不是关于媒介本身。媒介筒报所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用,如福盖剐什么样的人群(目标受众,什么时候做广告,在哨做等等。重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过所有参与人员的讨论及通过。*中国管理网中国最大的企业管理资源中心什么是媒介简报好的媒介简报通常能做出一个好的媒介计划。*中国管理网中国最大的企业管理资源中心什么是媒介简报*简单地说,媒介简报要包括以下七方面的内容:目标:我们想做什么目标受众:对谁讲话?雷盖面:对多少人讲?频次:多经常讲、地域性:在哥里讲?、季节性/时间:什么时候讲?、预算:有多少费用可以支配口万仪白*中国管理网中国最大的企业管理资源中心什么是媒介简报*然而,要想做出一个聪明的,策略性强望霉茎计划我们需要知道的东西还要营销的要素4P产品(晕0duct)亓守】妻P门【e)产品销售地(Place)促使或诱得消费者购买产品的促销活动(CPromotion)了解客户的业务产品及其使用方法-帮助了解消费者产品的价格-消费者的消费能力分销渠道及以往的销售业绩-市场分布情伯-帮助确立重要市场排序曾经进行过的广告/促销活动-有助于媒介比重/媒介组合策略的确定日1厂卯
