碟中碟“句霸9000”媒体传播方案

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1、21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104“句霸 9000”媒体传播方案21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104目 录一、 对“碟中碟”及其“句霸 9000”产品的理解二、 “句霸 9000”略分析三、 媒体传播执行方案四、 有关流星雨市场传播顾问机构21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第一部分：对“碟中碟”及其产品的理解一、有关碟中碟里仁软件联盟核心企业之一。北京碟中碟软件科技发展有限公司前身为北京里仁大家软件营销有限公司品牌产品部，成立于2001 年 7 月，专业从事碟中碟品牌软件产品策划出品业务。 碟中碟专业定位于

2、大众消费类软件产品的策划推广和出品，具有成熟的技术开发能力，整体营销策划能力及产品上市推广能力。公司设有英语产品部、 左右英语编辑部、品部、综合产品部、信息管理部等。 在成立之初的短短半年中，就与许多知名资源方合作，出品了众多深受用户和销售商好评的多媒体产品。其中疯狂英语 、 走遍美国 、 美国之音 、 飞跃英语系列、 洋话连篇 、 千万别学英语套装和许国璋英语 成为英语爱好者和学习者的必选畅销软件。同时，经中国中央电视台希望英语杂志及台湾时空空中英语教室杂志授权，制作而成的同名多媒体光盘，用户反馈良好。与新东方学校联合推出的“托福考试系列”产品以及与“疯狂英语”杂志社共同推出的“听电影学英语

3、”系列都创造了销售佳绩。合作开发的影音播放软件“碟霸”从创意之初，就采取以“影视节目”和“播放软件”的套装营销策略，推出了“正版电影 ”的口号，不但给用户带来了实惠，还大大拓宽了家庭“电脑影院”的功能，使业界掀起了一阵电影压缩风暴的狂潮。 二、产品优势理解 最新型的英语学习方法和工具相对于传统的从语法、单词、短语等各个方面提高英语水平，倡导新型的“背句子、学英语”概念，通过对不同场景下英语句子的记忆，从而在短期内迅速提高英语实际应用水平。 超大型句子词典收录不同场景句子对话 9000 条之多，包括李阳疯狂英语 洋话连篇 新英语 900 句 空中英语教室 实用单词例句21 世纪素材资源平台 中国

4、最大素材资料平台 1609841045 大经典教材的典型例句。 各种形式例句组合为了突出提高英语应用技能，特别设置了不同形式的例句，包括口语句式例句、单词例句、短文范文例句、语法例句等，从而保证口语、公文写作等各个场景都能有句可依，切实提高实际应用能力。 超强功能组合活学英语，要背句子，但背句子也要有技巧，通过设置场景模拟、点句读句、自编句库、关键语汇等 12 项超强功能，保证快捷、有效的提高英语句子能力和水平。三、产品目标市场定位 大学生大学生为求职、考四六级等目的，对英语学习方法很是关注。而且，大学生经常应用电脑，对多媒体的学习方法比较感兴趣，比较容易接受新东西。年龄定位：18。 业余英语

5、爱好者对英语学习非常感兴趣，愿意尝试不同的学习方法，注意实际应用水平的提高。年龄定位：20 想提高英语水平的上班族通常这类人群，刚参加工作不久，有一定经济能力，教育水平较高，经常应用电脑。希望能通过良好的方法，在短期内进一步提高自己的英语应用水平。年龄定位：22。21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104 特殊行业人群民航、旅游、酒店、银行等特殊行业从业人员，业余时间不多，注重提高英语的实际应用水平，注意学习方法的选择， “快速”、 “高效” 、 “实用”是他们追求的目标。21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第二部分：“句霸 9000”略分析一

6、、分阶段 播在 2 个月左右的时间内，分市场培育、产品推出和活动配合 3 个阶段，每阶段有侧重的进行市场传播工作。 产品导入（11 月份）在产品推出前，先进行市场培育工作。通过大范围的概念炒作和有关英语学习方法等类型文章的广泛传播，在广大英语爱好者中间推广“巧记硬背”学英语的概念，倡导一种新型的学习方法。 “巧”是用心的讲究方法的学习；“记”是指不但能知道单词，还通过句子知道如何应用单词；“硬”是说学英语一定要记住一些知识；“背”就要背“句霸 9000”。 “背”虽要“硬”背 ，但“记”却需“巧”记。学英语要讲究方法，要巧学；背句子是巧学之法，而背“句霸 9000”是巧学之路。传播目标：在广大

7、英语爱好者之间，推广“巧记硬背”学英语的概念，培养大家对“通过句子学英语，能快速提高英语实际应用水平”观念的认同。 产品推出（12 月份上旬）在市场形成的基础上，12 月份推出“句霸 9000”产品。宣扬“句霸 9000”，中国首例通过句子学英语软件。并通过对产品介绍、功能、学习体验等不同形式和角度的文章对产品进行炒作。传播目标：在“巧记硬背”概念已经得到大家认同的基础上，在全国范围内推广“句霸 9000”产品。 活动配合（12 月底）在 12 月底，在全国范围内举办“句霸 9000背句子，学英语演讲比赛”活动。并通过媒体传播配合，在大学生和英语爱好者中间打响产品知名度，并以此带动整个产品在春

8、节期间的市场销售。21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104传播目标：通过对活动的宣传，带动产品的传播，直接促进“句霸 9000”的销售业绩。二、 媒体选择策略针对“句霸 9000”的产品定位主要为大学生、英语爱好者以及刚参加工作不久急于提高英语水平的人群，在媒体选择上，以大众媒体、教育媒体、英语专业媒体、网站和特殊行业媒体为主，辅以 业媒体和软件类媒体。三、 媒体范围1体媒体类型 媒体定位 媒体名单综合、专业类 计算机世界 中国计算机报 网络世界 中国计算机用户 互联网周刊 理世界 数字财富 数字商业时代 信息系统工程 电子商务世界 网管员世界信息网络安全 中国电子商务

9、 信息化建设 子商务高新技术产业导报 大众网络报 大众科技报 中国电子报 信息安全与通信保密 计算机安全 网络与信息 电子与电脑 多媒体世界体渠道类 电脑商报 电脑商情报21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104产品、评测类 个人电脑 微电脑世界 电子与电脑件类 软件世界 大众软件 软件报 软件与光盘 电脑报中国电脑教育报 家用电脑世界 家用电脑与游戏 家用电脑 新概念电脑 微型计算机 电脑爱好者 脑采购 数码世界 数字生活 网络报2大众媒体 媒体类型 媒体定位 媒体名单政治类 人民日报 参考消息 光明日报 经济日报 科技日报 北京日报 工人日报 经济参考报大众媒体消费类

10、 北京青年报 北京晚报 北京晨报 精品购物指南 、 京华时报 北京娱乐信报 午报 、 北京青年周刊 京报 华夏时报北京现代商报 中国经济时报 中国消费者报 消费日报大众生活报 邮政周报 北京科技报 青年时讯 生活时报21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104新锐经济类 21 世纪经济报道 经济观察报 三联生活周刊 南方周末中国新闻周刊 中国经营报 中国产经新闻 环球时报 环球管理时尚杂志 时尚 、 新周刊 、 城市画报 、 周末画报 、 生活资讯 、 女性大世界 都市资讯 现代新坐标3行业媒体媒体类型 媒体定位 媒体名单金融 金融时报 、 金融电子化 、 国际金融报 、

11、中国证券报 、 中国税务报 、中国保险报 、 财经时报 中国邮政报 人民邮电报 中国金融报 证券日报 中国贸易报电信 人民邮电报 、 通信世界 、 通信产业报 、 世界电信 、 中国通信新闻 、通讯世界 中国电信业 通信企业管理 通信时代 电信技术 中国通信 世界电信 电信科学教育 中国教育报 、 现代教育报 、 中国电脑教育报 电化教育资讯 中国电化教育 教育信息化 信息技术教育 中小学电教行业媒体工商管理 中国经营报 、 中华工商时报 、 中国企业报 、 中外管理导报 、 中国企业家 、 当代经理人21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104民航 中国民航报 、 今日民

12、航 中国民航 中国航务周刊 中国之翼政府采购 政府采购信息报 中国财经报 、 （经济日报 、 人民日报 、 科技日报 、光明日报的相关版面其他 中国电子报 、 中国信息报 、 中国质量报 、 中国石油报 、 中国化工报4网络媒体媒体类型 媒体定位 媒体名单综合门户类 新浪网、易、中华网、21极网网络媒体商情报价、小熊在线、走进中关村、中关村在线、太平洋电脑网、倚天门户网站、地媒体视具体稿件情况而定。21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第三部分：媒体传播执行方案1、市场培育（11 月份）深度稿件两篇： 英语学习进化论 从 “词典 ”到 “句典 ”英语学习向左走？向右走

13、？ 巧记硬背的流利英语 浅谈 “背句子，学英语 ”2、产品推出（12 月份上旬）新闻稿： 冲淡寒冬的热流 “句霸 9000 热浪席卷全国 ”深度稿： 不知不觉爱上你 “句霸 9000”的英语学习之路 “ 句 ”与 “词 ”的博弈 我看 “句霸 9000”对抗 “金山词霸 ”的 10 大理由 爱情初体验 有 “句霸 9000”的日子 3、活动配合（12 月底）新闻稿： 校园英语歌曲大赛在全国百所高校热烈开幕 深度稿： 百校千人英语学习调查 “句霸 9000”为何深受名校大学生的欢迎 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第四部分：有关流星雨市场传播顾问机构公司介绍流星雨广告有限公司是计算机世界传媒集团下属的全资子公司。公司成立于 1998 年，是专注于 业的集公关、广告、活动于一体的综合性市场传播、品牌推广公司。公司现有员工 80 余人，下设有流星雨市场传播顾问机构、广告事业部、印务事业部、媒介代理事业部等业务部门。 ，并且兼顾企