《北京印象北京国际品牌故事馆活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北京印象北京国际品牌故事馆活动方案（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1.1、背景分析 1.2、活动目标 1.3、活动定位 1.4、活动策略 1.5、活动调性 1.6、活动概况 1.7、组织机构,活动简介,奢侈品市场中国消费水平的飞速提高与消费者对品牌的热情都在很大程度上催生了奢侈品市场的增长，中国奢侈品市场的阵地便是中国一线城市，无论是城市发展水平、购买能力还是营销创意能力，北京都优于其他城市具有得天独厚的条件。,活动背景,中央电视塔 中央电视塔是世界第六高塔，又因坐落在北京而备受关注。旋转餐厅作为中央电视塔主打高消费人群的成功案例，证明了中央电视塔的高消费是可实施的。将中央电视塔塑造成为高端品牌聚集区，对中央电视塔的资源整合营销具有重要意义，对提升中央电视塔
2、的国际品牌形象具有深远的影响。,集合众多高端品牌，拉升高端形象。,集中宣传，扩大媒体影响力，同时吸引众多目标群体。,传播品牌文化打造体验式营销。,吸引潜在客户，培育深度客户。,将中央电视塔 塑造成为 北京印象环球国际品牌故事馆,1,2,3,4,活动目标,活动策略,高端酒会,开幕庆典,时尚秀场,品牌故事,新品发布,文化演出,以国际品牌故事作为核心支撑； 辅以时尚公关活动； 赋予中央电视塔新的属性： 北京印象环球国际品牌故事馆,传播国际奢侈品的品牌故事， 引导消费者理性消费， 关注品牌文化而非一味追求奢侈的概念， 培育国际品牌的深度客户， 我们将以高端酒会形式聚集高端消费者， 吸引高端品牌，呈现品
3、牌文化。 北京印象环球国际品牌故事馆 听国际知名品牌讲述自己的故事。,高端感+时尚感+精致感+品质感 主打国际高端品牌品牌故事，传递文化内涵,活动调性,在高端时尚的氛围里，通过品牌故事，传播国际高端品牌文化，营造一场国际高端品牌印象展。,让品牌文化离消费者更近,活动名称：北京印象环球国际品牌故事馆 活动地点：北京中央电视塔 活动时间：2013年2014年（拟定） 宣传口号：源于品味，在于生活品位，决定地位环球国际，印象北京在北京，听品牌故事,活动概况,主办单位：中国奢侈品协会北京市商务委员会北京市海淀区商务委员会 承办单位：北京合广众文化发展有限公司 协办单位：北京电视台北京人民广播电台交通台
4、中央电视塔,组织机构,2.1、平面效果图 2.2、全景鸟瞰图 2.3、LOGO形象墙 2.4、接待区效果图,视觉设计,平面分布图,全景鸟瞰图,LOGO墙效果图,接待区效果图,主题展区效果图,汽车游艇 珠宝首饰 化妆品 户外旅游 服装服饰 名酒雪茄 艺术品 豪宅家居 科技产品 私人定制,舞台区效果图,1、开机、开幕仪式 2、时尚酒会 3、高雅艺术演出 4、时尚生活秀 5、新品发布会 6、高端奢侈品展,主题活动,庆典、开幕仪式,华灯初上，空灵的音乐如云朵从远山飘来，起伏的节奏如瀑布倾泻而下。大牌明星、知名媒体、顶级品牌、绅士名媛人与人仿若星光，这样的夜晚，我们本身就是一片美丽的星空。时尚派对、品牌
5、发布、艺术演出如同一幕剧开启本季秀场。,时间 / 2013年11月 地点 / 中央电视塔 主会场,以高端奢侈品答谢酒会的形式邀请时尚圈、商务圈、金融圈，包括高端时尚媒体、银行VIP大客户、保险VIP大客户、高尔夫俱乐部VIP会员等高消费人群参与名流音乐酒会及名媛舞会，感受品质生活的同时，为高端人士营造相互之间轻松对话的氛围。,时尚酒会,时间 / 2013年2014年 地点 / 中央电视塔 主会场,艺术是一种气氛的营造，也是一种情感的表达。观展的同时，通过西方古典音乐的高雅艺术形式，让受邀嘉宾在富丽堂皇、宛如艺术“圣殿”般的环廊大厅中欣赏艺术的魅力，在感受音乐及艺术魅力的同时，体验生活的纯净。,
6、高雅艺术展,时间 / 2013年2014年 地点 / 中央电视塔 主会场,无论邀请函的别致，还是现场的震憾，抑或是嘉宾的华丽着装与妆容，都让我们心花怒放、眼花缭乱、激动不已。靡靡之音，更是受邀嘉宾的个性显现与内心独白，每一个主题，每一段音乐、每一个艺术都深深的体现出人文、流行与时尚的高端时尚生活方式。,时尚生活秀场,时间 / 2013年2014年 地点 / 中央电视塔 主会场,最前沿的时尚资讯，最受媒体关注的发布活动。炫丽的舞台和热情的目光，如同时针凝固，仿若等待爱情一样等待经典的作品在舞台上静止，感动如流水涌动，新品发布活动，为奢侈品品牌提供专属服务。,新品发布活动,时间 / 2013年20
7、14年 地点 / 中央电视塔 主会场,在北京，夜幕降临之时，灯光绚烂，熠熠生辉。一杯鸡尾酒，伴着音乐的节奏，触摸高端奢华的品质，跳跃的心灵，伴随着“背后的故事”萦绕在耳边，真切的“品。味”每一个艺术品般的，你梦昧以求的“作品”。,品牌文化展,时间 / 2013年2014年 地点 / 中央电视塔 主会场,1、星光之夜 2、自由之夜 3、闪耀之夜 4、预见之夜 5、探索之夜 6、华丽之夜 7、沉醉之夜 8、想象之夜 9、自然之夜 10、科技之夜 11、私享之夜,塔绕尊享 月圆之夜,开幕、首映礼等。邀请高端时尚媒体、银行大客户、保险VIP客户、高尔夫俱乐部VIP会员等高消费人群参与。届时，将邀请演艺
8、界明星出席，将星光之夜（开幕式）打造成一场娱乐事件，成为一段时间市民讨论的话题。,星光之夜时间 /2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,邀请明星如：范冰冰、李冰冰、周迅、吴彦祖等。,自由之夜时间 / 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,参展范围：顶级跑车、豪华轿车、房车、越野车、摩托车、自行车等。,无论是生活美学，还是科技美感，经久历练的品质或是与时俱进的光芒，汽车展将在奢华的夜晚，在这个城市之中呈现出自由的姿态。跑车、房车、越野车或奔放，或低调。我们崇尚自由的生活态度，本身也是奢华的。,闪耀之夜时间 / 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,可以是晶莹璀
9、璨，可以是珠光宝气，可以来源于生活，可以超越至尊经典。一个人赏月，或一群人谈天说地，在艺术的氛围里，红酒的度数高不过我们钟爱珠宝的热度。,参展范围：名贵珠宝、翡翠、钻石、名表、眼镜等。,未来的你，仍是现在的你。国际顶级化妆品展，让年轻人留住更多的青春，预见之夜，我们所面对的每一个人，多年后，仍旧是现在的他们。预见之夜，让更多人的肌肤从此远离污染，重获新生。,参展范围：高档化妆品、香水、护肤、洗浴用品等。,预见之夜时间 / 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,探索之夜时间 / 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,参展范围：旅游用品、户外用品、运动器材、运动器械等。,比
10、别人先知，原因是我们一直在探索未知。这个探索之夜，有多少可能？他们为了出发，蜂拥而至。我们留住他们，是为了让他们走得更远。行走，是高端旅游品牌给探索最好的理由。,参展范围：服装服饰、箱包、皮具、帽子、腰带、鞋等。,来自城市星球，被原生态丛林洗礼，从棉麻、丝绸、呢绒到皮革，做华丽之夜的星光。从工业社会回到生态社会，和谐在我们的身体上。华丽之夜高端品牌服饰展，是生态艺术体验，是低调的华丽。,华丽之夜时间 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,参展范围：洋酒、红酒、白酒、雪茄、咖啡、茶叶、打火机、烟具等；,生活格调，奢侈艺术，心灵之旅。名酒、咖啡、雪茄给我们的不是纸醉金迷的欲望，而是传递
11、一种停下来，冷静思考的生活方式。沉醉之夜，让我们一起走向精致而唯美的经典生活。,沉醉之夜时间 / 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,参展范围范围：艺术品、古董、字画,当奢侈遇见艺术，不仅是物欲，更多的是品位和精神。对于艺术和奢适品，想象之夜，我们有理由关注。望尘莫及的大师之作，让怀揣梦想的人触手可及。,想象之夜时间 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,逃离被污染的城市，住进生态自然景观里，或背倚青山，或面朝大海离汽车尾气和PM2.5更远一些。自然之夜，我们体验安全、和谐的居住环境，只有少数人可以离开。最简单，也是最奢侈的梦想。,参展范围：豪宅、别墅等高端物业、顶级
12、家具、家私，顶级家居用品。,自然之夜时间 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,参展范围：通讯器材、运动器材、保健按摩器材,极致科技，时尚外观，彰显风格。走在时间前面的人，也不能忘记慢生活。尖端科技产品展，传递的不仅仅是品味，还有我们对时尚生活的另一种理解。,科技之夜时间 / 2013年2014年地点 / 中央电视塔 主会场,得意之人，必有得意之处。我们不是在寻找新意，而是在创造个性。虽然我们是活在同一个时代的人们，私享之夜，让每个人独一无二。,参展范围：移民服务、贵族学校、高端旅游、休闲会所、顶级酒店、高档美容及医疗机构、金融私人服务等,私享之夜时间 / 2013年2014年地点
13、 / 中央电视塔 主会场,5.1、受众人群分析 5.2、媒体宣传形式 5.3、媒体邀请计划 5.4、媒体宣传计划,相关内容,预计参观人数 60000人次以上 会所高端会员 5000人 专业观众 15000人次 白领观众 40000人次以上,专业观众组织： 1)富豪榜富豪、明星和名流人士 2)收藏家和鉴赏家 3)时尚买手和奢侈品专业人士 4)各银行及证券机构VIP私人黄金客户 5)银行高管以及五星级酒店高层管理人员 6)顶级房产、豪华别墅业主及准客户 7)高端杂志读者群 8)北京及周边地区豪华车车主 9)各类顶级私人会所VIP会员 10)高尔夫俱乐部VIP会员 11)马会VIP会员 12)各行业
14、协会、商会理事级会员 13)各级政要、部门领导及重要客商 14)奢侈品经销商、代理商 。,受众人群分析,媒体选择：电视台、广播电台、高端报纸、时尚杂志、专业网站、机场、港口等户外广告、匹配型移动互联网；,媒体选择及宣传形式,1、电视：CCTV2财经频道、北京卫视、河北卫视、天津卫视等； 2、广播：中国国际广播电台、北京人民广播电台、北京周边省市广播电台、 3、报纸：21 世纪经济报道、第一财经；环球时报、环球企业家、金融界经理人、公司金融、金融时报、经济观察报、国际金融报、新京报、北京晚报、京华时报、法制晚报、北京晨报等； 4、网络：新华社、人民网、新浪网、搜狐网、腾讯网、凤凰网、豪宅网、和讯网、别墅网、东方财富网、世界珠宝网、世界奢饰报道、海报网、环球奢华网、盛世收藏、奢侈网、中华鉴宝网、奢侈品咨询网、太平洋女性网、YOKA时尚网； 5、杂志：瑞丽、时尚先生、时尚家居、芭莎公主、男人装、 精品购物指南等。,媒体邀请计划,谢 谢,,
