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1、ISQICI-一Envision2004电视产品整合传播计划客户:上海爱德蒙电子科技公司提案:禾康广告公司阡间:2004.1.17lSQIC-一目录市场分析么目标定位么SWOT分析策略具体传播方案创意方向及表现广告排期及预算分配附录ISDIC-市场现状液晶(LCD)电视和等离子体(PDP)电视现有市场占有率极低,市场处在培育阶段现阶段市场的PDP电视以商用为主,但家用市场在迅速扩大丸各厂家在巡违备战和启动市场计划,以降价等手段拉动高端LCD和PDP电视的需求么LCD和PDP电视产品面临的问题:口技术有待完善口消费者认知有待提高口价格普遂过高口行业标准有待统一认定.lSDICQ-市场现状消费者对
2、等离子电视和波晶电视选择*敏据来源,葛聘国际家情4500.004000.003500.003000.002500.002000.001500.001000.00500.000.001996年“1997年1998年“1999年“2000年2001年“2002年一一电视机一一影碧机一一沙箱一一沈衣机一一空调一一微波坊中国大陆家电产品锵借坤长态动图*数据来源,葛聘国际家情Lslele|命河市场前景据预测,未来三年里,LCD和PDP电视的需求量会突破1000万台#现阶段市场的PDP电视以商用为主,但家用市场坊迄途扩大,LCD邵PDP会成为未来市场士流么电视信号由模拟向数字转向,产业的更新换代将为厂家和
3、商家带来无限商机么LCD和PDP电视的市场以十倍的速度迅速增长“敬据来源,惹聘国际家惊50.00840.00830.00820.00810.0080.008北京、上海、广州未来三年内TV需求类型“敬据来源,惹聘国际家惊Lslele竞争品牌核心技术如LCD面板和PDP显示屏掌握在少数日韩厂商手中如松下、NEC和三星、LG等上广电在未来三年投资150亿元并与NEC合资,打造中国最大的高端电视生亦基地欲当霸中TCL,康佳,创维等彩电厂商都准备增加投资,建立新的高端数字电视的研发和生产基地海信,夏新等厂商已经在市场上投放有竞争力价格产品,试水LCD和PDP市场lSDIC-一目录市场分析么目标定位么SWOT分析策略具体传播方案创意方向及表现广告排期及预算分配附录Lelele目标友动古郁,尽快建立Envision的品牌知名度,提高消费者对Envision的品牌理解度城烈苔:招蔚分销商,代理商,零售商及加盟店等渠道合作伙伴,建立完整的营销渠道网络汀友如:迅速进入市场,保证产品的全面铺货,增加销售
