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1、休闲事业品牌管理期中报告 【品牌联想/品牌形象研究】 以六福村主题游乐园及剑湖山世界为例,六福村主题游乐园简介,中国人向有五福之说：富贵、长寿、康宁、修好德与考终命。集团创立当年希望人们在六福开发公司所经营的各项事业中，能享受到热情亲切的款待、丰盛的美食佳肴以及无微不至的服务 等，让到六福关系企业消费成为现代人的第六福，此即六福名称的由来。 六福开发股份有限公司于 1968年创立至今，以观光旅游事业为主，朝多角化经营，包括六福客栈、长春戏院、六福皇宫以及已完成美国大西部、南太平洋、非洲部落与阿拉伯皇宫的六福村主题游乐园。 1979年8月10日开幕的六福村野生动物公园，占地七十三公顷，经营国内唯
2、一的放养型野生动物公园，规模之大远超过国内的任何动物园。目前已与六福村主题游乐园合并，草食动物区以搭乘蒸气火车游园方式参观，猛兽区可搭乘免费的游园巴士进入。,六福村主题游乐园简介（续）,内部设施 美国大西部：笑傲飞鹰、大峡谷急流泛舟等。 南太平洋：大海盗、八爪鱼、大海啸、火山历险等。 阿拉伯皇宫：苏丹王大冒险、阿里巴巴与四十大盗、风火轮等。 非洲部落：蒸气火车、猴园、猴子行大运、猛兽区等。 南太平洋 ：大怒神、火山历险等。 魔术喷泉广场。,六福村主题游乐园简介（续）,住宿：预定2007年开幕。 餐饮：提供美式餐饮、南洋风味餐、中东美食、台式餐饮等多样中西美食。 会议设施 吉祥物：哈比、哈妮、玛
3、西萨 标语：不怕你不玩，怕你玩不完,六福村主题游乐园SWOT分析,S（优势strength） 国内三、六、九知名游乐园之一 结合野生动物园 不断更新的机械设备 营造出异国风味能刺激大众前往消费的意愿 夜间游园 广告很多宣传很大 六福村主题游乐园的大海盗，为世界4大海盗船之一 未来六福村将陆续推出欢乐唐人街、童话小镇两个主题村以及世界温泉会馆 将于南部增设新的六福南村，南北各一座游乐园可带动地方观光 有旅馆企业辅助，搭配套装行程让消费者可以玩个够 配合野生动物王国的重新规划搭建游园蒸气火车，并举办国际动物嘉年华,六福村主题游乐园SWOT分析（续）,W（劣势weaknesses） 门票太贵 园区内
4、无饭店 园区内主题村标设不明确 六福村所在位置有许多其他类型休闲游憩地点，被替代威胁高 O（机会opportunities） 开放大陆人来台观光 周休二日 T（威胁Threats） 共通市场竞争者多剑湖山、九族文化村等 对于南部的消费者在交通方面较不便利,六福村主题游乐园品牌联想种类,剑湖山世界简介,剑湖山世界复合式主题渡假园区，为一全方位的休闲游乐王国，共分为摩天广场、游乐设施、儿童玩国三大主题园区和剑湖山王子大饭店及剑湖山园外园。其综合了科技、文化、休闲、娱乐四大功能，是全国设备最多、最好玩及休闲渡假的最好选择！ 剑湖山王子大饭店是于2002年全新完工的优质度假饭店，拥有293间各式客房、
5、SPA健身俱乐部、多功能会议中心及各式宴会餐厅场所。剑湖山王子大饭店所述求与重视的是给予顾客质量、舒适、安全、服务的全方位照顾！ 会议设施：全国饭店最大的阶式专属会议室，可容纳300人。,剑湖山世界简介（续）,剑湖山园外园 剑湖山世界首创最多元化的夜间动态游憩公园，这不仅照亮了灰寂的夜晚，也点燃了顾客的心！夜间活动富含了11项不同类型的活动，包含了Pala Pala 动感餐厅、魔幻大荧幕电影、街头音乐表演、台湾咖啡广场、户外声光烟火秀、大型剧场现场专业演出、星座主题KTV、异国情境餐厅、林间树下赏乐品茗、1万5千亲子情侣漫游步道及品味地方小吃。 剑湖山精灵：Hato Kuku、Hato Kik
6、i、BoBo、CaCa、DuDu、FeFe 标语：欢乐无限Day&Night,剑湖山世界简介（续）,内部设施 摩天广场：擎天飞梭、飞天潜艇G5、狂飙飞碟、冲疯飞车（亚洲第一座无底盘式云霄飞车）。 儿童玩国：魔奇蛋糕屋、咕咕飞车，还有世界独一无二的三层旋转木马”皇家马车” 。 耐斯影城 世界咖啡博览馆 高山青茶博馆 剑湖山世界夜间园外园,剑湖山世界SWOT分析,S（优势strength） 云林以南最大的游乐园。 移动式游乐设施，突破活动时空的限制。（2005糖果文化节） 全国最大儿童主题乐园儿童王国。 全国最大虚拟实境耐斯影城五大剧场。 剑湖山世界的飞天潜艇G5，滑行速度堪称世界之最。 机械专业
7、领域的技术为其核心竞争力。 附属旅馆王子大饭店，消费时间延长，且玩星光票的游客不需担心住宿的问题。 休闲、住宿、餐饮、会议等市场的相互结合，使园区更具有多角化经营的能力。,剑湖山世界SWOT分析（续）,W（劣势weaknesses） 人力招募不易。 游客不愿意重游的首要因素票价太贵。 缺乏水上乐园。 O（机会opportunities） 交通便利。 结合当地政府举办属于具有园区特色的品牌活动，ex:咖啡嘉年华。 T（威胁Threats） 美丽华百乐园及梦时代高雄之眼的摩天轮，让部分游客觉得剑湖山摩天轮越来越不稀奇。 大小主题游乐园林立。 http:/.tw/tw/map.htm,剑湖山世界品牌
8、联想种类,六福村主题游乐园及剑湖山世界异同处,大多都是从电视广告得知该品牌。 贵、刺激、好玩的游乐场。 大多去过、但是重游机率不高。 六福村：大怒神、动物园。 剑湖山：摩天轮。 六福村：刺激好玩、值得回忆。 剑湖山：好玩、可以回忆童年。 休闲娱乐的好地方。 以产品吸引顾客。,六福村主题游乐园及剑湖山世界异同处（续）,六福村：不能代表身分地位。 剑湖山：少部份消费者认为可到游乐园，即可代表年轻。 六福村：动物园。 剑湖山：结合地方产业：古坑咖啡、园区有饭店可提供住宿。 六福村：大多没有感情。 剑湖山：少部份可以回忆童年。 喜欢。 全都会继续支持该品牌。,结论：,主题游乐园简单的说， 就是赋予游乐
9、形态以某种主题，来营造游乐的内容与形式，其中 迪斯尼乐园堪称主题游乐园的典范。电影动画师华德迪斯尼（ Walt Disney ）运用电影动画的元素，将魔幻、刺激、娱乐、惊悚结合游乐园的特性，在 1955 年的加州兴建世界上第一个主题乐园迪斯尼乐园。在这个充满幻想的空间中，使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来，用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目。,结论（续）,迪斯尼乐园与一般的游乐园最大的不同，在于迪斯尼乐园有丰富的故事内容。台湾的游乐园内容显得较为空洞贫乏。迪斯尼是将这些资产运用在游乐园上，使迪斯尼的游乐园除了机械之外，拥有更多人性与回忆，这是台湾游乐园所难以企及的。,资料来源：,六福村
10、官网：http:/.tw/village/ 余思莹，全球营销期末报告-六福村主题游乐园，政大统计所，p20. 剑湖山官网 http:/.tw/ WBSA世界商务策划师联合会台湾办事处-活动企划 http:/.tw/chunfeng/front/bin/ptlist.phtml?Category=100503 【管理清谈】从香港迪斯尼看台湾(三) http:/ 朝阳科技大学休闲事业管理系硕士论文主题乐园游客行为之研究以剑湖山世界、六福村及九族文化村为例 ，王惠芬。 南华大学旅游事业管理研究所硕士论文主题乐园附属旅馆之满意度研究以剑湖山王子大饭店为例，曾庆欑。 中华民国观光局-全台观光游乐业 http:/.tw/,报告完毕 谢谢聆听,
