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1、,月满中秋喜庆国庆 明发商业广场唤醒一座城市的消费特权 暨2014明发商业广场开业庆典,媒体推广策略,地面推广活动,一站式营销方案,媒体策划案,持久有效的媒介策略 不单可以帮助客户建立品牌 更可帮助客户巩固品牌 积累品牌资产,媒介目标,1、提高品牌的影响广度 2、提升品牌的美誉度 3、建立品牌的忠诚度目的：在主流消费人群中广告到达率达到65%,目标人群的年龄构成,目标人群的学历构成,通过图表不难发现，明发广场目标人群集中在25-55岁之间，学历在大专以上，这部分群体人员有工作及住房稳定，因而选择媒体方面，集中在以下几个媒体类型。,目标人群分析,媒体投放时间策略,假定试营业时间为9月6日，开业时
2、间为10月1日，具体时间以此比例进行顺延调整,8月1日-8月14日 媒体投放预热期 主要以线上活动为主，通过线上活动导入主题，优选媒体和时段，较低频次投放。,8月15日-8月25日 媒体投放集中期 硬广高频次高投入，专题片滚动播放，媒体选择逐渐加大，媒体嵌入模式丰富。,8月26日-9月5日 媒体投放密集期 全媒体高频次投放，为开业活动造势，媒体嵌入模式丰富，时段增加至全天不间断。,9月6日-9月20日 媒体投放集中期 硬广高频次高投入，作为活动回顾时期，不断加深受众印象，提高持续影响力。并为国庆节正式开业做媒体造势，趁势而为。,媒体规划平台推广总视图,第一阶段：品牌导入,2014年,第三阶段：
3、后续影响,第二阶段：集中爆发,8月,9月-10月,11月,媒体宣传,落地活动,媒体持续影响力,活动推广,媒体造势,针对人群,媒体宣传：报纸、电台、公交移动电视、网络门户等品牌形象输出,户外广告：分众楼宇广告、电影影院互动墙等情景体验式输出,社会各界民众（主要为追求时尚、追求生活品质的人）,阶段强化,地面推广：单页、海报、堆头、栏目地推等形式宣传可接触式推广,新闻播报、报纸宣传、分众楼宇广告、电影院互动墙等其他形式广告,推广规划第一阶段（品牌导入）,宣传要点,目标对象：社会各界民众 表现形式：传统媒体+新媒体覆盖 从视、听、感、触全方位立体宣传，将活动信息传达给社会各界民众。 宣传关键词：造势、
4、打造品牌SLOGN 媒体资源表现：报广、广播、移动电视、微博微信营销,宣传形式,宣传要点,推广规划第二阶段（集中爆发）,目标对象：社会各界民众 表现形式：网络+新媒体+活动现场宣传+户外广告宣传 通过情景带入和现场体验感，结合强势媒体宣传，释放品牌价值、扩大品牌影响力。 宣传关键词：中秋、试营业、国庆、正式开业 媒体资源表现：微信、微博；新安晚报、合肥晚报、安徽商报等；公交站牌、社区灯箱、框架广告等全媒体投放,宣传形式,推广规划第三阶段（集中爆发）,目标对象：社会各界民众 表现形式：网络+新媒体 活动后期，为爆发的品牌影响蓄热。 宣传关键词： 媒体资源表现：,宣传要点,宣传形式,媒体类型分析报
5、纸,新安晚报创刊于1993年1月1日，现每天平均64个版以上。目前，新安晚报在安徽省日发行量70多万份，是安徽省发行量最大、影响力最广的报纸，是安徽都市报第一品牌。 2006年4月28日，在北京揭晓的20052006年度“中国广告风云榜”，新安晚报入选“中国最具价值媒体100强”，是安徽省唯一获此殊荣的平面媒体。,合肥晚报始终坚持“晚报特色“，立足合肥，面向全省，发行全国。据中国新闻研究中心大众报刊调查显示：合肥晚报是合肥地区最具影响力的报纸，在2007全球品牌论坛年会本报入选“中国最具广告价值报纸媒体“。,媒体类型分析社区灯箱,广告能见度高： 小区入口，是业主每天的必经之地。 广告干扰度低：
6、 同类型媒体难以进入社区，政府规范化合法化的媒体更是少之又少。 广告关注度高： 小区人文环境的一部分，展示位置显眼，极易引起受众的关注。 目标受众明确： 面向小区内的业主群体信息传达目标针对性强。 反复阅读性强： 位置固定，画面固定，可承载大量信息，有效传达产品信息，建立品牌形象,媒体类型分析框架广告,电梯内框架广告同样也是封闭空间，强制收看，不同点为静态画面，适合品牌媒体投放时期作为加深品牌印象以及错位补充品牌印象的方式。,媒体类型分析,补差营销方式 由于整体宣传时间段较长，可以考虑在时间段里加入更多其他媒体形式，不断丰富媒介形式和传播力。,户外广告 （大屏、广告牌、停车场）,公交车厢广告、
7、报站提示,杂志DM投放,门店广告投放 （咖啡馆、茶楼、酒吧等）,开业方案,试营业,正式营业,选择明发附近居民进行班车接人以及现场发放DM单页 在试营业及正式营业活动前都可以使用,【试营业方案】,主要以卖场售卖活动为主。配以马戏团演出。,正式开业方案,二维码签到,舞台效果图,在活动内场布置灯会吸引观众参与,推杆方式 由领导齐力将推杆向上推，背后屏幕开启，露出后面的喷绘画面，开启金球，活动推向高潮。,领导启动方式：,开业庆典舞狮,中秋送好礼 国庆蟹飘香,地面推广活动部分,中秋活动规划,1、卖场优惠 媒体集印花 现场参与游戏 二维码点赞送礼 ,2、明发中秋展 月饼气模造型 合肥市最大的月饼现场试吃
8、,3、灯谜会 在明发商业广场内布置灯谜，参与的所有观众可现场猜灯谜，赢奖品 明发寻宝之旅,4、精彩文艺演出 现场中秋小长假期间每天安排文艺演出，吸引观众的参与,四大主题活动，持续引爆中秋小长假，提升明发广场的知名度和市民参与热情。,同时在现场摆放微信打印机和贩卖机，提升现场参与热情，通过新媒体应用提升观众互动热情。,中秋活动亮点,活动以送礼为最大的噱头，其中送礼形式不断丰富，奖品数量众多，凡是参与就有奖拿，对受众市民的吸引力非常之大，以及不断让市民参与其中，提升整体活动的亲民性和轰动效果。,送礼形式 媒体集印花 现场参与游戏 猜灯谜 有奖派送 二维码点赞送礼 ,礼品形式 印明发LOGO纪念品
9、生活用品 入驻商家优惠券 ,空飘、彩虹门（其他氛围类布置）,花篮、胸花、金布,新媒体运用,通过叫喊广告语的方式可以现场获得饮料及其他礼品，同时扫描二维码成为明发商业广场的准粉丝。,现场拍摄的照片可以快速的通过微信打印机的方式打印出来。,整体视觉影响,美陈设计,美陈原则 时尚感强 运用新型技术手段 体现中秋喜庆元素,1、卖场优惠 媒体集印花 现场参与游戏 二维码点赞送礼 ,可通过以下方式进行营销推广： 1、在报广及其他平面媒体上收集印花，现场凭借印花可获得相应代金券或其他形式的奖品。 2、现场参与舞台互动，领取奖品。 4、微信转发并关注相关内容，获得好友赞达到一定数量后，由主办方提供相应奖品或代
10、金券（适用于餐饮形式） 5、现场观众摇一摇，获大奖。在活动举办时间段内，选择一定时间进行摇一摇抽奖。,气模造型（媒体宣传中可使用合肥最大月饼气模、灯笼气模等方式宣传）：,合肥市最大的月饼（观众可以现场试吃）：,可考虑申请世界吉尼斯纪录，并现场颁发奖状或证书。,2、明发中秋展 月饼气模造型 合肥市最大的月饼现场试吃 ,猜灯谜，赢大奖 在活动现场可设置灯谜会，每位观众都可现场猜灯谜，并至活动主办方处进行奖品兑换，而灯谜设置区域可以分散开，本身也有一种寻宝之感，通过对卖场的探索，立体展现了明发商业广场的风貌。,3、灯谜会 在明发商业广场内布置灯谜，参与的所有观众可现场猜灯谜，赢奖品 明发寻宝之旅,4
11、、精彩文艺演出 现场中秋小长假期间每天安排文艺演出，吸引观众的参与,跑跑卡丁车免费试驾会 活动现场告知第二天的试驾会，凡每个家庭成员三人在9月6日到达现场，不仅可以领取到由广场提供的精美礼品，还能够获得一次试乘试驾跑跑卡丁车的机会，真正体验到电脑中的惊险刺激，让中秋节过足一把瘾。 整场活动赛道围绕内广场一周，赛车等人员、道具均由专业人士担当，确保活动顺利安全开展，为广大市民创造一个欢乐愉快的节日。,观众可参与游戏,嫁接安徽螃蟹节，引领秋日饕餮盛宴,活动时间可延伸一周左右，在此期间持续举办螃蟹节相关活动，时间上的连贯性可以延伸至国庆节期间正式开业，在媒体以及活动中形成持续影响力。,2013年，首
12、届合肥螃蟹节成功举办，受到了群众与各级媒体的广泛关注。2014年中秋时节，蟹黄飘香，在此期间举办合肥螃蟹节，正是对季节的应景，对美食的热爱，势必会吸引更多的人关注和了解明发商业广场。,活动时间跨度为七天，在这七天里划分七个主题夜，逐步引爆全城。最大范围的扩大明发商业广场的影响力和人气。,国庆活动主题,可延续中秋节活动的整体思路和布置，但在引领人气上需要寻找更高的引爆点，在一段时间内形成话题性、标杆性的活动内容。,开幕式暨万人螃蟹宴,*精彩的文艺演出和节目在龙虾节主活动现场引爆现场，吸引大批群众参与活动，作为开幕式，舞美，灯光，美轮美奂的表演和生龙活现的现场效果配合着螃蟹的浓香，黄酒的醇厚。,活
13、动时间：2014年10月1日晚19:38分,活动内容：,文,文化夜,大美安徽，文化胜地。徽州古文化历史悠久，是中国四大显性文化之一，黄梅戏，庐剧，徽剧，凤阳花鼓，都是世界知名的文化遗产。在螃蟹节这样的合肥传统文化节日中，通过这样的一夜集中展现安徽文化特色，历史文化遗产，在城市的喧嚣中感受悠远的文化底蕴。,活动时间：2014年10月2日,活动内容：,摇滚夜,摇滚是一种年轻的力量，闪耀梦想的光辉。近年来，举办摇滚节已经成为了各地政府文化搭台的一项重头戏，摇滚的力量不仅成为年轻人的主打，也成为整个社会各个阶层，各个年龄段的一项娱乐方式，摇滚的精神，也响彻于耳。螃蟹节期间，主会场会吸引大批的观众前往，
14、在这样的高人流量，高关注度下，通过摇滚这种形式，更加将现场气氛和情绪带向高潮。,活动时间：2014年10月3日,活动内容：,足球夜,*2014是世界杯年，世界杯回到了足球胜地巴西，又到了为足球疯狂，为足球喝彩的季节。螃蟹节举办时间段可以作为回顾刚刚过去的巴西世界杯，单挑出一夜作为足球之夜，既应景，又能够调动现场参与的积极气氛。,活动时间：2014年10月4日,活动内容：,螃蟹厨艺造型展及评选,前期通过报纸、网络、电视台等媒体发布招募信息，征集比赛作品，并与螃蟹节举办期间举行盛大颁奖暨展览活动，邀请烹饪协会相关专家及政府官员对征集作品现场评分。,活动时间：2014年10月5日,活动内容：,黄酒文
15、化夜,黄酒是世界上最古老的酒类之一，源于中国，且唯中国有之，与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒。吃螃蟹喝黄酒也是美味搭配，主题夜里配合黄酒表演舞蹈等节目，同时邀请观众品黄酒，品黄酒文化。,活动时间：2014年10月6日,活动内容：,闭幕式,合肥逐步成为中部极具影响力的城市，在建设这样的城市过程中，必然要开阔眼界，让更多的人了解多种文化。在螃蟹节举办期间，选取闭幕式这样的时间节点，展现异国文化，邀请国际友人登台表演，并在现场布置极具多国风格的文化角，文化墙。在吃螃蟹、喝黄酒、看演出的同时，更多的开阔眼界，了解异国风情，更能体现出“本土螃蟹节，国际大视野”的气魄。,活动时间：2014年10月7日,活动
16、内容：,蟹满明发 国庆有礼（活动推广阶段口号）,通过对螃蟹的采购，制券作为奖品通过以下渠道进行派送工作，确保人气。,1、节目派送通过安徽移动卫视欢乐行天下节目进行现场派送，在9月1日至30日之间进行公交站台现场派送活动，可选择明发商业广场附近公交站点，并制作栏目在欢乐行天下栏目中播出。限每日100份。 2、微信点赞参与在报纸、视频媒体、广播媒体中反复提及微信号和二维码，通过关注明发微信，转发微信后，好友点赞达到66个赞，届时现场经过工作人员确认后，可领到免费螃蟹券一张。限每日100份。 3、现场奖品抽奖到场观众参加现场抽奖，抽奖方式为微信摇一摇，现场摇大奖。到场观众现场摇微信，并进入后台抽奖阶段，之后现场抽出奖项，奖项设置：买单奖（中奖人员可领取免费螃蟹券一张，可抽取至少50张）；参与奖（非遗园套票、小礼品等）,现场氛围添加,现场可配合展出如恐龙展或热气球游玩等方式丰富现场活动。,
