《2013年广州国际车展观展报告(压缩)课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013年广州国际车展观展报告(压缩)课件（179页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、引领方向驾驭未来,第十一届中国（广州）国际汽车展览会 参观报告,目录,车展掠影 车展百态 重点品牌关注 小结,空间设计 整体设计风格 整体布局与区域划分 展场优缺点 小结,报告总结 综述 营销活动 空间设计 体验设备,体验设备 模拟驾驶 体感互动 AR互动 技术解构 多媒体 静态装置 小结,营销活动 品牌传播 话题营销 让利促销 小结,车展现场掠影,车展百态,看车现场热闹但秩序杂乱，部分品牌看车只能走马观花 买车大部分观众以买车为目的，有明确的目标品牌和目标车型 选车国际品牌和自助品牌的SUV车型最受热捧,现场,现场,现场,吸引精美礼品、购车优惠的吸引力非常大，同时消费者更注重实车体验 体验精
2、彩刺激的赛车游戏，新奇的AR或体感技术设备更受欢迎 买车紧凑型轿车及中高级SUV车型的潜在消费者浓度较高,观众,观众,互动手段电子科技应用广为应用，巧用AR技术及其他体感技术进行互动 吸引方式通过超大屏幕、强劲音响、车模走秀、节目表演、新奇体验和游戏等吸引人群观望 营销技巧整洁清爽的洽谈区、人性化的细节体现、具有吸引力的实体优惠，更能触动消费者的心灵,厂商,厂商,重点关注品牌,奥迪,展厅风格 简单的线条成为专属的创新动感符号，简洁利落，突显出稳重成熟的科技感形象 车型走势 奥迪A3 e-tron概念车发布两厢及三厢版的A3备受瞩目，使得消费者竞相追逐,奔驰,展厅风格 整洁奢华，舒适优越，诠释了
3、奔驰的品牌概念 展位人气 品牌文化的力量使得奔驰展位门庭若市 车型走势 混合动力车型，展现了雄厚的技术实力，引领高效和环保风尚，外观端正，质感浓厚,宝马,展厅风格 明星车系霸气登场，整个展场都传递出特有的运动视觉信息 展厅布局 二楼洽谈区不仅能提供良好的销售条件，还为消费者提供开阔的看车视野 车型走势 全新X5广州首发，M5刷新M系性能新纪录,MINI,展厅风格 沉稳大气的黑色为主色调，主题风格冷艳但富有激情 展具风格 传承家族化设计，个性突显，布局精致，酷雅而不失活力,日产,展厅布局 展位场地开阔，剧院式舞台设计，提高空间利用率 车型走势 启辰创销量新高，天籁公爵正式发布 互动体验 声控赛车
4、等游戏吸引大量人流参与及围观 人性化配置 休息区、免费wi-fi、充电站等配置充足,雪佛兰,展厅风格 气氛热烈，色彩明艳，洋溢着青春向上的气息 互动体验 互动体验多样化，组成特定的体验区域，提供完整的品牌体验，传播品牌文化,现代,展厅风格 黑白蓝三色搭配，传递干练的科技感 互动体验 消费者通过体验现场声乐设备，对现代汽车的造车理念进行进一步了解,斯柯达,展厅风格 简洁的小清新格调，细腻雅致 互动体验 缺乏互动性和吸引力，人群参与度太低，现场气氛非常清冷,江淮,展厅布局 黑色的展台基调更能突显出白色车身精巧大方的亮点，与舞台大屏设计相得益彰 战略布局 23款精品盛大登场，瑞风、和锐重磅出击，从容
5、应对多样化的市场需求,吉利,展厅风格 展场简洁空旷，深蓝色点缀白底的现代风格，给人以稳健自信的视觉印象 车型走势 全球鹰GX7，帝豪EC7等紧凑型车系和中级SUV轿车将成热推,宝骏,展厅布局 “解剖车”直观地呈现在消费者眼前 车型走势 五菱宏光S隆重登场，以浓厚的赛车元素精准定位，受到了消费者的热烈追捧,奇瑞,展厅风格 运用活泼的红白相间的主色调，展示出品牌车型的运动型个性 车型走势 小排量增压发动机将成奇瑞未来轿车主打的发动机系,小结,车展掠影小结,1. 小型车战略以SUV为突破口，中高级SUV车型格外引人注意； 2. 国内汽车自主品牌崛起（如日产启辰、长安CS75，奇瑞瑞虎等）； 3. 观
6、众都有明确的购车目标； 4. 车展主要性质更偏向销售； 5. 互动装置受关注度低，静态装置占比例大，吸引力低。,营销活动,品牌传播新车上市,新车上市,本次广州车展展车达915辆，媒体日进行新车发布的汽车品牌超过60个，多达30辆全球首发车打包集体亮相，数量创历年新高。,宝马 新X5,宝马X5作为其旗下的中大型SUV车型，大气的外观以及出色的公路行驶性能受到众多消费者的青睐。本届广州车展上全新一代宝马X5也正式亮相，其外观、内饰都进行了升级。,Mini 新Mini,全新MINI车型将于11月18日、11月19日、11月21日依次在伦敦、洛杉矶、上海进行发布。,奥迪 新A3,国产奥迪A3在2013
7、广州车展首发亮相并上市。此外，采用插电式混合动力技术的全新奥迪A3 Sportback e-tron车型也首次在国内亮相。,奔驰 A45-AMG,2013年11月20日，在2013广州车展前夕，奔驰全新A45 AMG首次亮相国内。奔驰全新A45 AMG搭载世界上最强劲的量产四缸发动机，配备四驱系统，0-100km/h加速仅为4.6秒！,日产 新奇骏,今年法兰克福车展上，日产新一代奇骏亮相全球，而广州车展期间，该车也将迎来国内首发。新车型不但在外观上有了巨大的变化，同时也是日产首批采用CMF架构设计的车型，同时官方宣布车型将于明年第一季度开始在海外正式销售。,斯柯达 新明锐,国产新明锐广州车展上
8、首发。而新款明锐上市之后将改名为“欧雅”，使用当年进口的名字。我们从之前的新款Superb就能看出，改款之后的Superb并没有继续使用“昊锐”来命名，而是使用了多年前进口版车型使用的“速派”来命名。由此看来，斯柯达在国内的车型将不再使用之前的“锐”字命名。,宝骏 宝骏630,上汽通用五菱宝骏汽车携首款车型宝骏630首次亮相广州车展。目前，宝骏630的产能正在逐步攀升，预计到年底将达到7000-8000辆/月，渠道方面也在逐步构建，全国范围的宝骏汽车经销店数量年底将增加到150家左右。而明年还将加推1.5VVT和自动挡车型、1.8升排量的手动、自动挡车型。,奇瑞 瑞虎5,奇瑞瑞虎5于广州车展期
9、间发布。瑞虎5轴距达到了2610mm，外观 设计年轻时尚，同时将搭载2.0L+CVT动力系统。起预计售价在10万元起。,江淮 2014款和悦,江淮改款和悦在本届车展上正式亮相。新车在外观内饰略作调整并升级了配置，动力方面沿用老款车型。,品牌传播未来概念,搭载“创驰蓝天”技术的“全新Mazda3”，在实现了“人马一体”的操控默契与出色的环保性能的基础上，还进一步搭载了保障驾驶者安心专注于驾驶的人机互动系统、人性化配置及设计，为用户带来带来长期持久的永恒魅力!,全新Mazda3搭载 创驰蓝天,广州车展上，汽车智能化成为本届车展热门话题。广汽传祺发布最新科研成果“智慧传祺”系统，装备此系统的传祺GA
10、3智慧版同步上市，售价10.68万元。,智慧传祺系统广州车展首发,丰田FT-HT,传祺WITSTAR,奥德赛概念车,吉奥GA,现代HND-9,捷豹C-X17,英菲尼迪Q30,品牌传播网络传播,宝马,宝马在官方微博上为广州车展上的新车首发提前造势，并进行微博直播。,奥迪,奥迪在微博上进行网络直播，及时播报奥迪在车展的动态，并宣传首发的奥迪A3。,东风日产,东风日产在微博上直播黄晓明的帅气助阵，宣传新车首发的信息。,斯柯达,斯柯达在微博上进行网络直播，及时播报斯柯达在车展的动态。,话题营销,日产邀请黄晓明、陈可辛、杜琪峰，为其全新天籁公爵站台。,明星助阵,日产-黄晓明,奇瑞邀请李亚鹏，为瑞虎5 G
11、eneva限量版站台。,奇瑞-李亚鹏,拥有着法国DNA的全新DS5邀请到法国女神苏菲玛索到场支持。,奥迪-李宇春,DS-苏菲玛索,奥迪邀请李宇春出席，为奥迪A3站台。,奔驰-邹晶晶,话题人物,广汽吉奥-兽兽,曾经有“中国第一车模”之称的翟凌兽兽复出，在北汽吉奥展位为GA轿车站台，披土豪金露深沟。,邹晶晶以一身雷神2女主角娜塔莉波特曼走红地毯的半裸装现身广州车展,为奔驰维达莱斯房车站台。,让利促销,东风日产,幸运好礼二维码，以免费WIFI为噱头激励观众扫描二维码参与活动。,广州车展期间购买东风日产全系车型：轩逸、天籁、骐达即可享受0首付，0利率，0月供的大优惠！,39万8首发震撼价+2.0T弹性
12、排量+闪电提车名额轻松奔驰自由换,仁孚VIP特快审批金融中心内现场购车有机会赢取欧洲激情之旅名额！并享受15分钟极速金融审批及48小时闪电提车特权！,奔驰,购买东风雪铁龙新世嘉免税费20000元，购买爱丽舍免费保修5年。,起亚,广州车展期间，起亚K5最高优惠5万元。,东风雪铁龙,宝马,宝马X5全系最高优惠16万，有部分现车,购买两台科帕奇送一台爱唯欧，购买两台科鲁兹+6888元即送赛欧一,雪佛兰,购买任意MINI车型均可享受原厂购车礼包,奥迪将隆重推出A4L、A6L广州车展特惠版，一年换机油4次，还可尊享广州车牌,奥迪,MINI,斯柯达明锐全系让利1.2万 另送导航,斯柯达,广州车展吉利“0元
13、享”轻松实现购车梦！车展期间购吉利汽车均可免费获得车展门票，凡购买任一车型，即享0利息0首付免费上牌！,吉利,奇瑞,奇瑞“感恩季”将为消费者提供一系列丰厚的优惠政策，包括艾瑞泽7、E3、新QQ、瑞虎3在内的新老车型都将享受到这一优惠政策，即便是在当天感恩而来的瑞虎5，也为首批车主准备了众多礼遇。,小结,营销活动分析总结,品牌,营销 活动,P2,体验设备,模拟驾驶,别克, 有单人体验的精准功能介绍试驾，也有多人体验的简易装置试驾，再加上现代化的圆形设计试驾装置，十分吸引眼球。,模拟驾驶,大众, 可爱的动画试驾画面，简单易明，蓝色的底色彰显大众的品牌主张“Think Blue”。,模拟驾驶,东风日
14、产, 迷你城市赛道，带有游戏趣味性的比拼模式，可同时让多位消费者一起参与。,模拟驾驶,观致, 3D虚拟碰撞试验体验，带上特制的3D眼镜，体验虚拟的碰撞试验。,模拟试驾,优点：不必设置大屏幕，占用空间少，观感刺激。 缺点：单次体验人数较少，其他围观者不能同时体验和感受。, 未来的智能车行驶在城市街道上，增强现实体验。,起亚,模拟驾驶,模拟驾驶,雪佛兰, 启动大屏幕，骑着自行车，一边观看屏幕画面的雪佛兰汽车功能介绍，一边听旁边的专业讲解。, 优点：屏幕够大，现场感强，专人介绍，更有针对性。 缺点：自行车与汽车结合不够。,体感互动,凯迪拉克, 利用体感控制车辆，在行驶的过程中了解相应的技术点。,体感
15、互动,体感互动,东风日产, 通过体感互动闯关，通过关卡后将赢得大奖。,AR互动,捷豹, 前置的透视屏幕上叠加文字，显示相关的产品技术点和功能点。,AR互动,标致, 前置的屏幕上透视车身，全面解构产品结构和功能点。,AR互动,技术解构,奥迪, 发动机解构展示,技术解构, 缺点：无互动，无讲解，显得单调,别克, 发动机解构展示与技术点解构展示。,技术解构, 缺点：无互动，无讲解，显得单调,技术解构,宝骏, 将车身解构，用不同颜色区分不同架构位置。, 优点：颜色鲜明，易区分受力位置 缺点：无讲解互动，观众不易理解具体技术原理,大众, 发动机解构配合Ipad视频讲解,技术解构, 优点： 配合屏幕展示，
16、解说更加清晰 缺点：不够吸引，显得单调,东风日产, 发动机与车架的解构展示,技术解构, 缺点：无互动，无讲解，标识不够清晰,观致, 车身结构展示，并以颜色区分重要部件；发动机展示,技术解构, 优点：设备做工精致，彰显品质感 缺点：纯展示，无互动,广汽传祺,对车身架构部分解构,技术解构, 缺点：无特色，吸引力不够,凯迪拉克, 将发动机解构，在墙面排列展示,技术解构, 缺点：排列位置太高，观看困难,讴歌, 将发动机与车灯部件解构展示，并配合Ipad播放讲解视频,技术解构,斯巴鲁, 车身与骨架分离展示，并将外框吊起，做成艺术品装置,技术解构, 优点：新颖独特，视觉冲击力强，科技感十足 缺点：欠缺互动,雪铁龙,
