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1、标志设计程序,第一讲 标志设计程序,二十一世纪信息化的时代，由于高科技的迅猛发展，现代产品之间的质量差异逐渐缩小，企业在产品竞争上，几乎不相上下，甚至趋向同质化。消费者很难分辨出同类产品的质量差异，往往是凭着企业形象和产品形象来选购产品。因此，各企业、社团都希望开发出精致、成功的标志，为企业今后发展壮大和树立企业形象打下基础，而一个成功的标志往往要经过严格的设计程序才能产生出来。 在进行标志设计前必须做大量的准备工作，这些前期工作将直接影响标志设计的成功与否。,湖南长海集团标志,一、确定企业设计项目、目标和调查分析,设计前，标志设计者必须掌握企业的基本情况信息，包括企业属性、企业文化、企业发展
2、历史等内容。使自己清楚认识到设计的作品是企业、组织、社团的标志还是品牌标志，是改良设计还是全新设计，以及是否要进行标志命名设计和字体设计等。此外，设计者要意识到此次设计的目的和给企业解决那些问题等相关内容。,MITSUI/石油企业标志,二、市场调研,市场调查是一项非常明确的工作，必须有组织、有计划、有步骤地进行。它的任务是搜集商业情报和市场信息。目前有专门的机构从事此项工作，一般是委托咨询公司去调查，也有设计公司或设计者自己进行调查。调查首先必须设计出调查的详细项目和调查目的，然后确定调查方式和方法。经过调查，出据调查总结报告，再根据信息的总结，然后对标志进行设计定位。市场调研是标志创意的基础
3、，同时也是一项实践性极强的工作。,本田汽车标志(日本),一般市场调研主要包括以下几个方面：、产品、服务 、目标消费 、视觉形象 、同行业竞争对手、企业客户访谈（1）关于企业、社团或公司的情况（2）关于企业产品情况（3）商标所面对的对象情况,三、制定设计计划,市场调研工作完毕，设计者明确了自己的设计任务后，接着必须拟订详细的设计计划和工作进度表，以确保设计初稿、改稿、定稿的时间和设计的质量水平，建立良好的信誉。设计者的计划安排包括以下四个方面：、制定设计工作进程表； 、标志设计策略；3、 陈述设计意念； 4、 提出创意方案；,世界名人大酒店标志,四、标志设计定位,“定位”一词在英文中称作“Pos
4、itioning”，有寻找位置、确定地位之意。美国广告专家艾李斯和杰克屈劳特认为，定位乃是“确立商品在市场中的位置”。 在设计中定位是在设计构思基础上确定信息表现和形象表现的战略导向。,广州民营科技园标志,设计定位必须把握好的几个方面：,1、市场定位 2、产品定位 3、品牌定位 4、消费对象定位,五、标志设计创意,创意（Idea）,是指“构思”或“意念创造”。“创”有“创造”、“独特”的意思，“意”则含有主意、意念、意境和意趣等。创意这一概念包含多层含义，它即是一个静止的概念，又是一个动态的过程，静态的创意是指创造性的意念、巧妙的构思，即我们常说的“好点子、好主意”。动态的创意是指创造性的思维
5、活动，是“从无到有”这一 逻辑思想的产生过程。从广义上来说，创意是指一切有创造性的、与众不同的认知和想法。创意就是绝妙的策略性主意和独特的传达方式以及新颖的视觉形式三者完美的组合。它是一种有思想、有意识的创造性行为，是一种想象和联想，是意念的创造，是将意念或构想转化成具有创新设计形式的思维过程。,创意,简单的解释是可以表现设计内容的主意。主意的好坏从某种意义上说直接影响标志设计的成败。同时创意，是知识和智慧的结晶。好创意的前提是设计师应具备丰富的知识涵养和较高艺术修养，以及对生活敏锐的观察能力、发现能力、丰富的想象能力和创造性思维能力。,（一）标志创意设计思考,创意是设计的生命和灵魂。当代著名
6、的广告大师J韦伯杨认为：“创意的产生如同生产福特汽车那么肯定，创意并非一刹那的灵光乍现，而是经过了一个复杂而曲折的过程。靠设计师脑中的各种知识和阅历累计而成，是通过一连串看不见、莫不着的心理过程制造出来的“。J韦伯杨把创意的产生比喻为“魔鬼浮现”：在古代航海时代，水手传说中的突然闪现、令人捉摸不定的魔岛，就如同设计师的创意一般。魔岛其实就是在海中长年积累，悄然浮现出海面的珊瑚形成的。所以创意等于魔鬼浮现。,RIO银行标志,（二）标志创意主题的确定,我们知道了创意的核心就是创造性，标志设计创意中首先要解决的问题，就是构思定位及造型表达的问题，也就是创意的主题问题。标志设计创意的主题、素材是标志设
7、计的根本依据，好的创意必定是来自对主题本身的挖掘。标志设计前期工作的调查、分析、研究和对资料的归纳、整理，我们可以确定标志设计创意的主题方向，设计主题确定后，标志的造型要素、表现形式和构成原理才能逐步展开。,标志设计创意主题包括以下内容：（1）企业理念 （2） 经营内容与企业产品的外观造型； （3）企业名称、品牌名称或字首与图案组合（4）企业名称和品牌名称（5）企业的历史、传说 （6）企业的建筑特征（7）企业的地域特征（8）企业现成图形的利用,（三）标志设计创造性思维模式,创造学认为，创造性思维的基本方法是发散思维和聚合思维，顺向思维和逆向思维，横向思维和纵向思维的有机组合。而在标志设计中，创
8、造性思维的基础主要是围绕发散思维和聚合思维的展开的。1、发散思维发散思维又叫扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维。是对事物从各个角度由表及里全方位的观察、审视，同时进行意义上的衍生、深化，来达到思路辐射状拓展的思维方式。简单的说是一种可以海阔天空地任意抒发、异想天开的思维方式。它是有由一点向四周扩散，充分运用丰富的想象力，调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，重新排列组合，从而产生更多更新的设想和方案。,联 想 法发散思维是以联想的方式进行构思的。联想是由甲事物想到乙事物的心理过程。具体的说就是借助想象，把相似、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想
9、法。联想是创造力的源泉，设计师通过联想不断获得新的观念、切入点和表现形式。,通过联想设计的标志,广州白云机场标志 际旅行社标志 湖南东方贸易公司标志,1、接近联想：特定的时间和空间上的接近而形成的联想。具体的说是指某事物与另一事物有密切的邻近关系或有必然组合关系而引发的想象。比如，由傍晚联想到下班；由鸟联想到森林等。2、类似联想：指某由一事物的性质、形状、颜色、发音等特征与另一事物相似而引发的想象延伸和联系。比如，由松鹤联想延伸到长寿；由“福”字延伸到蝙蝠等。3、对比联想：是对事物的对立面、对应面进行的想像。比如，由水想到火；由战争想到和平；由朴素想到华贵等。4、因果联想：在逻辑上有因果关系的
10、事物发生的联想。比如从成功联想到能干；从畅销联想到质量好、功能全等。,2、聚合思维,聚合思维又称辐合思维，收敛思维和集中思维。如果说发散思维是放飞想象的话，聚合思维则是回收想象。它是以某个问题为中心，运用多种方法、知识手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点，以达到解决问题的目的。相对于扩散思维，聚合思维是一种异中求同，量中求质的方法。只扩散不集中，势必造成一盘散沙或鱼龙混杂，因此扩散后必须进行筛选和集中，通过分析比较，选择出最有价值的设想和方案。可见，扩散思维和聚合思维相互依存，缺一不可有着本质的必然联系。同时也是标志设计过程中不可缺少的重要环节。,湖南高等职业教育与现代化建设国
11、际研讨会标志, 发散思维 聚合思维的设计创意, 发散思维 聚合思维的设计创意,标志设计草图是把思维活动具体化的一个重要阶段，根据标志设计的识别性、传达性、审美性、适应性、时代性原则，进行创意与发挥。标志设计与美术创作有着本质的区别，在进行美术创作时可以不考虑客户和市场，不管你愿不愿于接受，主要表现个人的情感。而标志设计则恰恰相反，则要受到很多方面的限制，要以企业精神理念为依据，以受众对象为原则，以表现技法为手段，以强烈的个性为目标。,（五）标志设计草图阶段,标志设计草图阶段包括以下三个方面：1、 意念开发 2、完善草图 3、精制图稿,华北铝业有限公司标志,标志设计完成后，为了在运用中不产生变形的现象，必须对标志进行精致化作业，在于规范化、系统化、标准化地使用标志，达到有效的宣传和推广企业的目的。标志是企业、社团、公司或事物及产品的象征，是所有视觉传达设计要素的核心，所以标志的规范作业显得极其重要。错误的使用与任意设计，会使标志形象的推广造成负面影响，使社会受众产生误解。,（六）标志制图规范,1、比例制图2、网格制图3、标准色表现4、标志尺寸的规定与缩小的对应5、标志与基本要素的组合规定,
