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1、网络红人“内衣妹妹”炒作 案例分析,宋嘉宝,背景分析,宋嘉宝，1983年生，宿迁市泗洪人，中专毕业后，当起北漂一族，在北京五环之外租一小屋，开始在“淘宝网”上开店卖内衣。2006年11月9日，在新浪杂谈上发了组亲自试穿内衣的性感照片“北京边缘的美，做自己的模特”后，引发了新浪论坛网友的口水大战，24小时里宋嘉宝成为了红遍网络的内衣MM，一夜成名，之后一发不可收拾，电台、电视台、报纸、网络都开始关注这个女孩，她的更多内衣秀也在网上不断更新。2007年，她被评为新浪2006年十大风云人物，并获得新浪2006网络红人奖。 今年1月21日，市委书记张新实在新浪博客上发表了一篇名为北漂一族的宿迁人的文章
2、，谈了网上热炒的内衣MM宋嘉宝，一个在网上开内衣店，做自己的内衣模特的女孩，把她视为宿迁人创业精神的体现，并且希望她能够阳光而又健康地把自己的事业做下去，实现自己的梦想。 3月10日，市委书记张新实在接受腾讯网“全国市委书记、市长”系列访谈时再次肯定了宋嘉宝的创业精神。 4月2日记者联络上了宋嘉宝，因她工作繁忙，我们约定分2次来完成整个采访，去探索她的精神世界和创业路径。,背景分析,内衣MM宋嘉宝,宋嘉宝是来自苏北的一个乡村女孩子，为了改变自已的命运，只身来到北京 在北京因为找不到工作，她用自己原在家乡开网吧的经验，开了一家网上内衣店 原先在淘宝上的网店一直默默无闻少人问津 我们改变了宋嘉宝的
3、命运,指导宋嘉宝从自秀到论坛秀,宋嘉宝故事编写投放,宋嘉宝图片制作投放,美化宋嘉宝的博客,嘉宝博客最初根本就没有声音,将内衣妹妹定义,1、不脱！ 塑造网络个性 2、北漂族 追加同情因素 3、时尚 跟即时发生的新闻绑定 4、意见领袖嘉宝可被模仿，从众心理,宋嘉宝再包装,联系职业摄影师 丰富图片素材,联系163女人频道编辑现场指点穿衣技巧，制作专题采访,投放病毒扩散炒作,病毒文学化，照片庸俗化 采用强烈逆差抓住网友视点 最终营造“丑小鸭变天鹅”的互联网神化,平面媒体,网络媒体,合作网站,媒体推广,病毒推广,立体的媒体轰炸,博客跟帖,中国计算机世界报,中国经营报,BBS推广,北京晨报,21世纪经济报
4、道,广州日报,Do news,TechWeb,新华网,博客网,QQ,MOP,天涯,搜狐,新浪,网易,门户首页 文字链,女人频道专题,门户 各频道广告,天极网,MSN,宋嘉宝,传统媒体报道,京华时报、华夏时报、南方都市报、扬子晚报、东森电视台等先后介入报道,最终打造网络红人,不敢相信,梦想成真,我们创造了奇迹！,炒作效果展示,炒作效果展示新浪首次推荐,意外成为广告代言,炒作效果展示新浪继续推荐,炒作效果入选十大妖怪之TOP10,炒作后的宋嘉宝博客三项指标排名,百度搜索达到97800篇,雅虎搜索达到92200项,Google搜索达到198000项,炒作效果,各大BSP嘉宝博客,在我们的指导下，各大
5、BSP的嘉宝博客均人气火暴(BSP-博客供应商简称),淘宝网嘉宝内衣店人气火爆,网络上对宋嘉宝的追捧与争议,在“内衣MM”的巨大影响力下，出现了”内衣GG”等模仿形式,网络上对宋嘉宝的追捧与争议,在多个论坛与网站，针对宋嘉宝的形式，产生了各种争议，通过正反面的对冲拉盘，进一步提高了人气,炒作分析,透过嘉宝的博客炒作，最后成为网络红人的事实。 我们可以得出以下的结论： 1，网络的热点和红人是可以制造出来并引起讨论。 2，方法和手段需要多角度、立体化并循序渐渐的切入。,分析之网络红人的条件,成为网络红人的需要的条件 1，个性化非正常渠道，与众不同 2，扩散面短时间，大面积影响 3，选择重要途径途径
6、的选择决定最终的效果 4，持续性报道网络的声音不能间断,分析之事件炒作的条件,成为网络热门事件的需要的条件 1，个性化事件首先引发关注不仅仅是事件本身有传播力，同时需要找准切入点 2，扩散的面积和速度网友关注的热度，话题的普遍性 3，找准切入点重点围攻，引发网友大面积讨论 4，事件的持续变化仅仅一点不足以让网友持续讨论，不断的意向不到的变化，才能不断吸引眼球。,两种炒作的结论,1，无论是人的炒作还是事件的炒作，首先要个性化特点 2，扩散的面积和速度，还有渠道的选择 3，切入点的选择，尤为重要，关系到是否能引起网友的共鸣 4，持续性是否能延续人或者事件的本身的热度，不断的激发网友有新的思考,网络
7、红人的炒作方式与网络热门炒作方式对比,网络红人的炒作方式 基础宣传平台建立 博客或者视频 BBS扩散 扩大覆盖面积和引起网友关注 制造新的热点和不断追加热点内容 利用更多的平台 出现热点评论,网络红人的炒作方式与网络热门炒作方式对比,网络热门炒作方式IM,BBS,BOLG等。 爆料网络热门事件 一点突破 寻找最激烈的争论点 事件升级 网络大面积覆盖引起网友关注及讨论 不断制造新的热点 引导网友持续性关注,综上所述,网络炒作的本质是引起网友的关注并升温。 网络炒作的手段要立体化并适合推广。 网络炒作的时机是寻找最合适的切入点。 网络炒作的效果看是否能变成为热点事件。,谢谢聆听！ 网罗天下工作室 QQ：1324281366 leo,
