《春晚直播营销策划广告无敌案B》由会员分享，可在线阅读，更多相关《春晚直播营销策划广告无敌案B（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、春节营销合作方案,历史不断进步改变的是方式不变的是温暖,收听新春祝福,邻里共赏春晚,家人聚首合家欢乐,随时随地看春晚,收音机,黑白电视机,彩色电视机,网络电视,网络让人们感受无处不在的新春温暖,数据源：央视调查数据&PPTV用户数据查询系统,随着互联网发展，国内用户与海外华人正在改变传统的春晚收视方式 使用网络电视看春晚的收视行为每年呈现爆炸式增长 PPTV在这一轮新增长中始终占据行业领先地位,春晚收视行为发生改变,网上看春晚的人数已超过4千万,PPTV长驻留带动广告高回忆度,4620”,1280”,1095”,主流长视频节目带来带来行业最高驻留时长,人均单日浏览时间分析,媒体/软件的访问偏好
2、,网络电视用户一半以上首选PPTV,数据来源：艾瑞（iResearch） 2008-2009中国网络视频行业发展报告,用户年龄分布均衡，18-40岁消费群占81%,高学历分布占78%,数据源： cr-nielsen 2009PPLive网络视频媒体的市场表现与受众价值研究报告,高素质客户占47%,3000元以上收入占总数的40.5%,PPTV覆盖春晚观众主流消费群体,PPTV拥有最具消费潜力的群体 符合春晚广告主的投放对象,一线城市 35%,二线城市52%,数据源：PPLive用户数据查询系统,PPTV春晚用户集中一、二线高GDP城市,为广告主精准区分产品投送地域，提高产品形象的印象到达率,P
3、PTV主力三种人群消费需求,数据源： cr-nielsen 2009PPLive网络视频媒体的市场表现与受众价值研究报告,PPTV网络电视收看人群有着明确的消费倾向,为各类广告商提供宣传机遇,PPTV2010年春晚案例,2010年PPTV春晚专区由东风悦达起亚冠名赞助，获得非常高的曝光度，起到很好的传播宣传效应。 直播同时在线峰值：120万 春晚直播流量：582万,2010年成功案例： 东风悦达起亚合作案列,活动概念,为广告主带来最佳的品牌宣传时机,给用户带来丰盛的新春网络视觉盛宴,2011年PPTV来8 一起看春晚新春跨年活动,PPTV2011年来8 一起看春晚推进节奏,PPTV2011年来
4、8 一起看春晚营销方式,围绕2011年PPTV新春活动 来8 一起看春晚为广告商提供三大方式进行品牌植入点,通过主站硬广吸引，丰富影视资源与多样化春晚互动形式，为广告主的品牌形象实现最全面的推广,PPTV春晚专区,客户端流量引流,网站硬广位引流,春晚专区,看直播春晚 各地春晚随你看,春晚冠名专区,PPTV贺岁大片连连看,精选09至10年的热门影片集中播映 叶文2、狄仁杰之通天帝国、精武风云等年内热门影片让观众足不出户就能尽情享受。 期间PPTV为广告主植入品牌广告 使得观众能在收看影片之余植入更多品牌印象，取得最佳的投放效果,贺岁大片连连看,专区留言板,贺岁大片连连看专区,PPTV互动微博“兔
5、”嘈,活动专区设置互动微博“兔”嘈管理员在春晚直播的前后可发布微博“兔”嘈，引起网络话题，期间可通过话题品牌软性植入、排行榜品牌冠名、赞助奖品送出的方式进行,微博留言转发,微博“兔”嘈,“兔”嘈排名,PPTV为客户提供增值服务项,互动游戏,当月热点,春晚专区冠名,PPTV客户端直播专区冠名角标视频字幕,角标,客户端春晚专区冠名 依靠高流量为品牌带来超高曝光度和影响力视频内字幕 以字幕向用户贺电问候，引发直观品牌注目度视频内角标 伴随直播出现，收视率高，显示时间长，易于用户留下传播印象,弹出气泡,客户端30秒前贴片 高视觉冲击，有效传达品牌精神,客户端异形弹出气泡 与前贴片相互整合推送，播放中带
6、来新鲜体验感,PPTV客户端硬广前贴片异形气泡,客户端暂停广告位： 用户暂停休憩时适时出现，曝光量巨大客户端浮层广告位： 播放5分、30分插入，节目中及时聚集用户,暂停,覆层,PPTV客户端硬广暂停位浮层,首页拉幕广告 官网首页黄金广告位，创新形式牢抓眼球关注，吸引流量导入直播专区官网首页幻灯 大尺寸瞬间直冲眼球，绚烂效果带来超高回忆度,拉幕暂停,首页幻灯,PPTV网站硬广首页拉幕首页幻灯,PPTV春晚专区节目页面前贴片背景拉幕,节目页拉幕 配合PPLive超大播放器尺寸，以高清大画面强劲展示前贴片,节目页背景播放过程始终驻留，高时长唤起品牌回忆度,效果预估,赞助商顶级套餐,赞助商黄金套餐,赞助商超值套餐,PPTV 期 待 合 作 Thanks,
