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1、SIN亟MONITORBeging1Shanghal|GuangzhouCMMS指标体系的运用目diSINOMONITOR新生代市场监测机构有限公司EuuauuuuyeeuyAgenda*产品指标体系介绍及运*媒体指标体系介绍及运*受众/消费者特征指标体系介绍及运用产品指标体系快追消费品耐用消费品产品涂迹率ProductPenetration品牌涂造率BrandPenetration相对淆造率给对混选定消婕者占有亭ShareofConsumer消费者集中度ConcentrationRatio品牌兰誓度(针对邱分产品)BrandReputation品牌忠试度、重视消费者和游高消贵者BrandLo
2、yalty、Loyal&WanderConsumer最经常购天使用中floatOften品牌分散度Sprea矗正一一一一一一一一一一一|觞1重中轻度消贵者HeavyMediunyLight核心消费者CoreConsumer产品平均/合计消费量AveragerTotalConsumption品牌普代SubstituteBrand产品指标00E2K|EWEWME娃哨唇50.0%农夫山泉47.8%乐百氏40.436品牌惠试度=最经常俭用(购买)茶品牌消费者/过去一年使用(购买)该品牌消费者x100%体系一品牌忠诚度阿迪达斯77.5%酥克59.3%6安踏72.89%读咤牌消保者10八廓托罗拉品牌忠试度
3、=拥有荣品牌并昆认为该品牌是最理想品牌的消贵者/拥有该品牌消费者%100%,数据江源,CMMS2005狄4*分林目品牌悦诚度=侠用(购买)过荚品牌并认为该品牌是最理想品牌的消贺者/过去一年使用(购买)5.64步人酮产品指标体系一品牌忠试度国(Penetration):品牌的销售力(横坐标)品牌悦诚度(BrandLoyalty:品牌的产品力(纵坐标)amsasuuesaia忠忠佳/伶淮逢特-“纳一一颂圈*数探木源,CMMS2005科*分析目标15.64步人狼产品指标体系一品牌忠试度国品牌混造率的变化:05AVS04A(槲坂标)水2un|思语度1混透率1a_呈一乙梁醴钞焖【酷踹轼引怀诊度1思语度|
4、引满通率1渗透中1围51*分析目标:15.64步人猪圆国大小表示消费者规模05A产品指标体系一品牌虔试度国国园品牌忠诫度的变化,横坐木国国y途HpzFiztFietscRtHHSRRxvare渗透率f009渗透率f、怀诚度忠诚度g邹5忠语度1鲁膈唧邦82MaJk一coue闹0u)5产品指标体系一品牌美誉度述技评价莒覆盖塞鞋、香水、服装和手表以及所有酒用消贺品:认为该品牌是最理想品牌的人数日标-在Table中放入目标总体-在Row中放如认为棣品牌是最理想品牌的消费者25.1%16.8%19.0%圈*数探米源,CMMS2005狄8*分析目标15.64步人狼产品指标体系一品牌美誉度)*数据木源,CMMS2005袁*分析目标,15.64多人醉产品指标体系一消费者占有率在CMMS中,对于快速消费品,消费者占有率通常是指过去一年内,树一产品消费市场中,各个品牌所占的消费者的数量或比例。品牌的消费者占有率和品牌渗透率的区别是,某产品市场中所有品牌的消费者占有率之和等于1,而所有品牌的混透率之和通常会大于1。
