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1、违法广告案例分析一一以保健品药品广告为例指导老师,赵尘改团队成员:龙利王昌周清明康鑫樊涛李胤培违规保健食品案例一中科灵芝孢子油软胶囊Jinchutoecomn1夺大保健功能,宣传治疗肿瘤。广告中宣传“打造抗肿瘤实力品牌“、“让肿瘦患者走向康复“,夸大保健食品功效,暗示该保健食品具有治疗肿瘢的作用。违反保健食品广告审查暂行规定第八条第Ctj“夺大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者善示适合所有痞状及所有人群“和第(八“吾有与药品相混涂的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借劳宣传树些成分的作用明示或者暗示谈保健食品具有疾病治疗的作用“的规定。2.未标识不适宣人骆和“本品不能彗代药物“的忠吾
2、语-近反了保健食品广告审查智行规定第十条“保健食品广告必须标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号和不适宣人辟“和第十一条“保健食品广告必须标明或者说明本品不能晃代药物的忠告语“的规定。3.广告中使用公众难以理解的专业化术语。广告中宣传“现代常温纯物理破壁技术“、“超临界CO,萃取灵艺孢子油技术“、“三薪测定技术“等专业化术语,速反了保健食品广告帕查暂行规定第八条第(四)项“不得信用公众难以理解的专业化术语“的规定。4.含有治愈率等综合评价内容。广告中出现握肉消寇准“的厂省语,运反保健育茧广吾定查暂行规定第八条第(十六)颂“口口中不得含月河愉牟等综合评价内容“的规定。沥冶本技水2荣好曰廖e1
3、.利用医药科研单位名义作证明广告中出现“北京医科大学药学院“字眼。违反药品广告审查发布标淅第十三条“i不得吴有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容“的规定。2.含有不科学地表示功效的断言或者保证。广告中出现“效果显著“、服用安全可靠字眼。违反药的上L尸尴氧利孝矾小馋出巩嶂有或者保证“的规定3.含有获奖内容广告中出现“英获2002年国家科技进步奖“。违反药品广告审查发布标准第十二条“药品厂告应当宣传和引导合理用药,不得直接或者间接忠里任意、过量地购买和侧用药品,不得含莫含莴荔比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内“的规定。4广告中首创颈震同治的
4、整休治疗理伦查发布标准答一起混淆的医学药学术语造成公众对药晶功效与安伞性的误解“的规定。违法表现:播出药品“长城利脑心“电视购物短片广告,属于再次修改版以患耆形象现身说法做疗效证明。违法内容不科学功效保证五年以内的中风病人如果肌肉不发生荫缩,康复的儿特可以提高到90W必脏病人不发生康复儿率可以提高到968,一服的三高患者全部有效;下家、患者名丶作证明;无批文违反的法律条例2、违反广发C2009)71号文件“严稽报出介绀药岫咛灿告“:3、揽自发布国家撞销的违法违规药品广告。Eza小违反了广告法第十四条第一、四项,“药品、医疗函概广得有不科学的表示功效的斧言或者保证“和“药品、医疗善械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的功义和形象作证明“的规定。标明药品的1司;以非信才萎口佳称“的规定。一感谢大家的耐心倾听!1!小组成员:叶家良、高飞、苏晓、吴景新
