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1、商业广告一、商业广告的涵义、特点和作用ca深义广告是为了某种特定的需要,通过一定的传播媒介,公开而广泛地向公众传递信息的一种垣芎手段!它是依人们了解某事物的语、文字和图像。从字面上看,广告即广而告,胎含有传递信息、广泛宣传的意思。c特点、真实性“商业广告要诚实,讲究信誉,在传递经济言息推介产品时,要以事实为依据,真实、健康、清晰、明白地向公众诉说商品的性能、用途、使用方法等,努力做到信誉第一、扎户至上。这样做,一方面保证产品、厂家的传誉,口一方面又维护、保障消费者的利益。要体现社会公德别商业道德。如端闹钟S旧H的叩牌J-告命“万无一“,凭其矿靠的质量亮誉世界而市买面大学2、功利性由于市场经济的
2、发展,市场竞争异常激烈,企业、商家增强竞争能力,立于不败之坂既要靠过硬的技术和质量,又要制作精良的广通过大众媒体的信息传播,树立企业形象,以高商品的竞争能力,达到说服感染消费者,指消费,促进消费者对特定商品或劳务产生积极8态度和购买行为的目的,为企业、商家带来良乔的经济姚益西甫妙面大学今天存入一滴水,明天拥有太平洋:而市买面大学3、审美性“随着社会的发晚、科学的进步,在制作商业广告时,文字、图画、音响、实物多媒体结合,突出逼真性和审美性。在语言言表达上,应当简明优美,可读性强。制作精良、审美性强的广告,有时还成为时尚楷模。一则好的商业广的同时,也注重它的审美功告,丁须在具备实用功能能。只注重实
3、用功能的/告,在广告的汪洋大海中很快就会被淹没,甚至翻不起一点点的浪花4及丿,一怡人的美丽形象,则会对消则精心设计的广告,具有费者的视觉或听觉产生巨大的冲击力,激发其审美情甄,从而对广告所宣传的商品产生好感,以至诱发购美表现力是眨递闾皿和服定广告成败的重要因素之买的欲望。因而,广告的务信息的真正桥梁,是决o500|1b好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理-品牌内涵建立品牌忠诚都有不同寻常的意。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典告语是如何造就世界级的品牌的。世界经典广告语肉咖呼:咔道好杜了是人们最熟怠的一匀厂告语;_也是人们最喜的广告语。简单而又意味深远,朗朗上目为发自内心的感受司以脱口而出,
4、正跋其经色之所在。以至于雀巢以金在全球征新广1,发现没有一句比这句话更经典,所以保留了么。)而市买面大学儡刀可乐:永远的可(在碳酸饮料市场上可的姿态,似乎可乐就是可每几年就要换一灰史可乐,独一无二的味道乐总是一副舍我其谁。蚀然可口可乐的|人一惟流信公汝视尕司同最长,最能代伙电七巳,区们上年轻人身上发现了代的可乐,邀请新自豆的品牌代宇人,终3广告语明确的脱可乐:新一代的选摒圩与可日可乐的韶争中,得上经典的主题广告语,但还是这句用可乐的精神内涵。)百事可乐终于找到突破,这句广告语居功至伟。)场,把自己定位为生代善欢的超级歌星作为5摸借页仪人的口酥。一传达了品牌的定位;(造了a口西甫妙面大学:串起生洁每一刻为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胺卷生技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更地把拍照片租美好*E洁关系起来步人们记佳生b那些幸福的时刻,请用柯达胶卷,这正是达愚要的。)亚:科技以人为本科技以人为本?伸乐不是诺基亚最卉提出的,但B这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺亚能鳌从一个小品牌一跃为移动电话市场的第工|牌,正是尊岫了这一理念,从产品开发到人手管,定正体现了以人为本的逐念,因此,口号才喊裂外有力,囱为言之有物。)而市乙面大学
