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1、会展业管理政策,第一章 会展概述,会展活动的起源及其发展历程 主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状 会展业的发展趋势 会展业发展的基本要素与功能 会展业的分类,会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。威廉麦金利（William Mckinley）总统，1901,一、会展活动的起源: 庙会、集市 展览会,第一节会展的起源与发展历程,小故事 交通系统的发展 一类职业：旅行推销员 局限性：一天只能拜访很少的
2、客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。 酒店里的展示！ 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ 不受搬运量的限制！省力！ 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!避免推销员的多次打扰，可进行所希望的产品比较！ 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋，并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！,对会展的理解,组展者说,展览是特殊的
3、服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; 展台搭建商说,会展是“奢华“,一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的表现; 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用; 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”
4、,是无污染的绿色产业; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而散。,二、会展活动的发展历程,（一）世界会展活动的发展历程 1、萌芽时期的古代集市 欧洲古代集市 Scarborough Fair 固定地点、定期举行,法兰克福书市,据迈克尔科尔特曼旅行和旅行概况所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克福书市，除书市以外，同时还有一个很大的商品博览会 吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已是国际第一大书展 。
5、,2、发展时期的近代展览活动 1851年，英国伦敦“万国工业大展览会”（the Great Exhibition of the Industries of all Nations） 1895年，莱比锡举办第一届国际样品博览会 1931年，国际展览局成立，决定世博会的举办国。,3、成熟期的现代会展业 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会被誉为连接各国贸易的三大桥梁。,（二）我国会展活动的发展历程 1、古代时期 中国古代集市主要包括市、集、庙会 2、近代时期 1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。 3、现代时期 1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农业机械展览会”,第二节会展
6、业发展的现状及趋势,一、会展业发展的现状 （一）世界会展业发展的现状 1、世界会展业发展的基本格局,全球/会展,日本、香港、新加坡、中国、阿联酋,德国、英国、法国、意大利、瑞士（日内瓦）,南非、埃及,澳大利亚,巴西,美国、加拿大,欧洲,德国有“世界展览王国”之称，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一会展强国，约有 2/3 世界著名的国际性、专业性贸易展览会都在德国举办。按营业额排序，世界前十名的展览公司中六个是德国公司。每年德国举办的国际性贸易展览会约有 130 多个，净展出面积 690 万平方米，参展商 17
7、万家，参观商逾千万，其中 48的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世界第一：现拥有 23 个大型展览中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展馆总面积达 240 万平方米，世界最大的 4 个展览中心有 3 个在德国。德国 2000 年展览会销售收入 45 亿马克，创造社会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。,德国“杜塞尔多夫”国际肚皮舞节（展）
8、 中国一位男性肚皮舞者引起关注 中国文化的包容程度,美洲,北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300
9、 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经济处于起步阶段。,北美洲的会展业,后起之秀,美国，加拿大,拉斯维加斯,多伦多,芝加哥,纽约,奥兰多,达拉斯,亚特兰大,新奥尔良,旧金山,波士顿,亚洲,亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来，日本会展业产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下降到 2002 年的 18 兆日元，下滑的原因除了国内经济不景气外，还受到美国经济萎靡的影响，以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造基地，也间接地影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本政
10、府的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日本会展业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展业十分重视 ，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。新加坡具有发达的交通、通信等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市 。,亚洲会展业,仅次于欧美，国际会展业萧条，亚洲会展业蓬勃发展。,大洋洲,大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚
11、洲。比如澳大利亚每年约举办 300 个大型展览会，参展商超过 5 万家，观众 660 万人次。,大洋洲会展业,澳大利亚，每年举办300个大型会展，参展商超过5万家，观众达600万人次 南门艺术休闲区,非洲,非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南非和埃及 ，其他国家一年仅举办一两个展览会，而且受气候条件的限制，这些展览会难以定期举办。南非会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北非的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，每年举办的大型国际展览会达 30 多个。,非洲的会展业,主要集中在经济发达的南非和埃及,（二）我国会展业发展的现状 1、会展数量
12、持续增长，覆盖范围广泛 2、会展活动质量显著提高 3、会展区域经济发展不平衡,中国大陆/会展,大连服装节,国际汽车展、科博会、机床展、冶金展、印刷展、制冷展,广交会、家具展、化妆品展、美容美发展,深圳高交会,中国东盟博览会,博鳌亚洲论坛,航空展,华交会、汽车展、纺机展、国际机床展、服装展,成都车展,乌洽会,东北亚博览会,中国会展业情况,每年场馆面积增长20%; 大中型场馆300多座; 各类展览3000多个； 2004年GDP13.65 万亿元；人均GDP1000美圆以上，展览业进入快速发展时期。,中国大陆,近年来，我国会展业快速发展：承办了一些大型国际会展活动如昆明世界园艺博览会、上海 APE
13、C 会议、博鳌亚洲论坛等，举办了2008 年北京奥运会、赢得了 2010 年上海世博会举办权，培育出一批有中国特色的大型展览会，形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地和以省会城市为代表的国内会展集中地。自 20 世纪 90 年代以来，我国会展业以年均 20% 以上的速度递增。从会展的环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等来看，我国已成为亚洲展览大国，正逐步成为亚洲区域性的“会展中心”，世界在看好中国的展览大市场。,二、会展业发展的趋势,（一）会展理念全球化 （二）会展规模大型化 （三）会展内容专业化 （四）会展运作国际化、集团化 （五）会展管理信息化,问题,一个地区或城市需要具
14、备什么条件，会展业才会有一个比较好的发展？参考答案：产业基础、市场规模、交通、政策、环境、旅游、人口素质,第三节 会展业发展的基本要素及功能,一、基本要素 （一）外部硬环境 （二）软环境 （三）自身条件要素,会展的特点,产业带动力强 综合效益高 有利于提升城市整体形象 发展潜力大,二、会展业的功能 整合功能 纽带功能 展示功能 连带功能,第四节 会展活动的分类,世博网 上海紧缺人才培训网 上海旅游人力资源网 上海劳动保障网 上海会展行业协会,一 、WHAT IS MICE？,狭义,广义,在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起，定期或不定期举办的经济文化活动。,一 、WHAT IS MICE？,
15、MMeeting,公司会议 IIncentive tour，奖励旅游 CConference,协会或者政府会议 EExposition （or Exhibition） & Event ，展览会及节事活动,C&E, M&E, EVENTS,会议,（一）按照会议举办主体 公司会议 协会会议 其他组织会议,（二）按照会议性质和内容 年会 专业会议 代表会议 论坛 座谈会、专业讨论会 讲座 研讨会、专家讨论会、讨论会 专题讨论会 精修会议 奖励会议,（三）按照会议规模 小型会议10000人,（四）按照会议时间 定期性会议 不定期会议 多次性会议 一次性会议,展览,（一）按照展览性质 贸易性展览 消费性
16、展览,（二）按照展览内容划分 综合性展览 专业性展览,（三）按照展览时间划分 定期展览 不定期展览,（四）按照展览形式 传统展览 虚拟展览,奖励旅游,（一）按目的 慰劳型 团队建设型 商务型 培训型,（二）按活动模式 传统型 参与型,节事活动,（一）文化型节事活动 传统节日型 地方特色型 民俗风情型 宗教文化型,（二）经济型节事活动 体育赛事型 文化娱乐型 （三）综合型节事活动,表1-7 第104届广交会,Duration: 第一期：2008年10月15日-19日;第二期：2008年10月24日-28日;第三期：2008年11月2日-6日 Venue: 中国进出口商品交易会展馆（广州市海珠区阅
17、江中路380号） Host unit: 中华人民共和国商务部、 广东省人民政府、 中国对外贸易中心 Items: 电子及家电类 、照明类、车辆及配件类、 机械类 、五金工具类 、建材类、 化工产品类 、进口展区 、日用消费品类 、礼品类 、家居装饰品类、 纺织服装类、 鞋类 办公、箱包及休闲用品类、 医药及医疗、保健类、 食品及土特产品类 Fair area: 111.5万平方米 Booths: 55,620个 Volume of transaction: 315.5亿美元(出口累计) Visitors: 174,562人 Participants: 出口展区:21,917家；进口展区:424家,
