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1、唯品会偶像就该酱婶 优酷土豆定制传播方案,YOUKU&TUDOU 2016.06.22,唯品会偶像就该酱婶策略思考 偶像就该酱婶节目介绍 唯品会偶像就该酱婶整合传播策略详述,知名度实现高企之后，唯品会需要实现两个传播任务 1.品牌与消费者信任度和好感度巩固 2.针对持续不断的品牌活动，以目标女性喜好的方式进行有效传播,唯品会,夏季,是唯品会品牌活动，促销造节的高峰！ 更是女性需要释放美丽，情怀， 容易建立品牌好感的时刻！,唯品会抓住8-9月重点销售契机，借助强势的网络自制综艺，乘势而起！,2016年，男神周杰伦成为唯品会首席惊喜官！ 优酷土豆偶像就该酱婶，正是一档，让众多女性热烈追捧，窥探偶像
2、真相的超级网络自制综艺！,偶像,偶像， 是唯品会目标女性， 不懈的追求！,消费者洞察,偶像就该酱婶 唯品会：首席冠名 对，我们只做超级节目总冠,唯品会优土2016策略布局 围绕核心大内容打造集品牌曝光、内容关联、话题互动、社会化传播于一体的整合营销传播,偶像就该酱婶,唯品会偶像就该酱婶联合 四大战略,战略一 唯品会与酱婶 战略捆绑,战略二 品牌强势 曝光与植入,战略三 粉丝互动 与促销结合,战略四 S级联合 宣推战略,凸显首席冠名身份,大量品牌信息曝光,视频电商整合营销,获得上亿推广资源,战略布局一,唯品会酱婶战略捆绑,凸显首席冠名身份 唯品会、优酷土豆、节目战略联手，品牌联合LOGO,战略布
3、局二,品牌惊喜：大曝光与强势植入,丰富硬广资源+内容植入 围绕品牌定位、品牌代言人的花式内容植入，强势曝光品牌活动信息,战略布局三,粉丝互动与促销结合,多环节植入，视频电商，直接销售拉动，粉丝疯狂参与互动,战略布局四,S级战略联合推广,唯品会以总冠身份，享受超亿，大量战略推广资源，包括户外，站内等多平台宣推,唯品会偶像就该酱婶策略思考 偶像就该酱婶节目介绍 唯品会偶像就该酱婶整合传播策略详述,李咏哈文网综第一炮,金牌制作水准豁出去求灵魂解放不惜一切想,夫妻合力再创佳绩,成名,优土资源+户外&置换资源=总价3.2亿,新浪微博+门户=1亿,共4亿资源,共4亿资源,优土资源+户外&置换资源=总价3.
4、2亿,新浪微博+门户=1亿,名门正派，一代宗师， 身怀绝技，二次元吐槽,国民男神、热剧女王、人气偶像、网红艺人阵容对比同档期节目，毫无压力！,婶,佛学派酱婶费玉清亲姐姐“恒述法师” 星势派酱婶台湾占星天后“唐立淇” 强势派酱婶卡萨伊部落女王“王维丽” 性学派酱婶首位性学女社会学家“李银河”,婶,明星,明星,答题 整人游戏，网络版 真心话，大冒险,一档 的节目,说到做到,偶像不得不说的秘密,人主持群：美女与野兽混搭，有人负责养眼有人负责有趣,3,4,3,4,位酱婶神评论：认真搞笑，高级吐槽，正经调戏,5,5,道无底线选择题，5轮大尺度人肉实验,播出时长：45分钟/期/共12期 上档时间：2016
5、年7月 集均VV预估：1500万 全季（含预告等）预估VV：2.5亿,舞美效果,唯品会偶像就该酱婶策略思考 偶像就该酱婶节目介绍 唯品会偶像就该酱婶策略详述,1,唯品会与酱婶战略捆绑,唯品会、优酷土豆，节目打通捆绑式发布,联合logo 线下发布会 节目双平台发布,唯品会战略身份，联合logo标语,【偶像就该酱婶】首席赞助,本节目由唯品会冠名播出,*仅为示意，以实际合作为准,唯品会与酱婶战略捆绑,携带品牌元素和节目行程联合logo，在整体节目及相关运营推广使用,唯品会&偶像就该酱婶线下发布会联合发布,唯品会与酱婶战略捆绑,现场物料体现品牌logo，主持人口播等,*仅为示意，以实际合作为准,节目双
6、平台发布：唯品会&优酷联合酱婶专区,*仅为示意，以实际合作为准,唯品会与酱婶战略捆绑,优酷搭建唯品会偶像就该酱婶节目页 唯品会搭建酱婶-唯品会分会场，展示唯品会节目植入片段、精华片段， 明星同款/明星推荐,2,品牌强势曝光与植入,硬广权益+内容植入强强联合,贴片广告 节目硬包装权益 舞美设计 总冠独享 片头定制 花式口播 任务定制,节目前15s贴片100%轮替，高曝光，大流量,品牌强势曝光与植入,*仅为示意，以实际合作为准,节目硬包装权益，唯品会品牌全面体现,品牌强势曝光与植入,*仅为示意，以实际合作为准,舞美设计，棚内线下体现唯品会品牌元素,*仅为示意，以实际合作为准,品牌强势曝光与植入,a
7、.“唯品会观众席”统一品牌logo（品牌自制） b.观众席品牌灯牌 c. LOGO立牌摆放,酱婶节目总冠唯品会独享权益,品牌强势曝光与植入,其中一个主持人设定为“花瓶”、“购物狂”标签的零主持人设。主要角色不是说话而是展示女人跟购物相关所有的梗，在节目中有单独区域，自由出入去换装、照镜子。（类似于康熙来了里面的陈汉典状态）节目中所有话题能关联到网购、打折等唯品会重度话题的都会与这个主持人互动，以“唯品会”疯狂粉丝的固定标识被李咏调侃（结合节目内容呈现，不做期数承诺）。,人物定制：购物卡零主持人设,*仅为示意，以实际合作为准,酱婶节目总冠唯品会独享权益,品牌强势曝光与植入,以多种无厘头的创意强调
8、唯品会是一个只做（坐）特卖的网站，设置多种可以坐的工具，如：凳子、马扎、马桶等，上面是唯品会粉色字“特卖”，坐凳子的人身上帖字“一个网站”，每期坐在写着“特卖”的不同凳子上，利用主持人与其互动口播，例如：“你能不能别坐那”，“不，我只坐特卖”。（结合节目内容呈现，不做期数承诺）。,舞台设计：“只做（坐）特卖”标签,*仅为示意，以实际合作为准,唯品会花式片头定制,品牌强势曝光与植入,创意1：两个婶的日常：唐立淇每次来都光鲜亮丽，不同的大牌包包，镜头转过来是女王，去哪都很LOW，对比年收入女王更高，原来唐立淇是用唯品会买东西；（以同时空交错表现的方式） 创意2：西门庆官人每次远行出门都会给潘金莲带
9、礼物，然而有一天，西门庆法国归来，给潘金莲买了名牌包包，却发现，潘金莲背着一模一样的跟武大郎约会，原来武大郎邹阿姨在唯品会买了名牌包包，“唯品会，促进家庭和谐爱情稳定的不二神器”,*仅为示意，以实际合作为准,夸张花式口播/互动，体现唯品会平台卖点,我们一定要做一次明显的广告 主持人花式为唯品会花式口播 或与男神互侃，体现“唯品会一家专门做特卖的网站” 开场主持人口播后，导演组在节目开场集体跪拜金主，镜头可扫导播间。,*仅为示意，以实际合作为准,a、唯品汇，专做特卖，购物网站就该酱婶儿！ b、购物讲智慧，高端又实惠，酱婶购物只有唯品会。 c、感谢打折打到腿打折的唯品汇给本节目帮了这么大的忙！,品
10、牌强势曝光与植入,唯品会酱婶品牌任务定制,*仅为示意，以实际合作为准,品牌强势曝光与植入,创意1：给艺人的选择题：“如果xxxxxxx，请问你选择高贵的品质还是选呆萌的价格？”主持人和四位婶话题观点碰撞（内容带入观众关注，传播性强），最后带到唯品会品牌诉求。（常常两者不可兼得，但唯品会可以让你不用再做两难选择）,a.选择题,创意2：“如果xxxxx，你选择xxx，还是购物”（女人为什么爱购物？） 恒述法师或其它婶关于女人和购物观点 （可以关联失恋等话题激发讨论） 由主持人带入唯品会购物话题,唯品会酱婶品牌任务定制,品牌强势曝光与植入,*仅为示意，以实际合作为准,设置选择挑战任务，将偶像露肉与品
11、牌打折相关联。如，现场选择题设置任务给偶像，偶像如选择露肉，粉丝即可获得唯品会折扣特权，主持人口播（可与唯品会自身特卖日活动关联）；,b.定制挑战任务，强关联唯品会“打折”信息点,3,超级粉丝互动与促销结合,将粉丝对明星的喜爱转化为确实的购买力,硬广包装促销 定制花式弹幕 唯品会代言人周杰伦亮相 唯品会酱婶明星礼品包 唯品会折扣券,酱婶节目硬广资源提示唯品会促销信息,粉丝互动与促销结合,画中画贴片露出 唯品会折扣活动信息,角标信息露出 唯品会折扣酱婶观众抢先知！,*仅为示意，以实际合作为准,定制唯品会花式弹幕,粉丝互动与促销结合,说到唯品会做特卖，名品打折的口播，主持人强调我们是一个说到做到的
12、节目，说打折就打折，瞬间，视频画面被遮掉一半，作为特殊爆笑转场形式。,*仅为示意，以实际合作为准,唯品会首席惊喜官作为节目嘉宾惊喜登场,粉丝互动与促销结合,注：具体明星邀请有待进一步沟通,节目期间，在唯品会购买满多少元，可获得酱婶明星礼品包,唯品会发布专属酱婶明星大礼包,粉丝互动与促销结合,*仅为示意，以实际合作为准,节目发布限量唯品会密码,粉丝互动与促销结合,每期节目，发布一个唯品会密码，消费者凭借密码， 可领取唯品会折扣券，数量有限,*仅为示意，以实际合作为准,4,S级联合宣推战略,唯品会享受最高的联合推广资源,跨平台联合宣推 H5推广 社交媒体传播 节目授权,优土双平台，核心资源联合宣推
13、,宣推战略,节目推广量级,PC/APP频道首页海报轮播,PC/APP首页大头条,PC/APP首页8+1,APP端开机海报,*仅为示意，以实际合作为准,H5，唯品会捆绑节目亮点炒作,阶段性挖掘节目当中的话题点 结合品牌促销信息，等制作成H5长图等进行社交网络话题引爆,*仅为示意，以实际合作为准,宣推战略,社交媒体发力，让话题飞起来,宣推战略,H5定制页面传播示例,*仅为示意，以实际合作为准,节目授权：节目海报花絮图片等全面授权,宣推战略,*仅为示意，以实际合作为准,授权企业以2016年偶像就该酱婶的独家冠名 的身份进行宣传推广,授权企业在线上和线下、使用节目官方海报和官方宣传片（使用）,户外广告-推广示例,宣推战略,唯品会偶像就该酱婶 合作战略回顾,战略一 唯品会与酱婶 战略捆绑,战略二 品牌强势 曝光与植入,战略三 粉丝互动 与促销结合,战略四 S级联合 宣推战略,凸显首席冠名身份,大量品牌信息曝光,视频电商整合营销,获得上亿推广资源,
