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1、公园1872形象攻略,纵横百年，天下,中国百年品牌几何？ 茅台酒、恒源祥、全聚德、冠生园、知味观、民生药业、 同仁堂、张小泉等,招商局，位列其一 134年，铸就百年企业品牌,品牌解读,跨越两重世纪，历经134年磨砺 涉及行业广泛；资产逾600亿，超级航母企业 数个天下第一，屈指可数 第一家股份制保险公司平安保险公司， 第一家企业投资创办的股份制商业银行招商银行 ，第一条由股份公司经营的铁路平南铁路， 第一家自筹资金开发建设的国内外通航港口蛇口港 第一次在中国实行工程招标，第一家实行职工住房改革尝试,敢为天下,招商地产,地产泰斗,中国最早的地产公司之一，中国地产先河 战略布局十余城市，经典案例至
2、今流传 品牌+实力，共同运营，资产过百亿,百年品牌观，实力考究精铸的建筑品质， 招商地产， 在行业内的品牌无疑于中国远祖地产百年品牌,天下为公,坚定不移走绿色地产之路,招商地产,不遗余力的致力于绿色地产的倡导者和实践者 国家责任感，民族使命感，人文关怀 精工于一砖一瓦，根植与心,品牌的号召力，产品的历久弥新， 是在市场的检验下，被公信,作为招商地产在北京的第一个住宅项目， 招商地产品牌还不被大众所清晰， 熟悉的更多的是招商银行与招商局大厦及其他商业项目。 市场产品各有千秋，品牌+产品共营，已为企业基本概念,模糊的品牌印象,在产品属性的严重雷同下，品牌作用大见效力,找到品牌出口 赋与品牌独有的对
3、话语境， 方显市场攻略威猛效力。,历史使命/社会责任/人文关怀,民生理想,家在.情在 关注民生课题,一个人不能只为了活着而活着.一个企业不能只为了利益而生存.,品牌出口,史诗背景,130年凝铸的品牌内涵,总部设在香港，至今已有130年历史，是中国近代民族工商业的先驱和硕果仅存的百年民族企业。目前招商局业务主要集中于交通运输及相关基础设施建设、经营与服务（港口、公路、能源运输及物流），金融投资与管理，房地产开发与经营等三大核心产业。以2004年底计，拥有总资产逾600亿港元，主要经营分布于香港、内地、东南亚等地区，是国家特大型企业之一。,品牌气质,温厚.上善.亲切.平和,让客群感觉到，触摸到，植
4、入到心,建筑不只为满足一代人的居住，而是一种见证社会文明的空间尺度 生活不只为满足物质的享乐，而是感悟生命的真谛。,建筑与生活观,品牌下，建筑与生活的关系得以梳理，明朗,在品牌之下， 产品可以历久弥新，锤炼经典 品牌如暗线，产品如明线线， 最终回落到产品本身，以产品说话,产品卖点梳理,B公园城市. 水域阔宅、露天庭院,（ 400000平米红领巾公园，200000平米湖面，内庭院26000，分设有以湖泊、园圃等自然景观庭院，和以运动、娱乐等人文参与型的主题庭院）,A招商局和招商地产的实力和品牌,（130余年品牌实力,以人为本,温厚上善的品牌理念和企业美荣誉 度）,C雕琢完美的建筑品质高雅尊贵的精
5、装尺度,（经典的波士顿新英格兰风格建筑，主力户型130240大尺度空间，从里到外，都是用最严格工艺筑就而成。 地板采用华丽地板。精美大理石。,D专属品位,（6000平米的会所，京城第一女士会所；名校，与名校合作，设立小学、中学）,核心价值定位,公园城市。水域阔宅,应该以什么样的品牌语气和表达方式, 使产品与都市上流群体形成一种心灵默契?,以百年温厚姿态，以最浅显的语言 传达最质朴、最本真、最深刻的生活哲理 从而与目标客群形成心理共鸣,SLOGAN,回归人居本源,公园1872的生活境界与哲学 ,创意语境,东四环。波士顿风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然城市主题街区 260
6、00平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。 130240主力尺度,公园1872 回归人居本源,130余年人文关怀.,“为见证生活的真谛，我们走了一个多世纪”,从1872年一个民族企业的成立，到逾越600万亿资产的实力积淀 从对人居意境的探索，到公园城市的诞生。 经过时间长河的千般淘洗，经过数百次规划的反复论证。再经过数以万计的建筑选材与琢磨， 今天，我们终于找到了人类生活的根本。,东四环。波士顿建筑风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然城市主题街区 26000平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。 130240主力尺度,延续稿,公园1
7、872.回归人居本源,“人从自然中来，必将到自然中去”,130年人文关怀，效法自然。,公园城市。水域阔宅 公园1872，回归人居本源,自然是生命的母体。她孕育了山水草木，造化了日月星云。人在其中不分贵贱。,延续稿,东四环。波士顿建筑风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然城市主题街区 26000平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。 130240主力尺度,公园1872.回归人居本源,“因为有了水，万物才得以生生不息”,130年人文关怀，上善若水。,公园城市。水域阔宅。 200000平米城市领水。卧踞世界源头 公园1872，回归人居本源,水是一切物种的开始。
8、水润泽着世间的真善，净化着人类的心灵，一湖蓝水，意味悠长。,延续稿,东四环。波士顿建筑风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然城市主题街区 26000平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。 130240主力尺度,公园1872.回归人居本源,“建筑是物质的组成，更是精神的产物”,建筑,起初只是人类的庇护之所。后来被当作了身份的引证，再后来变成一种意识形态。,130年人文关怀，建树经典。,公园城市。水域阔宅。波士顿百年建筑风格。千锤百炼，历久弥新， 公园1872，回归人居本源,延续稿,东四环。波士顿建筑风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然
9、城市主题街区 26000平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。 130240主力尺度,公园1872.回归人居本源,“场所，通常决定着意识和行为”,130年人文关怀，上善若水。,公园城市。水域阔宅。6000平米顶级专属CLUB、京城第一女士会所 公园1872，回归人居本源,最初的建筑只是庇护人类的。水润泽着世间的真善，净化着人类的心灵，。,方向二,SLOGAN,百年筑家。传颂后世,有一种建筑 几个世纪后,依然被人铭记。,东四环。波士顿建筑风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然城市主题街区 26000平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。
10、 130240主力尺度,国宾大道。水域阔宅 VIP :87876789,130余年人文关怀. 锲而不舍,从年到年，招商信念，远源流长。,东四环。国宾大道。双公园景观，纯粹波士顿建筑，历经时间磨砺，构筑经典空间。,延续稿,百年筑家。传颂后世,有一泓湖水 洗却城市浮华,使人内心宁静。,东四环。波士顿建筑风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然城市主题街区 26000平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。 130240主力尺度,国宾大道。水域阔宅 VIP :87876789,130年人文关怀. 锲而不舍,从年到年，招商信念，远源流长。,公园。东四环。国宾大道。双公园景观，传世尊邸。,延续稿,百年筑家。传颂后世,有一片风景, 虽然出于城市,却又记载自然。,东四环。波士顿建筑风格尊邸。400000平米公园水域。 420000平米自然城市主题街区 26000平米内庭园林。6000平米会所专属会所，京城第一女士会所。 130240主力尺度,国宾大道。水域阔宅 VIP :87876789,130年人文关怀. 锲而不舍,从年到年，招商信念，远源流长。,公园。东四环。国宾大道。双公园景观，传世尊邸。,延续稿,百年筑家。传颂后世,
