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1、SKODA FABIA Teaser阶段 活动执行方案2008-10-23,相信之旅,相信语录,预热期,TimeLine 11/1 11/18 11/21 12/1 12/21,Presale & City Launch,选出20人进行晋级赛,选出4人参加相信之旅活动,活动开始(路线启动时间待定),活动开始,Schedule,Teaser1: 相信语录活动,目录,活动简介,项目,内容,活动名称,斯柯达晶锐“相信语录” 活动,活动口号,“这个时代,我们相信什么？”,主办单位,上海大众斯柯达,合作媒体,搜狐网等,活动主平台,F,时间安排,2008年11月1日12月1日,内容简述,2008年11月1
2、日起，网友通过活动平台写下自己的“相信语录”并参与评选及投票，晋级的选手将有机会参加下阶段“相信之旅” 的活动，所有注册参与“相信语录”的网友都可获得奖励积分，最终晋级选手有机会赢取丰厚奖品。,活动内容,2008年11月1日起，凡通过Fabia活动平台与其他媒体宣传平台注册用户，随即登陆制作一个属于自己的Fabia便签条 (初级会员）,DIY个人便签条,i. 网友登录活动平台注册基本信息（姓名、邮箱等）,Step1,ii. 为自己的专属便签条选一个自己喜欢的颜色,iii. 将自己的个性头像上传（照片将作为参与评选的头像，图片格式：JPG、GIF，图片控制在150k内）,推荐门户类或娱乐综合类网
3、站,线上活动注册(初级会员),目标人群,登陆Fabia 活动网站,获取活动信息,姓名： _ 密码： _ 邮箱： _,在线注册 填写信息,获得一个自己的Fabia便签条（虚拟）,用户可自选颜色,进入活动界面,注册成功,媒体宣传平台,活动内容,加入Fabia便签条的网友写下自己对相信的语录，其他网友可在线参与投票，评选获奖的语录，他们将获得丰厚礼品并有机会晋级下轮“相信之旅”的活动中,撰写“相信语录”,i. 写下并上传自己的相信语录（语录字数需控制在20字内，通过围绕“这个时代还有什么值得相信？”的话题来展开）,Step2,iii. 获奖网友的相信语录也将获得特殊奖励,ii. 网友可在线投票评选自
4、己最喜欢的相信语录（每周选出10条点击最高）,活动内容,完成“相信语录”并想参与“相信之旅”活动评选的网友将获得更多的奖励积分,参与活动评选,i. 注册成为City公民，建立拥有自己的一个Fabia相信空间（通过空间进一步展现个人风采，照片、文章、视频皆可体现）,Step3,iii. 网友将通过相信空间的点击浏览量，以及空间的支持票数、官方审核，来角逐获胜者（四名）,ii. 邀请好友加入并参与活动（发送活动链接至好友，与好友一同分享自己的相信空间，并为自己拉票）,iv. 通过整个“相信语录”活动最终获胜者将有机会参与“相信之旅”的体验活动，成为Fabia的四大信使,线上注册City公民,注册网
5、友,您想参与“相信之旅”并成为City公民吗?,补充原注册 信息,获得一个自己的Fabia相信空间（虚拟）,用户自由创造个性空间,用户将获得一个邀请代码,将此代码转发至朋友或论坛等; 被邀请的其他用户通过此 链接进入活动平台并注册后， 发出邀请用户将获得活动中的奖励.,City公民认证,真实姓名： _证件号码： _ ID： _ 密码： _ 手机： _性别： _,评选方式,四强 通过语录投票率(20%)+点击浏览量(20%)+官方评审(60%),活动评选方式,针对所有参与评选选手 每周都将抽取10名幸运者，获得价值100元礼品一份 （4G U盘）针对所有参与活动者 每周都将抽取5名幸运选手，获得
6、价值1500元礼品一份（Ipod nano）,针对晋级Top4 每人都将获得Fabia提供的价值4000元的单反数码相机一部 (Nikon 尼康 D40 ),晋级奖励,幸运抽奖,奖项设置,提示：所有活动参与者可以继续参与“相信之旅”的活动，将有更精彩的内容和丰厚奖品呈现,奖项设置,“相信语录”晋级奖励（四个之最）：分别获得价值3000元的单反数码相机一部(Nikon 尼康 D40 ),奖项,幸运大抽奖： 针对参与评选的选手每周都将抽取10名幸运者（奖品：Kingston 4G U盘），针对所有注册参加“相信语录”的网友每周都将抽取5名幸运者（奖品：Ipod nano）,Teaser2: 相信之
7、旅活动,活动简介,项目,内容,活动名称,斯柯达晶锐“相信之旅” 活动,活动口号,“相信自己 相信生活”,主办单位,上海大众斯柯达,合作媒体,搜狐网等,活动主平台,F,时间安排,2008年12月1日12月21日,内容简述,安排四条“相信之旅”的体验路线，前期活动中的四大信使将亲身体验Fabia所倡导的“真实、简单、乐观、品质”的生活方式,相信之旅四大生活型人,人物二,人物一,人物三,人物四,汽车发烧友,都市白领女,设计师,演员,“你从生活中最终得到了什么并没有看起来那 么重要，重要的是你为之奋斗的过程”,“选择如何生活并没有看起来那么重要，重要的是马上投入到生活之中”,“生活的现状有多么糟糕并不
8、重要，重要的是拥有乐观的心态，会从当下的生活中获得快乐和享受”,“改变生活方式并没有看起来那么艰难，重要的是激发改变现状的决心“,相信之旅路线建议（四大旅行路线将同期举行）,线路二,线路一,线路三,线路四,品质,简单,真实,“追求品质”见证经典,“化繁为简”感受自然,“相信自己 相信生活”,“明天更好”时光变迁,“回归本真”真实感受,贯穿,乐观,将有四个剧组全程跟拍,参观工厂流水线，感受现代工业,与现场工人沟通，真实感受现场,了解Faiba历史，了解汽车 （感受零部件的质量认证）,亲手安装一个汽车LOGO，实车下线,试驾自己亲手参与完成的晶锐车,感受一天经典是怎样诞生,品质,走进Fabia晶锐
9、工厂,什么是品质？在现今社会谁都在追求品质，但真正懂得品质生活的能有几个，他真正的含义是什么，一个经典的诞生就是品质生活的一部分。,通过一天的见证与体验明白品质生活是来自于对生活中每一个细节的精心把握,轻轻踩着细沙踏着浪花，度过悠闲的下午,自己亲手扎的风筝， 让他任由飞翔,阳光下，在橘园可以体验一次自己亲手采摘的乐趣,静躺在草地上， 感受大自然的气息,阳光,天空,草地,大海,感受一天简单生活,简单,什么是简单？现今社会什么事都变的复杂烦琐，都要面对不断的选择，好累！生活可以简单点吗？阳光、空气、微笑就可以让生活变的简单。,通过一天的体验，让自己更相信生活是可以简单的，抛开一切简单真好。,感受时
10、代的变迁,广州改革开放最早的城市，保留原有的城市气息，阳光、沙滩让整座城市更有了活力，生活在这样的城市我们都会乐观的面对生活！,北京中国的首都，过去、现在、未来的聚集地，寻访他古老的韵味、体会现在的时尚、联想未来的超越，生活真的很美好，乐观起来！,上海中国经济的龙头，改革开放至今有着翻天覆地的变化，寻找石库门回忆过去的岁月，遥望浦东感受现在的时光，生活在现在，我们应该乐观！,乐观,什么是乐观？面对生活有多少人是乐观的，为什么生活就不能乐观点那？让我们看看身边发身的一切，调整心态，让我们都拥有乐观的态度！,城市带动生活 生活改变心态 心态改变一切,寻找上海、北京、广州的 变迁,通过体验，让自己更
11、相信生活是可以乐观面对的，想想过去。,新天地,真实,什么是真实？这个社会太多伪装、虚假，难道这是真实的生活？退去伪装和虚假吧！让我们看到真实的物，感受真实的人，让我们的生活真实起来,外滩,浦东,通过体验，让自己更相信生活是真实的，回到现在，热爱生活。,人民广场,开着Fabia晶锐在城市不同地方出现，去让更多的人感受它的真实性，说出他们对晶锐的第一印象，让我们都真实起来，真实的生活才更有意义！,将“相信之旅”的作品以纪录片形式呈现，还可制成Fabia电子杂志、专题广告片等。（与搜狐合作完成，搜狐记者将在体验过程中全程跟拍）,“四大信使”将拍摄记录体验之旅的照片、视频，包括拍摄花絮，自驾记录、体验
12、故事等上传至自己的博客，并定时更新；与网友实时沟通互动，网友可以进行点评、在线留言等。,活动内容,“相信之旅” 博客展现,“相信之旅” 纪念专题片,“谍照信计划”(网友参与）,平台将全线追踪“相信之旅”所规划的路线，网友可以根据所提示的路线去拍摄“谍照”，报名注册并上传有效照片，即可获得活动奖励。与Myclick合作,活动奖励,针对所有参与博客点评网友 （需在线注册才可参加抽奖） 每周都将抽取10名幸运者，获得Fabia车模一个针对所有欣赏纪念片的网友（需在线注册才可参加） 每周都将抽取5名幸运者，获得价值600元的数码相框,表现突出的一名可获得Fabia全新真车使用权一年,晋级奖励,幸运抽奖,活动奖励,有效上传照片或者视频者, 通过抽奖,每天送出20个车模每周抽取5名幸运者, 获得Mio GPS导航仪,谍照信计划奖品,谢谢!,奖品清单,
