《2013汾酒网络传播建议20130328》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013汾酒网络传播建议20130328（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、汾酒集团 2013年互联网传播方案,昌荣互动敬呈,目 录,传播背景传播主题传播规划第一周传播内容,传播背景,汾 酒 多 层 次 产 品 定 位,传 播 背 景,汾 酒 传 播 目 标,传 播 背 景,打造汾酒品牌及主要产品的社会化媒体传播体系，形成良性口碑分享通过内容为主的情感沟通，影响新型消费者提升汾酒品牌整体知名度与美誉度在“限酒令”的背景下逆势而上，复兴汾酒酒魂,汾 酒 文 化 传 播 重 点,传 播 背 景,史料及考古成果证明，杏花村汾酒的酿造史为6000年，而且跟中华文明一样，6000年从来没有中断过。,从1500年前，杏花村汾清酒成为国家名酒、宫廷御酒，之后的唐、宋、元、明、清，杏
2、花村代代有名酒，越来越辉煌。800年前，杏花村首创清香型白酒，并且随着晋商的脚步，把杏花村白酒技艺传播到了当时的20多个地区，奠定了中国白酒的基本格局。,传播主题,2013汾酒传播主题Option1,传 播 主 题,“汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石”6000年来，汾酒一直坚守着酒魂精神,通过互动媒体全方位的立体传播体系构筑， 突出汾酒作为国酒之源对于传统酒文化的坚守，从而整体带动企业形象与产品美誉度。,传 播 调 性 1,传 播 主 题,结合高端与时尚，强调坚守， 以倡议或号召式的口吻宣导汾酒的坚守酒魂精神。
3、内容贴合互联网传播，突出坚持，希望和梦想等沟通点。,传 播 调 性 2,传 播 主 题,结合历史与品牌，强调本源， 以讲述品牌历史与文化为重点，突出汾酒为国酒起源，且一直坚持酒魂精神。 风格古朴，沉稳，大气。,传播规划,传 播 策 略,传 播 规 划,根据Web2.0网络行为制定两大传播主线,用户环境有独特见解者倡导舆论导向，因此口碑传播的力量不容忽视； 以web2.0为基础的病毒传播易自发形成舆论族群力量强大； 喜欢标新立异，但容易异想天开，较盲目，需引导。,感性传播,用户感受网民不是来被教育的，只有丰富有趣的内容才可以吸引用户眼球； 要真正唤起网民的兴趣，要跟他们做到感性沟通，从而使其减少
4、抵触，主动推进； 他们已经厌倦单一的浏览方式，唯有增强全方位体验才能吸引并引导用户逐步了解客户的产品。,理性传播,传 播 方 式,传 播 规 划,微电影,公关,+,微电影拍摄 视频网站传播,官方微博运营，转发 新闻，论坛稿件发布 舆情监测,通过微电影 传达汾酒品牌内涵， 达到情感沟通之目的。,促进汾酒品牌 与消费者的沟通， 将网络声量放到最大。,2013 网 络 传 播 规 划,传 播 规 划,关键词：产品，互动 手段： 通过运营官方微博，进行互动活动，从而提升品牌亲切度。 新闻，论坛传播宣传产品信息。,关键词：微电影，品牌 手段： 通过视频网站，微博，新闻，论坛全方位对微电影进行传播，从而以
5、软性的方式提升品牌认知度与好感度。,关键词：品牌升华，年末回馈 手段： 通过与电商网站的联动，口碑传播进行年末回馈的促销活动。 对第二部微电影进行预热，年底上线，进行新一轮的传播。,微 电 影 创 意 一,传 播 规 划,主题一：,故事名称：逐 梦 故事调性：励志/情感 主要角色：王伟华（王伟华 饰）60年代出生于甘肃省的一个村落情节简述： 改编自真实的故事。一个男人，一生守护自己的诺言，拥有远大的梦想而能坚持自己的本源，王伟华用一生的时间去完成了自己的角色：好儿子、好丈夫、好父亲。影片亮点：壮观的树林取景，催人泪下的情节，真实，直击人心。品牌结合：坚持不懈最终坚守成功，登峰造极的精神，与汾酒
6、的坚守酒魂不谋而合。,关于坚持梦想的感人真实故事,微 电 影 创 意 一,剧情梗概： 新婚时的梦想 守护村庄林地的志愿与决心 村里人的不信任（矛盾冲突） 父亲的期盼 王伟华20年的坚持 20年，守住了树，种了6752棵树子承父业，让儿子继续坚守,FENJIU Film script Product name:逐 梦,注：该脚本仅为示意,Case Study,感人的真实故事,微 电 影 创 意 二,传 播 规 划,主题二：,故事名称：杏花坞 故事调性：戏说历史/传说/古代 主要角色：杏花坞酿酒年轻人情节简述： 一千多年前，在杏花坞有一个酿酒的年轻人，他改变传统酿酒工艺，终酿成残局，最终溯根求源，
7、研究古方，酿出本家好酒，人们酒品德行甚好，从此传为佳话。影片亮点：古装剧，风格清新古朴，兼具幽默风趣的语言与表现力。品牌结合：以戏说的形式，形象地向消费者传达汾酒杏花村的起源与历史，传承中国酒文化的起源。,诙谐的历史故事戏说溯源精神,微 电 影 创 意 二,微 电 影 创 意 一,Cut 05,Cut 04,Cut 06,FENJIU Film script Product name:杏花坞,Cut 01,剧情梗概： 杏花坞酿酒年轻人改古方，酿新酒 酒劲太大，坞中邻里终日沉醉其中 酒后思淫欲，邻居调戏酿酒人之妻，大怒几方争执大闹，归咎于酒 年轻人恍然大悟，回归本源，钻研古方 酿出好酒，召集乡亲，宣读箴言酒品德行深入人心，传为佳话。,Cut 02,Cut 03,注：该脚本仅为示意,Case Study,历史故事+诙谐幽 默,第一周传播内容,公关传播规划,第一周传播内容,
