北京怀柔影视基地发展研究（最终版）-84ppt

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1、中国（怀柔）影视基地发展研究 均衡博弈（北京）研究院 北京 2006年4月,影视基地 一个概念两种解读,核心特征,距洛杉矶20公里：迪斯尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球、梦工厂、哥伦比亚，,核心特征,洛杉矶 奥兰多 东京 巴黎 香港,主题娱乐公园 （迪斯尼 环球影城）,专业功能聚合（美国伯班克，英国Pinewood、德国柏拜尔）,国外影视基地的两种模式,围绕品牌及电影/卡通片人物或情节开发多功能体验式大型游乐项目及各种衍生产品,迪斯尼公园管理公司、环球娱乐管理有限公司,门票、游乐、衍生产品销售、餐饮,全球范围内的旅游客源、娱乐人群,住宿、餐饮、娱乐等,提高知名度，提升吸引力，带动人流，旅游增收，促进

2、就业,成熟品牌、土地（奥兰多12432公顷）、资金、基础设施、环境,电影筹拍、后期制作、出品基地、产业中心,电影投资、制片公司、专业技术服务、后期制作，广告、策划、动漫等配套企业，聚集区公共权力机构,产业链内各类专业公司、国际国内电影投资公司、制片公司,电影版权、专业技术服务、设备租赁、后期制作等产业核心收益,广告、策划、出版、发行、文化代理 、动漫、网游等,形成区域主导产业，创造区域竞争优势，完成区域间分工，获得稳定、持续的产业税收,税收优惠政策、专用基础设施、空间成本,以电影产品为旅游品牌的全面开发,系统的专业化服务集聚,怀柔的区域功能定位,生态涵养发展区东部重要结点国际交往中心重要组成部

3、分会议、旅游、休闲度假都市型产业现代制造业,怀柔应该发展什么样的影视基地？,现状教训与国内动态,国内现有影视基地的尴尬现状1,近40个基地，但年产仅200多部电影,全国基地总投资至少200亿,现有基地占地面积至少120000亩,影视基地,横店：累计投入20多亿，累计亏损2.8亿元，最高年度亏损5000万 央视5大基地：全部处于亏损状态，勉力维持 河南焦作：建立以来拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让 云南天龙八部基地：建成后仅接待过2个剧组，每个剧组支付费用为50万元 无锡统一嘉园：“以戏带建”失败后资不抵债被法院强制拍卖80以上的影视基地处于亏损状态，15的影视基地勉强持平，仅 有5的影

4、视基地可以做到微利80的投资主体为国有资本，地方财政不堪负担,国内现有影视基地的尴尬现状2,投资,利润,仅5%的基地投资亿元以下,95%的基地 投资过亿,宣传投入 维护费用收不抵支,一剧一景投资庞大免费提供恶性竞争 大片不来小片不断,为吸引剧组，追加投资建设新景点，形成恶性循环,张艺谋的十面埋伏60的镜头来自于非影视基地，冯小刚的夜晏绝大部分镜头取自于北京北部的蔬菜大棚 ；,外景地,旅游地,场地提供，后勤服务,来得多，赔得多，来得少要关门,剧组场租免费，剧组消费打折,游客门票收 入 消费收入,外景参观，食宿接待,回头率低，吸引力弱，消费内容单薄,基地作用的误解，集聚要素的错位,短期投资冲动，缺

5、乏长期规划,电影的拍摄地应该是高仿真、低投入、个性化、可拆换的零时设施、淘汰速度非常快 影视基地外景基地，产业需要集聚专业功能,过高估计基地拉动作用，地方旅游未出现预期增长,高期望下的零地价，长期运营的低回报,争项目争投资，土地零地价 争剧组、争人气，免费使用，零场租 配套服务能力弱，旅游收入回报少，基地维护成本高，陷入亏损,人工造景容易雷同，也决定了影视基地对游客吸引力的短期性，对地方旅游的拉动作用有限 建造之初缺乏规划，功能单一，无法进行深度开发,尴尬现状的直接原因,95的基地是为推动地方旅游经济跟风兴建缺乏产业核心需求趋势分析及长期发展规划,尴尬现状的深层体制性原因,计划经济体制下，电影

6、商品属性弱化，生产要素的市场化配置程度低，“厂方意志”严重，缺乏社会参与，产业化特征缺失。,前期立项,影片拍摄,后期制作,发行放映,国家计划数量,厂方选择题材,主管部门审批剧本,国家拨款,厂方自导自拍,厂方拟定计划,内部职工成立剧组,自有器材拍摄,厂内后期制作,领导样片审查,自行拷贝母版,中影公司统购统销,国营影院计划放映,国有音像公司简单音像产品开发,传统电影企业的内循环生产机制,外景地是社会化参与的唯一缺口,国内影视基地的发展趋势,发展怀柔影视基地的核心背景,市场经济体制下变革的大电影产业链 工作内容与参与主体,金融资本关键创意（人）制片公司,导演演员摄影师、灯光师录音师、化妆师等各专业工

7、种各专业公司跟随,衍生品开发,创意策划投资测算回收计划资本进入,市场策划剧组组建专业设计器材租赁技术租赁,导演策划公司专业技术服务公司摄影、照明、同期录音等器材供应商照明器材供应商道具制作公司特技公司,外景拍摄 内景拍摄特技拍摄 同期录音,洗印 胶转磁非线编辑 动效特技动画 音乐文字对白制作剪辑合成制作母版,专业后期制作公司洗印公司清洗公司动效工作室动画公司音效公司,电影节发布会首映式见面会 广告宣传公关路演,电影节组委会公关公司广告公司媒介公司电影协会、学会,国内版权销售海外版权销售院线分帐谈判贴片广告,本土院线公司版权代理机构律师事务所各类中介服务,游戏纪念品网游玩具图书服装 ,策划代理公

8、司玩具公司服装公司动漫公司,参与主体,工作内容,市场经济体制下变革的大电影产业链 因变革而产生的四个集聚需求,怀柔发展影视产业的重大机遇,怀柔的核心集聚内容及相关发展现状,专业技术服务后期制作环节制片公司总部展示传播环节,核心内容-专业技术服务集聚,摄影器材照明器材同期录音器材同期显示设备同期编辑设备升降设备轨道设备特技设备专用车辆等,电影机械装配专用设备维修电影工程电路轨道工程服务场景工程服务硬件连接工程服务,摄影师剪辑师灯光师录音师道具师服装师等,特制道具特殊服装特技效果等,胶片药液灯管等其他耗材,演职人员、特殊道具、服装的保险服务等,设备租赁服务,专业技术人员 租用服务,专业保障服务,专

9、业设计服务,耗材供应,其他专业服务,发展现状及趋势-专业技术服务,需求及供给变化,传统供给,供给现状及趋势,胶片清洁洗印,胶转磁系统,非线性编辑系统,常规剪辑系统,1,2,3,4,三维动画设计,专业音效处理,5,6,7,8,常规录音系统,色彩渲染系统,声画合成系统,数字后期制作,9,10,核心内容-后期制作集聚,形成母版,11,发展现状及趋势-后期制作服务,后期制作功能,胶片洗印清洁胶转磁系统常规剪辑系统非线性编辑常规录音系统 专业音效处理三维动画设计色彩渲染系统声画合成系统数字后期制作,现状与趋势- 制片公司,现状与趋势- 展示与传播环节,怀柔影视基地的发展定位描述,北京怀柔影视基地,恰当时

10、机,关键资源,藕合发展,优势区位,中国（怀柔）影视基地,战略定位与核心定位,战略定位： 以中国电影体制改革为机遇，以中影生产基地迁怀为原始支点，借鉴国际典范，比对国际水平，建设国内首个国际化新一代专业功能聚合型国家级影视基地，开启怀柔发展为“东方好莱坞”的序幕。 功能定位： 国内首家国际水平的国家级影视产业专业技术服务中心、后期制作中心、制片公司总部集聚中心、展示与传播中心。,中国（怀柔）影视基地,功能及目标描述1 -专业技术服务中心,摄影器材照明器材同期录音器材升降设备轨道设备特技设备专用车辆等,电影机械装配专用设备维修电影工程电路轨道工程服务场景工程服务硬件连接工程服务,摄影师剪辑师灯光师

11、录音师道具师服装师等,特制道具特殊服装特技效果等,胶片药液灯管等其他耗材,演职人员、特殊道具、服装的保险服务等,以不同领域的专业性公司为经营主体，如器材租赁公司、技术服务提供商、设计工作室、胶片代理商等,设备租赁服务,专业技术人员 租用服务,专业保障服务,专业设计服务,耗材供应,其他专业服务,怀柔目标：完成高端的国际、港台公司及众多规模不等的国内专业公司的集聚形成设备类型齐全、专业领域健全、服务项目完整的系统化专业技术服务体系保证每个专业服务领域有多家供应商并存， 构成专业竞争态势 80的设备具有国际一流水平,功能及目标描述2 -后期制作服务中心,怀柔目标： 覆盖所有影视后期制作服务内容 形成

12、设备生产厂、设备销售代理公司、设备租赁商、后期制作公司的集聚 完成对知名的国际、港台后期制作公司和国内后期制作公司的引进 形成门类齐全、专业特色突出、能满足不同制作规模影片需要的后期制作服务体系 拥有系统的胶片电影和数字化后期制作硬件设备和应用软件，90以上具有同期国际先进水平 形成结构合理、专业全面的后期制作技术服务团队,后期制作功能,胶片清洁洗印胶转磁系统常规剪辑系统非线性编辑常规录音系统 专业音效处理三维动画设计色彩渲染系统声画合成系统数字后期制作,功能及目标描述3 -制片公司总部集聚、展示与传播集聚中心,怀柔目标： 国际知名影视制片公司中国总部所在地（如美国八大电影公司及韩国、日本等）

13、 国内民营影视制片公司总部或分支机构集聚地（如新画面、华谊兄弟） 港台制片机构集中地（如徐克香港电影工作室 ） 新兴的中外合资制片公司注册地 力争2010年，吸引10家以上的大型电影制片公司落户基地，其中国际级电影制片公司34家,制片公司 总部集聚,日常办公 投资决策 制片组织 商务交往 公司展示,展示与传播功能,多规格展映 大型活动 媒介推广 会议展览 市场宣传 新闻发布,配套服务公司：公关、广告、会展、律师事务所、咨询公司、版权代理机构、知识产权服务、其他中介服务机构,怀柔目标： 建设国际一流水平的展示与传播功能性基础设施（如环屏展示厅） 建设影视媒体采访专业场地 形成中国特色电影节、电影

14、首映式、新片发布会、电影资料库的聚集地 成为国际电影节影片巡展、国内外电影研讨会、影片交流会、观摩看片会的举办地,第二阶段,基地建设实施步骤,中国（怀柔）影视基地 实现路径分析,专业技术服务中心后期制作服务中心制片公司集聚中心展示传播集聚中心,分析框架,基地四大功能中心,现状及需求分析 中影迁怀的资源分析 怀柔的核心优势 新的聚集来源 集聚办法及时间安排,怀柔定位实现路径分析框架,专业技术服务中心,专业技术服务中心,后期制作服务中心,制片公司集聚中心,展示与传播中心,专业技术服务集聚的实现路径,专业技术服务的发展需求分析中影迁怀为专业技术服务带来的资源怀柔发展专业技术服务的核心优势专业技术服务

15、可能的集聚来源专业技术服务集聚的主要策略与措施专业技术服务集聚的时间计划,发展需求分析专业技术服务,服务商,制片方,专业技术服务商单个企业经营成本较高全国1/4以上设备租赁、耗材经销、专业设计、经纪代理公司等各类专业技术服务商聚集北京专业技术服务尚处于市场转型期，未形成产业性集聚市场信息不对称、市场要素不完整、市场交易不充分、市场开拓渠道单一，主要靠人脉相传，尚未完成产业协同海外及港台设备租赁商及设备生产商大多在北京设点，却业务却无法饱和，市场开拓成本很高,行业急需以集聚方式形成和完善产业链，提高协同效率，降低单个企业经营成本,国内制片方前期筹拍成本过高,器材供应商分散，无法快速获得成套拍摄器材，造成过高剧务成本 由于技术保障服务分散，经常造成故障停拍而进行设备维修，甚至直接向海外厂商求助 由于耗材供应的不确定，经常多种胶片共拍一部电影，或者前期定购过多耗材，造成资金挤压，耗材冗余 专业设计企业分布各处，无法获得迅速采购其服务，影响拍摄进度 专业人员散落，摄影师、群众演员等聘任或选择不便,制片方需要快速、方便地获取系统、完整、连续的专业技术服务，降低筹拍成本,专业服务商的产业性集聚需求强烈,设备租赁服务,专业保障服务,专业技术人员 租用服务,