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1、WWW.8848.Net2000年下羟年度及第四阮段广告提宗DDWWW8848.Net2000年下半年度广告提樊88MB.net2000年下半年度广呆筝助及前期广告回顾DD林=斧限告日标46月1实际执行f“-2月(第一阶段5-4月(二阶育)5一6月(第三阶殴DD2000年下半年度广告策略妙怀.Bst剪精广告团颗成效:经过将近6个月的广告求诉,我们有效的避免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造了8848一中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。问题:史然锭三阶段因8848业务发展需要;为针对不同目标消费群,形象广告中加入了B2B形象广告。但是,8848在目标消费群心中依旧是第一大B2C网站/
2、与网上超市的印象。0命2000年下半年度广告策略下半年度广告目标:1、维持中国电子商务第一的品牌形象,同步塑造、建立电子商务平台的新形象。3、促进8848.nct新形象在日标消费群中的认知度、忠诚度的提高,电子商务服务商概念。4、刺激目标消费群对的访问及在线交易。2000年下半年度广告策略广告目标调整网络中国的电子商务代表DD2000年下半年度广告策略广告执行阶段划分第三阶段2000.7-2000.9第四阶段2000.10-2000年下半年度广告策略求诉对象:B2C22一45为主;他们具有初中以上文化程度;月收入在RMB1000元以上;是注重创新,接受新鲜事物较快弛城市居民,B2B企业。DD2
3、000年下半年度广告策略下半年度广告求诉核心概念:可将一切传统商业模式转化为电子商务的电子商务平台(产品为戴体,服务为内宪一一切为你币设,一切为你而想)概念平台;由于8848全面进军EASP业务,为有效连接8848在B2B、完晏的整合形象,转化与可应用性成为求诉核心,同时更进一步的强化8848的服务形象DDB2000年下半年度广告策略广告切入点:行2、3、信息交互的及时、广泛、便捷;(有效减少库存/及时了解市场信息/提高商家资金利用率)在线交易的便利;(渠道扁平化,覆盖面广,可有效减少中间环节、信息反馈快速、支付便捷、物流通畅)应用方式及环境的丰富、多样与可选择性;(商品种类丰富、交付妇全、商务禧式众多、服务全面;(提供基于物流、信息流基础上的全面服务支持40万种商品、网上分销、商家业务中心、EZ一Shop、EASP
