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1、城投瀚城VIP客户专享酒会,策划案（二稿）,一、活动主题：,城投瀚城VIP客户 Live 音乐欣赏 暨品酒会,二、活动时间：,2010年03月13日 9：3016：30,三、活动目的：,融洽宾主关系，以聆听jazz现场音乐和品红酒的形式引起兴趣，提高现场的参与意识 别具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象 让认筹客户进行认筹升级、目标客户坚定购买意向,四、活动策略：,活动的准备和实施要具备以下特点： 本次活动时尚、优雅，独具特色，形成客户口耳相传的良好口碑 风格清新明快，随意自然、无拘无束，感觉上营造出一种家庭PARTY的氛围，给所有来宾展现一种美好生活的愿景 活动整个过程中，要突出服务
2、亲和上乘、解说生动形象，给来宾留下专业的印象和回忆 活动中，将每一位来宾都当成尊贵的客人，带给每一位“核心、特殊人物”的感觉，随即产生荣耀感,五、活动安排：,活动时间：2010年03月13日9：3016：30 活动地点：瀚城售楼部、样板间 举办宗旨：维护新老业主关系；促进认筹客户进行认筹升级；吸引更多目标客户上门了解并现场认筹；增强客户购买的信心和决心。 邀请对象：所有老业主、前期认筹客户、意向认筹客户、实力目标客户、当日所有来访客户 来访人数：300人 主办单位：武汉城投房地产开发有限公司 策划、执行单位：武汉创世纪广告传播有限公司,六、活动内容：,活动以会场的每个区域为单独的功能区，以每个
3、区域为单体核心进行功能展示或氛围营造，相对独，又互相连接。来宾的参与活动/内容就以每个区域为串连来进行，不分主次会场，一气呵成。布置以产生高雅时尚效果为基准，以营造家庭氛围为目标，以party为活动形式，以live 音乐会、酒会和模特生活展示为表达元素，将会场划分成不同的功能区域，分别为：停车区、营销中心，样板房展示区和户外音乐活动区。,活动主题氛围营造,品酒氛围：从营销中心正门起，来宾将受赠一杯葡萄酒，葡萄酒档次口感依照活动流程不断升级。 音乐氛围：不同板块配置不同音乐，音乐版块分为，营销中心、样板房、品酒区、室外走廊四部分。其中样板房以爵士乐为主，现场将有爵士乐队现场表演。,南湖,活动现场
4、平面示意图,备注说明,线路指引,行车道,人行道,来宾将由小区专用游览车 将来宾送往营销中心。 途中将经过小区商业街。 人员配备： 迎宾2名。 物料配备： 大门处迎宾横幅。,商业街沿途有音乐伴随，在商业街店铺门前将用大幅宣传海报进行装饰。 宣传内容：1.商业街商铺招租 2.瀚城别墅销售宣传,正门,签 到 区,餐饮休息区1,沙盘,礼 品 处,进入洽谈区,营销中心,餐饮休息区2,营销中心正门,剪彩区,拱门位于营销中心入口 作为剪彩背景。 物料配置： 花型拱门 剪彩花球,迎宾区,专业迎宾人员将指引来宾前往签到处签名 其中两名迎宾一人手捧一盒签到用笔 人员配置： 专业迎宾小姐 6名,签到区,签到墙位于入
5、口左手墙边，正对入口接待台。 来宾签到后于接待台留下名片或简单个人信息。 从此时起便有专业别墅营销人员陪同,直至样板间参观完毕。样板间参观完毕后解说人员返回营销中心等待来宾。 物料配备：签到墙一块,签到墙位置,签到墙示意图,沙盘区,视屏展示墙,沙盘展示区,视屏展示墙位置,在沙盘后落地窗户前放置投影仪以及幕布循环播放瀚城别墅整体规划宣传小视屏。 物料配备：投影仪， 幕布（一组）,餐饮休息区1,餐饮休息区1,西式自助餐供给区,钢琴独奏,来宾可都餐饮区以进性简单休息,其间会有钢琴声陪伴 。 物料配备：餐饮酒水。 人员配备：服务员（24名），钢琴师1名。,餐饮活动区2,2休息区中除了配备与一休息区同样
6、的餐饮服务外，另设有视屏专享区，滚动播放样板间的宣传视屏。 人员配备，物料配备(同餐饮区1);另外配备投影仪/幕布（一套）。,此处为各环节交界处，此处会根据交界处长度来安排引导人员、宣传牌指引牌的数量。沿途都将有音乐伴随。 人员配备，物料配备待定。,样板房,雪茄品鉴会 真人生活秀,雪茄品鉴会,雪茄品鉴会将设于样板间一楼客厅中。 其间会有爵士乐队进行爵士乐的演奏。让来宾在参观样板间的同时沉浸在音乐和雪茄带来的轻松氛围中。 物料配备：雪茄 烟缸。 人员配备：清洁 人员2名。,真人生活秀墅质生活新体验,在大家都看腻了穿着时装走秀的模特在台上没有感情的表演，我们让模特穿上生活化的服装进行活动展示。 这
7、样既拉近了来宾与模特之间的距离让来宾犹如身临其境，更是一种功能，生活化的别墅生活展示。 我们不再等待来宾想象别墅生活的形式，而是在感受了模特的生活秀后联想到自己以后的别墅生活，深化对别墅生活的向往。 整个生活秀将根据样板间的功能型格局进行分区展示（客厅，厨房，餐厅等）。 人员及物料配备根据样板间的数量而定。,墅质生活示意图,家居生活示意图,墅质生活示意图,墅质生活示意图,花园示意图,车库示意图,红酒鉴赏区,红酒鉴赏区，位于湖边园林的遮阳处。 在这样棚下正中央安置红酒鉴赏区，其间会有专业人员为大家讲解怕品酒知识，并邀请嘉宾一桶品味葡萄酒。,洽谈区,洽谈区,签约室,VIP会客室,签 约,位于营销中心二楼，三个VIP室分别作为接待、讲解认筹升级事项专用。 决定进行认筹升级的来宾引导至签约区，签约。,礼品区,礼品区位于营销中心入口右侧接待台内。 来宾离开前由礼仪人员送上礼品以示感谢。礼品由两瓶高档红酒和一张特制瀚城专属车载CD组成，由一个特别设计的瀚城专属手提袋装载。,备注,其间所有设计类工作可由创世纪传播代理。 入口处游览车驾驶员，沿途楼盘解说员，营销中心二楼所有人员均由瀚城提供专业人员配备。 如遇下雨天，室外所有引导员解说员配备雨伞，为来宾遮雨。,
