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1、1,Chap6 Competition 竞争,2,本章讨论的主要问题,竞争性市场的独特特征 竞争性厂商（企业）如何实现利润最大化 竞争性市场如何决定产品的价格和数量,3,市场结构Market Structure,不同的企业获利的机会不尽相同 市场结构对企业利润追逐构成影响 市场结构是指一个行业中厂商的绝对数量以及相对大小,不完全竞争Imperfect competition,4,竞争性厂商Competitive Firm,在完全竞争市场中，众多厂商生产相同的产品。 农场主是完全竞争厂商的例子。,5,垄断Monopoly,垄断指单独一家企业提供了某种商品或服务的全部供给。 地方公用事业公司就是垄
2、断的一个例子。,6,不完全竞争Imperfect Competition,不完全竞争介于垄断和完全竞争之间。 双寡头是指只有两家企业提供产出。 寡头垄断是指少数几家大企业完全或几乎完全控制某一产业。 垄断竞争指许多企业共同生产本质上相同的商品，但不同品牌的产品有差异。,7,市场结构与产品供给 (Market Structure vs. Supply),市场结构对产品供给具有重要影响。 购买某产品所支付的价格部分取决于生产此产品的厂商数目。 产品质量也依赖市场竞争程度。,8,完全竞争市场的特征 完全竞争厂商没有市场权力。 市场权力指改变市场商品或服务价格的能力 大学附近的书店有市场权力 完全竞争
3、厂商每个厂商相对于市场而言都是如此之小，对市场的总产量和价格都无显著影响。 价格接受者Price Takers 完全竞争厂商是价格的接受者。 个别厂商必须接受市场价格，并相应调整产量 单个完全竞争厂商面对的需求曲线是水平的 单个厂商只能以市场决定的价格卖出所有的商品。 一旦要价高于市场价格，对其产品的需求马上变为零。,9,市场需求和企业需求Market vs. Firm Demand,市场需求曲线总是向下倾斜的。完全竞争厂商所面临的需求曲线是水平的。,10,市场需求和厂商需求 Market vs. Firm Demand,11,企业生产决策 The Firms Production Decis
4、ion,产出水平的选择即是企业的生产决策。 对竞争性厂商而言，它可以以市场价格出售所有的产品，所以他们的供给决策就是生产多少。 产出和收益Output and Revenues 若竞争性厂商增加产出，其销售收入必然升高。 总收益为一定时期产品价格与销售数量的乘积。 收益和利润Revenues vs. Profits 利润是总收益与总成本之间的差额。 总利润取决于产出增加时成本增加的数量。,12,生产最大的产量，能带来收益最大化，但不能保证利润最大。 利润最大化Profit Maximization 当增加一额外单位产出所带来的收益大于其增加的成本时，才生产这一单位产出。,企业生产决策 The
5、Firms Production Decision,13,企业生产决策The Firms Production Decision,价格Price 竞争性厂商是价格的接受者，他们必须接受其产品的现行市场价格。 竞争性厂商额外一单位产出带来的收益等于价格。 边际成本Marginal Cost 增加一单位的产量所引起的总成本的增量。 由于边际收益递减规律的作用，边际成本通常会随着产出量的增加而上升。,14,鲶鱼的生产成本The Costs of Catfish Production,15,鲶鱼的生产成本The Costs of Catfish Production,16,利润最大化产出率Profit
6、-Maximizing Rate of Output,竞争性厂商的生产决策，归结起来是比较价格和边际成本。 只要价格大于边际成本，竞争性厂商就扩大生产水平。 当边际成本上升到价格以上时，减少生产。 当价格等于边际成本时，短期利润是最大的。,17,0,1,2,3,4,5,6,7,2,4,6,8,10,12,14,16,$18,数量,价格或成本,边际成本,MCB,B,p = MC,利润减少,利润最大化的产出率,竞争性厂商的利润最大化Max. Profits for Competitive Firm,18,竞争性厂商的利润最大化Max. Profits for Competitive Firm,19
7、,竞争性厂商的利润最大化Max. Profits for Competitive Firm,20,总利润Total Profit,总利润的两种计算方法： 总利润总收益总成本 总利润平均利润（单位利润）销售数量 单位利润价格平均总成本 P-ATC 总利润=（P-ATC）Q,21,1,2,3,4,5,6,7,0,4,6,8,10,12,14,16,$18,产出率,成本,价格,单位利润,单位成本,平均成本,总利润,2,边际成本,总利润Illustrating Total Profit,22,供给行为Supply Behavior,厂商如何决定其生产量可以帮助我们解释市场价格和数量的决定。 单个厂商的
8、供给A Firms Supply 供给是指在一定时期在每一价格水平下厂商愿意并且能够提供的商品数量。 竞争性厂商调整供给数量直至MC=P。 边际成本曲线是竞争性厂商的短期供给曲线。,23,供给移动Supply Shifts,边际成本决定厂商的供给决策。 任何引起边际成本改变的原因都将引起供给行为的变化。 对于边际成本和供给行为最重要的影响因素： 投入要素的价格 Price of inputs 技术水平 Technology 预期 Expectations,24,市场供给Market Supply,市场供给：在一定时期在每一价格水平下生产者们愿意并且能够提供的商品总量。 市场供给曲线是所有厂商的
9、边际成本曲线之和。,25,竞争性行业的市场供给Competitive Market Supply,26,竞争性行业的市场供给Competitive Market Supply,27,竞争性行业的市场供给Competitive Market Supply,决定竞争性市场供给的因素-Determinants 投入要素的价格 技术水平 预期 行业中的厂商数量,28,行业进入与退出Industry Entry and Exit,要了解竞争性厂商如何运作，我们不得不重点关注均衡的变化而不是静态均衡。 在一个竞争性行业里厂商的数量不是固定的。 行业进入或退出是推动市场均衡的力量。,29,行业进入与退出In
10、dustry Entry and Exit,进入Entry 当存在丰厚利润时，新的厂商将进入该行业。 经济利润吸引厂商厂商数目增加导致市场供给曲线向右移动价格下降 只要存在利润新厂商就会继续进入竞争性行业这一过程直到价格下降到平均成本的最低点，所有的经济利润消失时才会停止。,30,利润的吸引力The Lure of Profits,p1,p2,E1,S2,p3,S3,市场进入导致价格下降,降低竞争厂商的利润,数量,S1,市场需求,数量,p1,p2,p3,31,市场进入Market Entry,数量,价格,p1,p2,q2,q1,E1,S1,E2,新厂商不断进入,S2,市场需求,零经济利润趋势：
11、The Tendency Toward Zero Economic Profits。,32,退出Exit,当厂商发现其他领域的投资利润更好时，将退出该行业。 如果价格下降到平均成本之下时，厂商将离开该行业。 当厂商离开该行业时，市场的供给曲线将向左移动。 当不可能再下降时，价格上升。,33,均衡Equilibrium,竞争性行业存在利润则导致进入。 竞争性行业存在亏损时则导致退出。 长期均衡 价格等于最低平均成本。 经济利润不会持续太久。,34,低进入壁垒Low Barriers to Entry,在竞争性市场没有重要的进入壁垒。 进入壁垒是指即将进入市场的生产者在进入市场时所面临的障碍或不可
12、能进入。 进入壁垒包括：专利权、品牌忠诚度、价格控制和对生产中核心生产要素的控制等。,35,竞争性市场特征Characteristics of a Competitive Market,1）众多厂商 Many firms 2）产品同质 Identical products 3）低进入壁垒 Low barriers to entry 4）MC = P 5）零经济利润 Zero economic profit 6）完全信息 Perfect information,36,政策透视(P103),竞争的力量The Virtues of Competition 有助于市场建立信号，反映应该生产什么或不应该
13、生产什么。 有助于市场传递信号进行资源重新分配。 无情的利润压缩The Relentless Profit Squeeze 价格和利润的无情压缩是竞争过程的基本特征。 生产者在整个过程中都面临着为保持利润领先而降低成本的巨大压力。,37,政策透视(P103),竞争性市场的特征Unique Traits of Competitive Markets 竞争性市场两个特性值得注意： 最低平均生产成本。 边际成本定价。 竞争使生产者在长期内以最低的平均成本进行生产。 边际成本定价Marginal Cost Pricing 边际成本反映了商品的机会成本. 消费者愿意为某商品支付的价格数额等于它的机会成本
14、。,38,练习,以下符合完全竞争性市场条件的是（ ）。 A.厂商是价格的接受者 B.厂商是价格的制定者 C.产品没有商标 D.产品有自己的商标 追求利润最大化的完全竞争厂商确定产量时必须满足( )。A. MR=MC B. P=MCC. AR=AC D MR=MU 张三在市场上卖鸡蛋，（ ）。 A、他可以提高鸡蛋价格少卖一点 B、他不能提价只能随行就市销售 C、他所面临的需求曲线是水平线 D、他所面临的需求曲线向右下方倾斜,39,小无锡以泥土作塑像，为简化起见，我们假定塑像的唯一投入是泥土，100包的泥土可以塑一座塑像。目前泥土的市场价格为2元一包。几年以前，小无锡与人订有合同，合同规定，他可以以1元一包的价格购买泥土，但不能超过2000包，也不准转卖。另外，为开张业务，小无锡必须支付1000元以获得营业执照。 （1）如果小无锡生产雕塑不超过20座，他的边际成本为多少？超过20座，他的边际成本是什么？ （2）画出小无锡的边际成本曲线和平均成本曲线。,40,在什么条件下，企业将暂停营业？在什么条件下，企业将退出市场？,41,End of Chapter 6,
