《江西昌河铃木北京地区二手车置换政策宣传计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江西昌河铃木北京地区二手车置换政策宣传计划（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、北京地区二手车置换政策宣传计划,石家庄星河广告,市场背景,活动政策,宣传计划,终端物料,1、2011年北京地区实施限牌措施，新车销售受到了较大的限制。为了争取更大的 市场份额，各品牌均推出了二手车置换业务，部分厂家协助商家搭建二手车置换平 台，并给予较大的政策支持，已经取得了较好的效果。2、目前，北京市政府为了加快老旧机动车的淘汰步伐，即将出台“北京市老旧机 动车以旧换新政策”，该项目政策的出台将进一步提高二手车置换市场的销量。3、目前北京地区50%的汽车销量是通过二手车置换和报废指标购车。4、在此情况下大区建议公司出台相应的置换政策，以应对市场的变化，争取在二 手车置换市场抢占更多的市场份额
2、。,市场背景,活动政策,活动时间：2011年6月15日-2011年12月31日,活动条件：任何品牌的旧车置换或凭报废指标够昌河汽车（昌河铃木）系列新车给予补贴,政策内容：北斗星、利亚纳补贴1500元/辆；浪迪、爱迪尔补贴1000元辆；福瑞达、福瑞达单、双排、平头单、双排补贴500元辆,政策目的：目前北京地区50%的汽车销量是通过二手车置换和报废指标购车。希望能够通过此项政策刺激市场，提升20%-50%的销量。,宣传计划,宣传主题： 以旧换新，昌河先行,宣传渠道、方式： 正对目前市场形势，优化媒体资源，采用线上线下相结合的方式，对本次补贴政策进行全面推广。,网络宣传,资料：汽车之家是中国最大的汽
3、车门户网站（具备分区域页面） 汽车之家日均流量（Google及Nielsen统计数据）已经超过4500万PV，并稳步上升中。 汽车之家日均独立用户数达到280万/日以上，覆盖绝大多数的汽车消费者。 权威第三方数据监测机构尼尔森在09年公布汽车类网站排名，汽车之家连续3个月（5-7月）名列排行榜第1。 20-39岁的男性用户成为汽车之家用户中的主流群体，是潜在的汽车消费群体。用户家庭月收入超过网民的基本水平2倍，在家庭中高价值产品的购买决策人。,网络宣传方面推荐汽车之家网站，该网站各地区登陆会出现地区页面，由于我们的政策只是针对北京地区，该网站更适合此次活动的推广。,汽车之家投放推荐,汽车之家北
4、京站首页中心区小通栏,行情内页右侧按钮1,首页通栏广告3,首页右侧按钮6,经销商页面促销文字链,正常投放及配送,行情内页右侧按钮3,首页右侧按钮8,配送,经销商页面店内活动文字链,汽车之家北京站报价及折扣,投放时间：7月、8月、9月 总费用：98910元,配送,总配送费用：87000元,配送时间：10月、11月、12月,DM投放,在DM投放上，采用灵活多样，有针对性的方式。投放区域由经销商自行选择，广告公司提供参考意见及进行大规模统一投放。,总计：18万份*0.25元/份 = 45000元,终端物料,单透,条幅,展架,车贴,线下活动,活动主题：以旧换新团购季活动地点：北京市最大的二手车交易市场
5、活动时间：6月底活动内容：超级团购+政策宣传+产品展示,活动流程：,活动形式：,1、活动现场选择北京地区最具团购实力的经销商惊醒参与和支持。2、现场对于参与团购的消费者给予一定的优惠政策。3、现场配合活动，派销售顾问到现场对政策进行深入解析，促成现场交车。4、在活动现场制造声势，扩大昌河汽车的影响力。,针对夏季气候特点，进行有针对性的现场布置，突出清凉、简易而高雅的布置风格。同时与商家配合，突出不同区域的不同风格，努力为活动效果提供烘托气氛。,在开场前一段时间内，播放视频宣传片和音乐，起到集客和宣传效果。,用火爆的表演不断集客，在现场配合宣传新政策。,活动现场人数较多时，伴随着警情四射的开场舞，活动现场举行开场仪式，邀请到场领导讲话。,在场领导亲自宣布新政策的执行，并通过装置进行启动。,现场演艺活动要求动感、青春，旨在活跃现场气氛、调动现场积极性。配合产品的年轻态特征，主推年轻群体所喜闻乐见的表演形式。,对团购车辆的客户进行集中交车仪式、活动结束。,背景板,现场效果图：,费用：47822元,
