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1、2018年9月20日,-1-,2010年10月,飞信五节营销方案,目录,-2-,本案背景,活动简述,活动详情,推广计划,本案背景,每年一度，历时2个月的“假日集中期”又来临。从圣诞节至次年的情人节，2个月的时间内需要经过圣诞、元旦、春节、元宵、情人共计五大节日。所以，每年一次的五节营销也是全年节日营销的重中之重。以下是2010年五节营销方案,-3-,目录,-4-,本案背景,活动简述,活动详情,推广计划,活动简述,-5-,圣诞1225,策划“线性游戏轨道”，每个节日开启专属游戏，通过参与游戏促使 用户自然接受产品信息，并运用游戏手段提高用户参与度和可传播性。,概述,元旦0101,春节0203,情
2、人0214,元宵0217,12月10日-1月31日“藏起来的圣诞礼物”。建立场景式FLASH， 建立场景用户可自由选择场景内道具，其好友可隐藏在某一道具中， 用户点击到此道具就可收到好友的圣诞礼物和圣诞祝福。,12月26日-1月31日“元旦礼物馆”。拥有圣诞屋的用户根据收到 祝福数量可以拥有不同份数的礼物。屋主运用涂鸦工具选择背景、图形 等工具条进行元旦礼物包装涂鸦。然后好友可以进屋拆包装抢礼物。,1月4日-2月10日“乡音拜大年”。制作男、女音版拜年FLASH， 提供方言式搞笑拜年内容，供用户选择和传播。参与用户均有机会获 得特产年货及春节机票、酒店。,1月20日-2月14日“情人节浪漫之舞
3、”。用户完善个人资料后申请 进入舞池。可选择形象、面具等装扮，并可在位缘推荐区或舞会大厅随 意选择舞伴共舞。共舞时引导舞伴间互动加好友。评舞王子、舞公主。,2月4日-2月18日“祈福挂灯笼 好运送亲友”。用户选择悬挂吉祥 灯笼为家人朋友祈福，还可以通过祝福短信库选择元宵祝福短信给亲朋 好友送上元宵节问候。,目录,-6-,本案背景,活动简述,活动详情,推广计划,活动详情圣诞节1225,-7-,活动时间： 2010年12月10日2011年1月31日 活动主题： 藏起来的圣诞礼物 活动规则：活动期间，用户可在50种道具中选择自己的圣诞屋中摆设的道具。其好友进入圣诞屋后选择一样道具装进对主人的祝福，等
4、待主人在规定时间内查收。主人点击到此道具后即可收到好友送来的礼物和祝福。 （注：查找祝福每屋每人限3次）圣诞屋有级别差异，直接影响可以摆放的道具数量。圣诞屋收到祝福满5个后即可升级到豪华圣诞屋，类推飞信官方建立公共圣诞屋，用户可以放飞自己的圣诞心愿，指定某移动用户领取或任意用户领取。领取中引导开通飞信、加好友等行为。,活动详情元旦0101,-8-,活动时间： 2010年12月26日2011年1月31日 活动主题：元旦礼物馆 活动规则：拥有圣诞屋的用户根据收到祝福数量可以拥有不同份数的礼物。屋主运用涂鸦工具选择背景、图形等工具条进行元旦礼物包装涂鸦。然后其好友可以进屋拆包装抢礼物。屋主也可进入其
5、好友元旦礼物馆进行拆包装抢礼物。同时圣诞屋送祝福同步更新为元旦屋送祝福，并可继续操作。礼物包中有实物、虚拟货币等奖品，有的为祝福语。此处用概率控制。奖项设置：1.礼物包中奖品为年货、代金券或其他实物奖品。,活动详情春节0203,-9-,活动时间： 2011年1月4日2011年2月10日 活动主题：乡音拜大年 活动规则：活动期间，用户上传自己的头像图片，选择拜年的省份、城市，用指定方言送出新春搞笑祝福。生成链接后可通过任何传播手段将拜年链接送给目标用户（用户可预览自己的祝福呈现形式）。制作乡音版祝福的用户有机会获得新春机票、酒店大奖及特产新春年货。奖项设置：1.乡音拜大年奖：制作乡音版祝福的用户
6、有机会获得新春机票、酒店大奖及特产新春年货等实物奖品。,活动详情情人节0214,-10-,活动时间： 2011年1月20日2011年2月14日 活动主题： 情人节浪漫之舞 活动规则：用户完善个人资料后申请进入舞池。可选择形象、面具等装扮，并可在位缘推荐区或舞会大厅随意选择舞伴共舞。共舞3分钟时间内，可与舞伴间互动进行加好友等行为。最终评出舞王子、舞公主及其他奖项。奖项设置：1.舞王子：最多女性邀约的男性。可获得酷炫手机大奖。2. 舞公主：最多男性邀约的女性。可获得精美数码相机。,活动详情元宵节0217,-11-,活动时间： 2011年2月4日2011年2月18日 活动主题：元宵许愿灯 祝福送亲
7、友活动规则：活动期间，用户可在愿望分类中选择自己的心愿（例：今年减肥20斤；今天要结婚等等），然后放在许愿灯中悬挂到许愿大厅中。并可通过短信下发至好友，让好友参与竞猜其心愿内容（例：你的好友*许了一个元宵节愿望，A:今年减肥20斤,B:希望有份好工作，C：希望今年可以结婚。你觉得她的愿望是什么？请回复字母参与竞猜赢好礼。用户还可通过祝福短信库选择元宵祝福短信给亲朋好友送上元宵节问候。,活动详情短信库引导,-12-,时间： 2010年12月10日2011年2月18日（全线贯穿五节） 内容：在五节营销期间，通过活动页面入口引导及活动中内置的环节引导，将用户对于节日短信库的需求爆发出来，并进行实际使
8、用。（例：圣诞节藏起来的圣诞礼物活动，活动的每个页面均设有祝福短信库入口，且圣诞屋主人找到好友送来的祝福和礼物后，弹层提示其进入好友圣诞屋送出自己的祝福。调出好友列表，有圣诞屋的显示标识引导进入活动，无圣诞屋及已经送完祝福的好友提醒用户为其送上文字版的圣诞祝福短信。）,目录,-13-,本案背景,活动简述,活动详情,推广计划,推广计划,-14-,主要推广策略：1.完善的动态提醒、参与活动用户标识用户参与活动后对其好友进行在线动态提醒，参与活动后客户端有明显的活动参与标识。用好友间的影响带动用户主动参与。2.完善的站外传播流程用户参与活动后生成的链接可自由的粘贴在任何文本框内，方便引导查看链接的用
9、户进入活动，引发成倍的新注册用户及活动参与用户。（例：登录状态的用户自动检测并辅助登录活动页面；未登录状态的飞信用户提醒其好友某某用飞信制作了礼物送给他，引导其登录领取；新用户引导其注册飞信后直接跳转回本页面领取。）推广入口：官网广告、系统消息、客户端广告、站外广告及公关推广； 站内、站外分享，提供飞信空间、校内、开心、新浪、腾讯分享； 飞信各产品线广告入口、动态提醒、用户参与活动标识； 活动环节下行短信、群发短信、wappush、短信后缀推广活动； 活动机器人宣传、参与活动话题互动； 群聊天页面话题、官网迷你页话题、pc客户端tips话题、客户端空间弹窗话题、飞语专题、各频道话题、手机wap专题推荐等专题、话题软性推荐； Tips加游戏入口、活动tab页参与。,2018年9月20日,-15-,结束！,
