《DM直邮广告设计与制作》由会员分享，可在线阅读，更多相关《DM直邮广告设计与制作（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、DM直邮广告设计与制作,教学目的与要求 本次课主要介绍DM直邮广告的基础知识。要求学生掌握DM直邮广告的定义；了解它的历史、功能、分类等理论知识；掌握其常用制作技法。重点与难点 重点直邮广告的理论知识；难点是常用制作技法。,一、什么是DM直邮广告,DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”DM除了用邮寄
2、以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,二、DM直邮广告的历史,DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：
3、97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM 的主要渠道，一批专业 DM 广告公司也随之产生。,三、DM直邮广告的优势,DM自成一体无需借助于其它媒体不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子，有封面和内页。像书籍装帧一样既有封面的完整又有内容的完整。宣传资料的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。 正因为DM设计和宣传画册具有针对性强和独立的特点因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从DM设计开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费
4、者爱不释手。就像我们得到一张精美的DM设计卡片或一本精美的书籍要妥善收藏，而不会随手扔掉一样。精美的DM设计宣传资料，同样会被长期保存，起到长久的作用。,四、DM的目的,DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点： 1、 在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。 2、 稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。 3、 介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。 4、 增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。 5、 增强企业形象，提高公司知名度。 6、 与同行业举办的促销活动竞争。 7、 刺激消费者的计划性购买和冲动性购
5、买，提高商场营业额。,五、DM的特点,DM快讯的特点在于“直接、快速”更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。,六、DM的种类,因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。 1、 传单型 2、 册子型 3、 卡片型,七、DM的派发形式,1、 邮寄：按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员（邮寄份数依各店实际会员数而定）。 2、 夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用为0.100.20元/张） 3、 上门投递：组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。 4、 街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。 5、 店内
6、派发：快讯上档前二日，由客服部组织员工在店内派发。,八、我国DM新媒体的发展,目前，全国有近 60% 的企业认知DM 广告，浙江地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。 DM 作为广告投入只及电视传媒的 2% 、报刊传媒的 10% ，但是营业收入增幅达 30% 左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。,九、DM直邮广告的制作,CorelDRAW在DM的设计制作中，再一次凸现其便捷、实用的优势：分页功能支持多页面制作；支持多种字体包括拼音字体；对交互式变形物件可以随意变形，互动式透明工具、渐变填充工具等特殊效果工具直观、操作简便。,通常制作一份DM的流程如下：,从采购手中拿到本次制作DM的商品清单，核对商品(确认商品都已到货)确定本次促销活动主体（需和采购一同配合）版面规划拍照抠图/调整照片制作封面/封底排列商品排列商品文字信息（价格/卖点） 校对第一稿到最终稿采购确认/签字文件转曲出片、打样送印刷厂（需双方签字）印刷到货抽样检查派发。,小结：,本次课我们简单介绍了DM直邮广告的基础知识，主要包括：定义、种类、特点、历史、在我图的发展等。,
