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1、中国魂，峨眉会中国魂，峨眉会蓝光峨眉山项目总体策划及概念性规划汇报对象：蓝光集团 汇报时间：2010年4月第一部分：态势分析第一部分：态势分析1.01.01.1 横空出世峨眉山：世界级的横空出世峨眉山：世界级的“东方文化圣山东方文化圣山”峨眉山是东方两大文化交融之山，具有世界级影响力峨眉山是东方两大文化交融之山，具有世界级影响力? 云上金顶，天下峨眉。峨 眉山“东方文化交流之 山，世界佛教朝拜圣地， 世界自然与文化双遗产、 国际旅游目的地”。云上金顶，天下峨眉。峨 眉山“东方文化交流之 山，世界佛教朝拜圣地， 世界自然与文化双遗产、 国际旅游目的地”。?亚洲已经形成了贯通中 印和中南半岛，连接
2、日 韩的东方文化走廊：泰 山面向东亚形成儒文化 圈，以峨眉为中心，辐 射印度、中南半岛的佛 教文化圈。?从千载佛教传播、茶马 古道直到今天的世界旅 游和经贸文化，峨眉山 历来就是中印两大东方 文化的首位交融区。泰山武当山 峨眉山泰山武当山 峨眉山日本韩国印度中南半岛中国日本韩国印度中南半岛中国华夏精气神：华夏精气神：“东有泰山、中有武当、西有峨眉东有泰山、中有武当、西有峨眉”? 正如奥林匹亚山和阿尔卑斯山之于西方，峨眉山、泰山、武当山之于中国，都 具有极为崇高的自然生态和历史文化精神的地标意义。? 峨眉山是三大中国文化山的代表之一，是以佛文化为主的“东方文化圣山”峨眉山是三大中国文化山的代表之
3、一，是以佛文化为主的“东方文化圣山”。重新发现峨眉：重新发现峨眉：“人文圣山、生态大山、生活之山人文圣山、生态大山、生活之山”? 与泰山、武当以及其他中国名山相比，峨眉山具有更多内涵，是典型的西部精华汇聚之地。? 人文圣山。人文圣山。峨眉山为佛国仙山，佛道并存，特别是普贤道场，中国佛教四大名山和四大世界文化与自然遗产之一，最高峰海拔3099米，高出五岳；峨眉地处北纬30度，云海日出佛光圣灯神奇绝伦；峨眉武术与少林武当三足鼎立；民俗文化独特，峨眉山草龙、花灯独具特色。? 生态大山。生态大山。峨眉天下秀，雄踞川西，护佑天府，年均温17，森林覆盖率高达54%，空气中含有极为丰富的的负氧离子，被誉为“
4、天然氧吧、植物王国、动物乐园 、地质博物馆” 。? 生活之山。生活之山。峨眉山中大养之山，独具氡、硫双温泉资源，天然药材、峨眉雪芽、竹叶青、峨眉中外驰名，乐山与峨眉美食传天下，是中国顶级的养生静心、度假休闲胜地。? 在十大名山、中华第一山、四大佛教名山等头衔之后，峨眉山需要重新定位，从观光旅游向文化体验、度假休闲等高端旅游形态升级。在十大名山、中华第一山、四大佛教名山等头衔之后，峨眉山需要重新定位，从观光旅游向文化体验、度假休闲等高端旅游形态升级。峨眉山，兼具人文与生态，独享自然与生活峨眉山，兼具人文与生态，独享自然与生活1.2 四川旅游看峨眉，峨眉山打造世界级文化旅 游目的地四川旅游看峨眉，
5、峨眉山打造世界级文化旅 游目的地中国成为世界旅游目的地国，四川旅游呼唤中国成为世界旅游目的地国，四川旅游呼唤“新王牌新王牌”? 全球旅游进入休闲时代，全球旅游进入休闲时代，2015年中国将成为世界第一大旅游目的地国家，大批世界级旅游休闲度假平台涌现中国，四川旅游无疑需要新王牌。年中国将成为世界第一大旅游目的地国家，大批世界级旅游休闲度假平台涌现中国，四川旅游无疑需要新王牌。? 四川旅游迫切需要全面再造升级。四川旅游迫切需要全面再造升级。海南国际旅游岛上升为国家战略，云南成为国家旅游业综合改革发展试验区，桂林成为国家旅游业改革试验区。? 四川旅游需要震撼性的旅游品牌。四川旅游需要震撼性的旅游品牌
6、。海南三亚依托“热带、滨海、生态”成为世界滨海度假旅游目的地，云南丽江依托丽江古城和纳西东巴文化成功培育民族文化产业群，成为世界级旅游目的地。? 四川旅游需要一个世界级的航母级项目。四川旅游需要一个世界级的航母级项目。大连世茂嘉年华启动500亿打造滨海旅游综合体，长白山国际旅游区启动200亿构建山地旅游新航母，深圳东部华侨城、上海迪斯尼等也在打造世界级旅游休闲度假平台。链接：链接：按国际经验，人均GDP超过3000美元，国民旅游休闲消费将进入高速发展期。2009年我国人 均GDP约3603美元，旅游接待总人数超过20亿人次，国内旅游收入达1万亿元，接待过夜入境旅游者 约1.3亿人次，居全球第四
7、。到2015年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。四川旅游三大王牌：四川旅游三大王牌：九寨观光、青城论道，天下峨眉九寨观光、青城论道，天下峨眉? 四川主推的五大旅游景区包括峨眉山-乐山大佛、大九寨、都江堰-青城山、卧龙熊猫基地以及三星堆旅游区，其中后两者属于特殊的专项旅游区，难以成为四川旅游集大成者。? “九寨观光、青城论道，天下峨眉集大成”的四川新一轮大旅游格局浮出水面。“九寨观光、青城论道，天下峨眉集大成”的四川新一轮大旅游格局浮出水面。? 大九寨发展深度观光。? 都江堰-青城山拓展近郊文化旅游市场。? 峨眉山-乐山大佛深度观光、文化体验、休闲度假、会议旅游集成发展。大九寨青城山-都江堰峨
8、眉山-乐山大佛大九寨青城山-都江堰峨眉山-乐山大佛峨眉山的理想：世界级文化旅游目的地峨眉山的理想：世界级文化旅游目的地? 峨眉山完全可能成为国内一流，亚洲领先，世界知名的“四川旅游龙头、西部文旅中心、中国旅游王牌、世界旅游胜地”。峨眉山完全可能成为国内一流，亚洲领先，世界知名的“四川旅游龙头、西部文旅中心、中国旅游王牌、世界旅游胜地”。? 争创国家级旅游改革实验区和乐山、峨眉山市争创中国最佳旅游城市。争创国家级旅游改革实验区和乐山、峨眉山市争创中国最佳旅游城市。峨眉正集中力量创精品，打造文化旅游、养生度假、商务会议三文化旅游、养生度假、商务会议三大旗舰产品，致力成为中国文化旅游发展的先行者、中
9、国旅游产业转型示范区、中国会议旅游发展领跑者，打造“中国达沃斯”、“西部博鳌” 、“中国箱根”。? 成为国际级旅游目的地。成为国际级旅游目的地。峨眉实现各种旅游产业的积聚和整合，形成一个完整的旅游产业链，实现会议集群、温泉酒店集群、餐饮美食集群、文化演艺集群、特色观光旅游集群等产业整合打造，形成吃住行会娱购一条龙的复合全功能国际旅游目的地。? 塑造四川百亿级旅游航母。塑造四川百亿级旅游航母。峨眉通过山上山下联动，文旅协调发展，重磅打造以酒店、会议会展、剧院、主题公园、休闲小镇、运动公园、温泉公园和低碳养生国际社区于一体的旗舰级项目。峨眉山峨眉山成绵乐城际铁路将串联起四川经济最发达的成 都与绵阳
10、、德阳、眉山、乐山五市（土地占全 川12%，人口达3000万，占30.5%，GDP占全省 51.4%） ，成都至项目仅需时半小时左右。半小时到成都，辐射半小时到成都，辐射3000万人口万人口高铁加速了峨眉山纳为大成都远郊休闲区高铁加速了峨眉山纳为大成都远郊休闲区? 半小时改天换地，峨眉山依托成都，面向 世界市场格局正在形成，旅游将实现井喷。半小时改天换地，峨眉山依托成都，面向 世界市场格局正在形成，旅游将实现井喷。 届时峨眉山成为大成都的度假功能区，分 流大成都每年潜在的5000万国内市场和50 万国际旅游市场。? 高铁推动峨眉山旅游由观光向休闲度假升 级，市场结构提升，重复消费成为可能。高铁
11、推动峨眉山旅游由观光向休闲度假升 级，市场结构提升，重复消费成为可能。? 大成都“5+2” 市场是未来几年主 流， “工作在成都，周末休闲在峨眉” 成为现实。? 全国休闲度假、养生养老、会议等高 端市场聚焦峨眉。特别是拉近峨眉山 与珠三角、长三角的时空距离。特别 是打通中国最重要的珠三角旅游客源 市场（人口近5000万，支付能力最高、 出游频率大和偏好宗教文化、名胜观 光与养生度假）1.3 聚焦峨秀湖聚焦峨秀湖本案所在区域：依托成都，辐射川西南的旅游门户本案所在区域：依托成都，辐射川西南的旅游门户? 四川以成都为中心川渝（东）、川藏（西）、川滇（南）以及川甘（北）四大游线正在形成，以成都为大旅
12、游集散地，若干次级旅游集散地也逐步成型。以本案为中心的峨眉山地区，有望成为川西南旅游集散地。? 未来，本案为中心的区域与川西南地区将形成类似于丽江与滇西北旅游地的关系，峨眉-乐山应以本项目为抓手抢占川西南乃至面向大香格里瓣地区的旅游门户城市。丽江丽江本案本案瓦屋山 黑竹沟贡嘎山 稻城-亚丁泸沽湖螺髻山山上金顶，山下秀湖，“峨眉山伴侣”峨秀湖呼之欲出山上金顶，山下秀湖，“峨眉山伴侣”峨秀湖呼之欲出? 本案不是峨眉，但胜似峨眉，完全可以通过本案不是峨眉，但胜似峨眉，完全可以通过山上山下联动，打造峨眉山伴侣。正如万达国际度假区之于长白山，太平湖度假区之于黄山，峨眉山也需要一个“伴侣” 。峨秀湖天生丽
13、质难自弃，集万千宠爱于一身：文化旅游和养生度假核心价值，面湖看山，拥有双温泉与田园山水风光，是发展养生度假、文化产业和高端居住的最佳空间。此外，本案8平方公里自成天地，囊括峨眉山前山门区域最具开发价值的资源，是乐山市和峨眉山市未来发展的重中之重。峨眉山峨眉山雅安乐山本案眉山成都雅安乐山本案眉山成都峨眉山市峨眉山市本案使命：抢占制高点，代言大峨眉，打造新客厅本案使命：抢占制高点，代言大峨眉，打造新客厅? 本案应联动“山城湖”，提升峨眉，创新峨眉，打造“大峨眉国际客厅” 。本案应联动“山城湖”，提升峨眉，创新峨眉，打造“大峨眉国际客厅” 。峨秀湖应积极对接“山城一体”大战略，打造大峨眉，应勇于并敢
14、于承担代言峨眉的重任，成为峨眉“二次创业”的核心抓手，成为未来的“新峨眉”。峨眉山顶以观光为主要旅游方式，本案致力于“度假峨眉、会议峨眉、养生峨眉” ，以温泉综合体、体育产业集群来提升峨眉旅游品质，以会议创新峨眉旅游市场，打造全新峨眉。本案山城城湖山城城湖第二部分：总体定位第二部分：总体定位2.02.02.1 战略思路战略思路抢占制高点抢占制高点掌握话语权勇当领跑者掌握话语权勇当领跑者抢占“天下峨眉”的制高点，从打造 “东方文化圣山”的高 度来提升本案，打造中国达沃斯、西部博鳌。抓住热点话题（如：天下峨眉、宗教朝圣、养生度假等）， 站在城市和区域营销的角度，对整个峨眉山甚至整个四川、 中国进行
15、营销，吸引全球资本、市场和媒体的关注。发展高端产业，领跑区域经济，创新发展文化旅游、养生度 假、会议商务、 文化创意、康体运动、娱乐休闲等高端旅游 度假产品，成为四川乃至中国旅游升级换代的新引擎。2.2 总体定位总体定位（1） 战略定位） 战略定位东方文化奇域，国际度假天堂东方文化奇域，国际度假天堂世界级文化旅游胜地世界级文化旅游胜地中国顶级会议商务和养生度假目的地中国顶级会议商务和养生度假目的地四川面向川西南和大香格里拉地区的旅游集散地四川面向川西南和大香格里拉地区的旅游集散地峨眉山市旅游新城峨眉山市旅游新城（2）功能定位）功能定位峨秀湖国际度假区峨秀湖国际度假区峨眉文化体验舞台高端养生度假
16、胜地国际会议论坛之都?峨眉新奇观：圣灯奇观天幕峨眉新奇观：圣灯奇观天幕?超级大秀场：金顶大剧院超级大秀场：金顶大剧院?中国建筑博览：中国院子中国建筑博览：中国院子?东方文化走廊：茶马道、朝 圣之旅东方文化走廊：茶马道、朝 圣之旅?亚洲最大的温泉养生公园亚洲最大的温泉养生公园?最时尚的冰雪运动中心最时尚的冰雪运动中心?皇室精品皇室精品SPA：安娜塔拉：安娜塔拉?国际赛事级小球运动公园国际赛事级小球运动公园?世界级论坛：峨眉国家文化 论坛世界级论坛：峨眉国家文化 论坛?震撼性地标：圣莲岛国际会 议中心震撼性地标：圣莲岛国际会 议中心?主题高尔夫：云海高尔夫、 如意高尔夫主题高尔夫：云海高尔夫、 如意高尔夫?国际马会、大师书院、红酒 庄园国际马会、大师书院、红酒 庄园（3）形象诉求）形象诉求? 主推诉求：主推诉求：中国魂，峨眉会中国魂，峨眉会峨秀湖国际度假区峨秀湖国际度假区“我把峨眉献给你我把峨眉献给你”云外金顶，水中峨眉云外金顶，水中峨眉文化国门，度假天堂文化国门，度假天堂在峨眉，会见世界在峨眉，会见世界备选诉求备选诉求东方国度，万象世界东方国度，万象
